Может ли красота хорошо провести сезон отпусков?

Может ли красота хорошо провести сезон отпусков?


(Никто не голосовал)
Загрузка...

Приближаются праздники, но могут ли в индустрии красоты быть победители во времена заоблачной инфляции и растущих опасений, что на горизонте маячит глубокая рецессия? По словам руководителей индустрии красоты, многие из которых отчитались о своих последних квартальных доходах за последние несколько недель, в целом ответ — да.

Например, Сью Наби, главный исполнительный директор Coty Inc., чьи бренды включают Cover Girl и Kylie Cosmetics, делает ставку на “сезон больших отпусков”, опираясь на индекс ароматов, который, по ее мнению, обогнал индекс губной помады Leonard A. Теория Лаудера о том, что продажи косметических средств увеличиваются в трудные экономические времена.?“В эту категорию попадает гораздо большее число людей, и в период с ноября по декабрь парфюмерный бизнес в США и других странах сократился наполовину”, — сказала она после публикации отчета компании за первый квартал 2023 финансового года. “Я думаю, что [это] может стать хорошим сезоном отпусков. ”

Таранг Амин, председатель правления и генеральный директор E. L. F., разделил эти чувства, отметив, что он “очень уверен” в предстоящем сезоне отпусков, чему способствовало решение компании отказаться от производства праздничных комплектов в прошлом году. “Мы хотели расставить приоритеты по нашим основным позициям, и эта стратегия действительно принесла свои плоды.

В этом квартале мы увидели рост валовой прибыли. У нас очень высокие продажи”, — сказал Амин. “Я думаю, что основная идея заключается в том, что E. L. F., учитывая его доступность, является потрясающим брендом для подарков, независимо от того, упаковываем ли мы его в коробку или потребитель кладет его в коробку сам. Так что в этом году мы придерживаемся той же стратегии. ”

Уолл-стрит согласна с этим.

На данный момент в этом году компания является лидером продаж косметической продукции в 2022 году, ее цена на момент публикации составляла 51,75 доллара по сравнению с 33,17 доллара в понедельник, 3 января этого года. Даже Estee Lauder Co., которая ранее в этом месяце снизила свой годовой прогноз из-за ограничений в отношении COVID-19 в Китае и ряда макроэкономических проблем, выглядела относительно оптимистично в праздничные дни.

Трейси Трэвис, исполнительный вице-президент и финансовый директор Estee Lauder Cos., которая приобретает Tom Ford в рамках сделки, оценивающей бренд в 2 доллара. 8 миллиардов, ожидает динамичного роста, несмотря на множество препятствий. “Мы ожидаем высоких продаж наших подарков к праздникам.

Мы действительно ожидаем некоторого снижения трафика здесь, в Северной Америке, в соответствии с требованиями наших розничных продавцов, особенно в США, и мы по-прежнему ожидаем снижения трафика на Хайнане, но в целом мы с энтузиазмом относимся к праздникам.

Я думаю, мы ожидаем значительного роста, и, как вы знаете, в Китае стартовала акция «11/11″, и мы видим хорошие результаты от многих наших брендов, связанных с 11/11. И, пожалуй, самое удивительное, что неизменно оптимистичный генеральный директор Ulta Beauty Дэйв Кимбелл также “с оптимизмом относится к празднику. ”В этом году в категории total был отмечен значительный рост, и наш бизнес, безусловно, стал сильным и процветающим.

Поэтому я считаю, что в категории beauty будет очень сильный праздник”, — сказал он в октябрьском интервью. “Каждый год мы рассматриваем праздник как нечто отличное от остальных дней в году с точки зрения подарков и очарования. Вероятно, спрос на эти вещи остается неудовлетворенным.

Мы ожидаем множество очаровательных возможностей, а также новых подарков, потому что красота приобретает все большее значение в их жизни”, — сказал он.

Оптимизм возникает из-за того, что косметические компании, как и большинство других отраслей, повышают цены в связи с резким ростом стоимости сырья и транспортировки. Например, E. L.F., которая также владеет Keys Soulcare в?партнерство с Alicia Keys повысило цены в марте в ответ на рост транспортных расходов и инфляционное давление примерно на две трети товаров, а остальную треть не затронуло, и, по словам Амина, это не повлияло на спрос.

На данный момент он не видит необходимости в дальнейшем повышении цен. Coty и Lauder также повысили цены, причем последний, вероятно, проведет еще один раунд в феврале, хотя Трэвис не сообщил подробностей о том, на какие рынки это повлияет. Обе компании также сообщили, что не видят влияния этого повышения на спрос. Действуют и другие негативные экономические факторы.

Волна технологических компаний, включая Twitter, Meta и Amazon, уволила тысячи работников по всей территории США. Стоимость отопления дома и заправки бензобака стремительно растет, и слухи о приближении рецессии усиливаются с каждой неделей. Но пока это, в среднем, не привело к снижению общих расходов на косметические услуги в США, согласно данным?Группа NPD, prestige?beauty?продажи в США выросли на 6 миллиардов долларов в третьем квартале этого года, что на 15 процентов больше, чем за аналогичный период годом ранее. Продажи косметики также превысили уровень, существовавший до пандемии 2019 года, в третьем квартале, составив 2 миллиарда долларов.

