Mirakl стремится монетизировать трафик электронной коммерции

Компания Mirakl, которая разрабатывает онлайн-маркетплейсы для ритейлеров и брендов по всему миру, запустила сервис Mirakl Ads, призванный помочь компаниям монетизировать трафик электронной коммерции. “Розничные медиа-сети предоставляют предприятиям огромный потенциал для ускорения роста электронной коммерции, но существующие решения, доступные сегодня, просто не обладают возможностями, необходимыми для создания ценности в современных условиях электронной коммерции”, — сказал Жан-Габриэль де Мург, исполнительный вице-президент Mirakl Connect и Growth Solutions. заявление.

Сервис предоставляет показатели того, какие объявления приносят наибольшие продажи, и помогает компаниям создавать более эффективные рекламные кампании и направлять рекламу клиентам, которые с наибольшей вероятностью откликнутся. Оператор торговой площадки может показывать рекламу через платформу Mirakl.

Компания также сообщила, что Mirakl Ads совместима с marketplace, drop ship и сторонней электронной коммерцией, и что она сформировала команду экспертов в области розничных МЕДИА, которые помогут в настройке и масштабировании кампаний. Запуск Mirakl Ads запланирован на апрель 2023 года.

Затраты на использование рекламы Mirakl будут варьироваться в зависимости от степени использования. “Вместо нерелевантной, отвлекающей рекламы, которая может навредить работе пользователей, реклама Mirakl будет показывать наиболее релевантные спонсируемые продукты нужным клиентам, используя собственный искусственный интеллект Mirakl”, — говорится в заявлении компании. “Mirakl Ads упрощает управление кампаниями с помощью автоматизированных возможностей, которые используют данные о продажах и каталоги магазинов продавцов, чтобы определить, какие рекламные объявления будут привлекать больше всего внимания, а также предлагают показатели эффективности в режиме реального времени. Единое решение также устраняет необходимость в нескольких входах в систему, дополнительных интеграциях и разрозненных бюджетах”.

Согласно статистике, приведенной Mirakl, к 2027 году расходы на рекламу в розничных сетях по всему миру, по прогнозам, достигнут 160 миллиардов долларов.

В прошлом году Amazon Inc. продала рекламы на своей торговой площадке на 31,1 миллиарда долларов, в то время как Walmart Inc. продала рекламы на своей торговой площадке на 2,1 миллиарда долларов. Розничные торговцы и бренды все чаще интегрируют форматы маркетплейсов на свои веб-сайты электронной коммерции, чтобы расширить свой ассортимент за счет дополнительных категорий товаров, брендов и позиций, с целью привлечения большего онлайн-трафика.

Например, Macy’s запустил свою онлайн-торговую площадку в сентябре и продолжает развивать ее, а в следующем году Bloomingdale’s запустит свою онлайн-торговую площадку. Помимо Amazon и Walmart, гигантскими онлайн-маркетплейсами управляют Alibaba, Farfetch и Shopify, хотя по всему миру появляется быстрорастущее число более мелких торговых площадок.

Express, Hudson’s Bay, Best Buy, Stadium Goods, Lands’ End, Crate & Barrel, Urban Outfitters и StockX — это лишь некоторые из множества торговых площадок, которые были запущены в последние сезоны и стали стимулом для цифрового роста.

Твитнуть