Микайла Ногейра запускает косметический бренд при поддержке Imaginary Ventures

Звезда TikTok . Point of View Beauty — это бренд средств для приготовления макияжа, который 26 марта представит потребителям пять продуктов: Drench It — увлажняющее молочко-грунтовку, содержащее 60% ферментированной рисовой воды и биопептидный комплекс, Drip It — сыворотку на основе молекулярного комплекса MegaMirrored, Whip It — увлажняющий крем с барьерной защитой. Технология: Glaze It — закрепляющая грунтовка, и Amp It — средство для ухода за губами с технологией Elastin Glow. “Два года назад ко мне обратились с предложением создать бренд на основе моего личного путешествия”, — рассказал WWD Ногейра, который собрал 16,3 миллиона подписчиков на TikTok с момента присоединения к платформе в 2020 году. “Для меня это впервые произошло, когда я работала в Ulta Beauty.

Каждый день я слышала одно и то же от клиентов. Они приходили в магазин и всегда задавали похожие вопросы типа: «Почему моя косметика никогда не выглядит хорошо и почему моя косметика не похожа на вашу?’ Ответ, с которым я всегда возвращалась, был таким: «Ну, а что вы делаете, чтобы подготовить кожу к нанесению макияжа?» И после этого они отвечали: ”Ну, я не знаю, что это такое».

Затем она проводила их по прилавкам, раздавая продукты примерно пяти различных брендов, чтобы подготовить кожу к процедуре, которая, в свою очередь, стала толчком для развития ее бренда. “Нет ни одного бренда, созданного специально для создания косметики, которая была бы способна накладываться так красиво, что продукты, по сути, подходили бы друг другу. Именно так я создала эту линию”, — сказала она. “Пять продуктов, которые мы выпускаем на рынок, были специально разработаны вместе, потому что они предназначены для совместной работы.

Я хотел найти решение этого вопроса, который мне задавали каждую смену”.

Продукция была произведена в Корее, и Ногейра отправился туда, чтобы работать непосредственно с лабораториями. “Я так восхищалась корейским уходом за кожей и была одержима им, что сразу поняла, что мне нужно поехать в Корею, чтобы сделать эти продукты, особенно учитывая их текстуры и то, насколько они уникальны”, — сказала она. “У меня действительно была возможность побывать в лабораториях, где производятся наши продукты, поработать с химиками и точно рассказать им о своем видении. Они должны были быть легкими.

Их нужно было наслаивать. Я хотел избежать образования накипи. Я не могу сказать вам, сколько образцов мы просмотрели, чтобы прийти к этому выводу, потому что пиллинг — это очень распространенное явление, особенно когда вы накладываете продукты слоями. ” Ногейра работал над брендом вместе с Ани Хаджинян, соучредителем и главным исполнительным директором, которая ранее работала в компаниях Augustinus Bader, Tom Ford и Bobbi Brown. Хаджиняна привлек интерес Ногейры к новому поколению. “Она преодолевает эти шесть различий между поколениями, потому что общается с людьми на этом человеческом уровне”.

Несмотря на то, что Imaginary Ventures, возглавляемая Натали Массне и Ником Брауном, работает на всех этапах, редко бывает, чтобы они работали с самого начала.

Ранее компания инвестировала в такие компании, как Westman Atelier, Skims и Glossier. “Мы познакомились с Майкайлой задолго до того, как стали ее партнерами в этом проекте. Мы хотели наладить с ней отношения, потому что она была очень талантливым создателем контента”, — сказала Келли Дилл, партнер Imaginary. “Это нечто особенное — прийти так рано, и я думаю, что это настоящее свидетельство нашей веры в видение Майкайлы и Ани”.

Условия инвестирования не разглашаются.

Твитнуть