Марта Стюарт обновляет ассортимент одежды и садоводства на QVC, представляет новые линии кулинарии и домашнего декора

Марта Стюарт, которая впервые появилась в эфире QVC более 30 лет назад, после нескольких лет перерыва возобновляет выпуск своих коллекций одежды и садоводства, а также представляет новые коллекции в области кулинарии, домашнего декора и текстиля. О новинках рассказали QVC, компания, занимающаяся социальными покупками в режиме реального времени, и Marquee Brands, глобальный бренд-акселератор и владелец бренда Martha Stewart. Автор бестселлеров, эксперт по стилю жизни и посол Q50 вернется в QVC с новыми коллекциями одежды, кулинарии, садоводства и домашнего декора.

Начиная с этого месяца, продукты будут доступны эксклюзивно на всех платформах QVC, а затем в течение всего года будут продаваться дополнительные продукты. “QVC всегда была местом, где я делился своими прекрасными, качественно изготовленными продуктами, вдохновленными моими интересами”, — сказал Стюарт. “QVC делает замечательную работу по налаживанию контактов с миллионами покупателей через социальные сети. Каждая из моих коллекций состоит из предметов, которые тщательно разрабатываются командой QVC, чтобы привнести элегантность, эффективность и функциональность в повседневную жизнь”.

В 2017 году Стюарт выпустила для QVC коллекции в области моды, ухода за кожей, сада и продуктов питания под названием “Живите красиво с QVC и Мартой Стюарт”.

Коллекция Martha Stewart Gardening, которая дебютирует в среду, включает в себя предметы, вдохновленные любовью Стюарт к садоводству, и предметы, которые она использует в своих личных садах, такие как сумка для садовых инструментов, наборы для посадки растений, садовые перчатки, кашпо и кормушки для птиц. В последний раз Стюарт представляла свою коллекцию для сада на QVC в 2017 году.

Фирменная одежда Martha Stewart, которая выходит в продажу 31 марта в полночь по восточному времени, включает джинсы, блузки, жакеты, брюки и другую одежду. С 2019 года у Стюарта не было предложений одежды на QVC. Позже этой весной Stewart представит новую коллекцию текстиля и декора, в которую войдут постельные принадлежности, светильники, гирлянды, венки и другие предметы интерьера на открытом воздухе.

В среду в 11 утра по восточному времени и в 18 вечера по восточному времени пройдут показы «Martha Stewart Garden» и «Кулинария с Мартой Стюарт». “Марта уже много лет является любимым членом семьи QVC, а также одним из наших послов Q50, которых мы представили в прошлом году. Мы очень рады, что она продолжает развивать свой бренд вместе с нами, предлагая нашим покупателям новые коллекции”, — сказала Мара Сирхал, директор по маркетингу QVC. “Будучи самым авторитетным экспертом по стилю жизни в Америке, Марта привносит богатство знаний и безупречный вкус во все, что она делает.

Ее внимание к деталям, качеству и функциональности прослеживается в каждом аспекте этих коллекций”.

Обсуждая возвращение одежды на рынок, Сирхал сказал: “Мы очень рады. Она постоянно что-то изобретает. Одежда — отличный способ выразить это. Она — воплощение комфорта, простоты, изысканного дизайна и функциональной роскоши. ”В линейке одежды появится новинка “Today’s Special Value”, которая будет представлять собой фирменные джинсы с узкими штанинами и закатанными манжетами.

По ее словам, предлагаемая одежда должна быть функциональной. “Она может по-разному одеваться как днем, так и на ужин. Я думаю, что Марта использует множество вариантов — от своего фирменного пуховика с коротким рукавом до свитера, накинутого на плечи, и жакета”, — сказал Сирхал.

Одежда Stewart’s продается в розницу по цене от 39 до 79 долларов, а несколько фирменных моделей — от 89 до 109 долларов. “Я думаю, что это отличное позиционирование для нас, особенно сейчас, потому что мы точно знаем, что клиенты ценят качество”, — сказал Сирхал. Размеры варьируются от XXS до 5X. “Мы ориентируемся на наших покупательниц старше 50 лет, которые знают, любят и доверяют одежде QVC. Мы рассматриваем это как прекрасную возможность приобрести [клиентов], а затем снова сосредоточиться на основном потребителе — женщинах старше 50 лет”, — сказала она.

QVC представит 19 наименований одежды. “Самое интересное, что мы сможем постоянно фокусироваться на съемках вместе с ней. Сейчас у нас запланированы съемки на апрель, май, сентябрь, октябрь и ноябрь”, — сказал Сирхал. Стюарт будет работать в студии в эти периоды. Осенью они представят праздничную одежду. QVC закупает одежду через свою собственную группу по дизайну и разработке, занимающуюся глобальными поставками. “Мы сами закупаем все товары, и у нас есть офис в Китае, который оказывает нам поддержку”, — сказала Сирхал. По ее словам, потребитель знает, что Стюарт принимает активное участие в принятии каждого решения. “Я могу это подтвердить.

За последние несколько месяцев я неоднократно видел ее в наших офисах, где она завершала согласование, изучала спецификации и подбирала цвета”, — сказал Сирхал. Стюарт и ее команда регулярно сотрудничают с командой руководителей и дизайнеров QVC, занимающихся разработкой продуктов. Набор для садоводства Марты Стюарт состоит из 13 предметов стоимостью от 12 до 99,98 долларов. Это личные вещи, которые Стюарт использует в садоводстве. “Это выгодное предложение и большое внимание к деталям”, — говорит Сирхал. В среду она также представит несколько новых кулинарных новинок, в том числе эксклюзивные для QVC блюда и вина, а также кухонную посуду для домашних развлечений. В отделе кулинарии к весенним праздникам она представит фрикадельки из индейки больших размеров и копченую ветчину без костей. “Осенью мы приготовили другие фрикадельки, которые просто взорвали», — говорит Сирхал.

Она также представит коллекцию вин и набор кухонной посуды из 10 предметов. “Марта очень увлечена своим делом. Она хочет выступать в студии в прямом эфире и продавать свой продукт”, — сказал Сирхай. “Она снова заинтересовалась мощным мультикатегориальным брендом и была готова посвятить время продажам вместе с нами”, — сказал Сирхал.

Отвечая на вопрос, насколько важна роль Стюарт в бизнесе QVC в целом, Сирхал сказал: “Марта уже давно известна как невероятная сила в мире домашнего декора. Ее внимание к деталям и качество функциональности, на которых она сосредоточена, действительно являются залогом того, что мы можем так эффективно работать с клиентами, основываясь на нашем подходе к рассказыванию историй.

У нее [Марты] всегда есть что рассказать, и она прирожденный рассказчик и учитель. Она действительно любит делиться своим подходом и знаниями со своими клиентами. Это очень оригинально”, — сказал Сирхал. “Мы в восторге от этого, у нас с Мартой давняя история, и мы не сомневаемся, что проект будет очень успешным”, — сказал Сирхал. Прошлой осенью Марта Стюарт и Деннис Бассо добавили новое измерение к своей 30-летней дружбе, появившись в рекламе QVC, которая, как сообщалось, была размещена на двух гигантских рекламных щитах в Нью-Йорке.

Твитнуть