Мартин Бартл запускает тихий человек, вневременной, дисковые коллекция

ЛОНДОН — Ветеран электронной коммерции Мартин Бартл (Martin Bartle) использует свой 25-летний опыт работы в онлайн-торговле модной одеждой и британских брендах, представляя линию мужской одежды в сдержанном авангардном стиле. Бартл, который в течение многих лет работал за кулисами таких сайтов, как Net-a-porter, Matchesfashion и Farfetch, а также консультировал такие бренды, как Paul Smith и Margaret Howell, выпускает коллекцию одежды Quiet Man, сшитую на заказ по индивидуальному заказу, которая предназначена для таких же мужчин, работающих в креативных индустриях, как и он сам. Коллекция, которая изготавливается исключительно в Лондоне из тканей итальянских, испанских и португальских фабрик, выдержана в стиле милитари, но в ней нет ничего строгого или заостренного.

Напротив, она мягкая и просторная, с широким кроем и большим количеством драпировки. Белая рубашка оверсайз украшена накладными карманами спереди, а широкие брюки украшены поясом в стиле гуркха, который застегивается на пуговицы. Широкое пальто в стиле фрак обладает определенным шармом “Грозового перевала”, а его объемный силуэт и темные складки напоминают японскую мужскую одежду с экстремальным кроем и драпировкой. Эта одежда подойдет художникам, архитекторам, кураторам и любителям литературы, которые ищут повседневные вещи, которые бросаются в глаза, но в то же время достаточно удобны для того, чтобы целый день развешивать картины перед вернисажем или выступать перед любителями книг на Челтнемском литературном фестивале.

Цены соответствуют современным требованиям: куртки стоят от 500 до 600 фунтов стерлингов, а пальто — от 800 до 1000 фунтов стерлингов. В одном из интервью Бартл назвал Quiet Man “кульминацией” своей карьеры и сказал, что это очень личный подход. “Я всегда был человеком, стоящим за кулисами небольших брендов или мультибрендовых розничных сетей, и у меня всегда было ощущение, что рынку чего-то не хватает.

И я хотел что-то, что соответствовало бы моим личным творческим и модным потребностям”, — сказал он. Бартл добавил, что хотел создать коллекцию, которая была бы легкой и не зависела от сезонных тенденций. Больше всего он хотел, чтобы она была сдержанной и стойкой. “В этом довольно дерзком мире, где правят влиятельные люди, я пытаюсь создать немного пространства для тех из нас, кто предпочитает что-то более вневременное и спокойное”, — сказал Бартл. Коллекции, первая из которых будет представлена в этом месяце, будут сезонными, и бренд планирует выпускать капсулы каждые два-три месяца.

Дебютная коллекция состоит из 12 предметов, и Бартл выразил надежду, что женщины тоже будут носить эту одежду. За распродажей последует небольшая коллекция простых вещей, таких как спортивные костюмы, футболки и брюки с завязками на талии. Quiet Man придерживается устойчивого, безотходного подхода и, как и его конкуренты, стремится взаимодействовать со своим сообществом. Бизнес компании является вертикальным и не имеет офисов или студий. Бартл работает виртуально со своими дизайнерскими и производственными командами и производит коллекции на фабриках в Северном Лондоне. Он сказал, что был “восхищен” уровнем мастерства и экспертных знаний, которые доступны сегодня в Великобритании. Бренд начнет с продаж непосредственно потребителю, планируя открытие физических магазинов. Бартл планирует продвигать бренд в спокойной обстановке, организовав серию мероприятий, таких как ужины с единомышленниками. Он сказал, что темой каждого мероприятия будет идея тишины, а также изучение того, как люди могут достичь ощущения покоя в своей повседневной жизни. Бренд работает по нескольким направлениям. Будет действовать специальное предложение, в рамках которого люди смогут подарить Quiet Man любимый предмет одежды или изображение того, что им нравится, а бренд воссоздаст его. Компания планирует сотрудничать с теми же портными, которые занимаются кройкой и шитьем на заказ в домах на Сэвил-Роу. “Весь бренд основан на эмоциональных связях и стремлении найти отклик у людей на этом уровне.

Вот почему я подхожу к маркетингу с более широкой точки зрения музыки, искусства, художественной литературы и эстетики. Я действительно хочу, чтобы Quiet Man был чем-то, что люди могли бы включить в свою жизнь”, — сказал он. Исходя из этого, Quiet Man планирует вернуть и перепродать вещи бренда, если покупатели больше не будут их носить или захотят заменить на более новые. Кроме того, Bartle создает платформу для перепродажи Quiet Man. Покупатели смогут приобретать и продавать дизайнерскую одежду, эстетика и качество которой не уступают Quiet Man. Бартл сказал, что, хотя он начинает с производства небольшими партиями, оптовая торговля может стать частью плана по мере расширения бизнеса.

Планируется создание физических всплывающих окон, но пока основное внимание уделяется цифровой розничной торговле. Бартл, ветеран электронной коммерции, анализировал цифры, коэффициенты конверсии и размеры корзин в первые дни существования Net-a-porter и других онлайн-магазинов. Совсем недавно он был главным операционным директором в лондонском автосалоне Rainbowwave и сыграл ключевую роль в цифровом преобразовании этой компании после того, как разразился COVID-19 и физические автосалоны были вынуждены закрыть свои двери. Бартл сказал, что цифровой канал розничной торговли наконец-то переживает свой звездный час и что людям больше не нужно знакомиться с брендом в физическом пространстве, прежде чем они его купят. “Я думаю, что пандемия, особенно социальная коммерция, только способствовала этому.

Сколько людей до пандемии только знакомились с брендом в социальных сетях и покупали у них товары? Я думаю, что это число было довольно небольшим”, — сказал Бартл. “Я думаю, что сейчас люди хотят попробовать новые бренды, даже если они впервые столкнулись с их цифровым присутствием. И это большой, очень важный сдвиг”, — сказал он.

Твитнуть