Общий объем продаж составил 1 миллиард долларов, а самым быстрорастущим сегментом стала косметика для губ, увеличившись на 32 процента. Продажи средств по уходу за кожей выросли на 14 процентов и составили 1 доллар. 7 миллиардов, в основном за счет клинических брендов, за которыми следуют натуральные бренды. “Объем продаж и выручка от продаж косметических средств, продаваемых на престижном рынке, растут двузначными цифрами, что свидетельствует о том, что в этом году потребители пользуются косметическими средствами”, — сказала Лариса Дженсен, консультант по индустрии красоты?В заявлении NPD Group говорится.

Продажи парфюмерии, тем временем, подскочили на 13 процентов до 1,3 миллиарда долларов, при этом средние цены росли быстрее, чем в других категориях косметики, чему способствовало то, что потребители отдавали предпочтение продуктам с более высокой концентрацией и брендам класса люкс, которые имеют более высокую цену. Продажи средств для ухода за волосами также продолжили расти, несмотря на то, что эта категория стала менее рекламной, увеличившись на 23 процента до 853,8 миллиона долларов.

За период с начала года по сентябрь 2022 года доля средств, проданных по рекламной акции, в этой категории снизилась на два пункта. Одна из причин того, что beauty так хорошо держится на рынке, заключается в том, что после двух лет ограничений из-за COVID-19 складывается кризисная ситуация, а это означает, что существует большой отложенный спрос. “Сценарий прошлых рецессий, которые происходили после периода чрезмерного потребления, больше не работает”, — сказал Наби. “Новый сценарий посвящен людям, которые хотят путешествовать вместе, чтобы снова встретиться со своими семьями, с друзьями.

Конечно, отчасти это связано с тем, что косметический бизнес, особенно парфюмерный, стал практически неотъемлемой частью потребления в жизни потребителей, поскольку он связан с хорошим самочувствием и повышением настроения”.

Оливия Тонг, аналитик Raymond James, добавила: “В этом году все возвращается на круги своя. Я не слышала, чтобы кто-нибудь говорил о возможных изменениях в своих планах на отпуск, которые они могут внести из-за COVID-19.

Во всяком случае, они наверстывают упущенное за два года срыва праздничных планов. ”

Она считает, что праздник будет немного неоднозначным, хотя в основном хорошим, но он будет казаться гораздо более нормальным, чем недавние праздники, на которые повлиял COVID-19. “Я думаю, люди все еще хотят немного порадовать себя”.

Эшли Хелганс (Ashley Helgans), аналитик Jefferies, сказала: “Что касается престижа, то мы продолжаем наблюдать рост во всех категориях. Парфюмерия по-прежнему остается на первом месте.

Makeup наконец-то превзошла показатели 2019 года по количеству единиц и продажам, а количество единиц и объем продаж растут из года в год, что указывает на то, что в праздничный сезон рост продолжится. Не похоже, что на данный момент наблюдается какой-либо спад и спрос на красоту. ”Хотя она считает, что рекламная активность могла бы быть более активной, в основном за счет универмагов, она сказала, что это может привести к некоторому снижению маржи, но с доходностью все должно быть в порядке.»Тонг также отметила, что может возникнуть в этом году будет немного больше рекламной активности, особенно в связи с тем, что такие компании, как Walmart, Target и Amazon, похоже, повышают уровень своей рекламной активности, пытаясь избавиться от части своих запасов. “У многих из них проходят различные рекламные акции.

Сейчас они в самом разгаре. До «Черной пятницы» никаких категорий не будет. Многие, самые разные бренды даже устраивают День одиночек, 11/11”.

Ожидается, что расходы на праздники будут не только красивыми, но и полезными, несмотря на недавние проблемы с инфляцией. Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что розничные продажи в ноябре и декабре вырастут на 6-8 процентов в течение 2021 года и составят от 942,6 до 960 миллиардов долларов. 4 миллиарда.

В прошлом году праздничные продажи выросли на 13,5 процента по сравнению с 2020 годом и составили 889,3 миллиарда долларов, побив предыдущие рекорды. “В то время как потребители ощущают давление инфляции и повышения цен, а также в то время как продолжается расслоение в отношении потребительских расходов и поведения домохозяйств с разным уровнем дохода, потребители остаются устойчивыми и продолжают заниматься коммерцией”, — сказал президент и главный исполнительный директор NRF Мэтью Шей. — Столкнувшись с этими проблемами, многие домохозяйства будут дополнять расходы сбережениями и кредитами, чтобы обеспечить запас прочности и обеспечить благоприятный сезон отпусков”.

Главный экономист NRF Джек Кляйнхенц добавил: “Сезон праздничных покупок начался в начале этого года — растущая тенденция в последние годы, поскольку покупатели обеспокоены инфляцией и доступностью товаров. Ритейлеры реагируют на этот спрос, поскольку в октябре мы провели несколько крупных запланированных мероприятий по закупкам.

Хотя это может привести к некоторому сокращению продаж, мы ожидаем продолжения сделок и рекламных акций в оставшиеся месяцы”.



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Подпишитесь на новости блога
Добавить в закладки
Поучаствуйте в опросе:
Какой у вас производитель профиля окон?
Лучшие комментаторы:
Виолетта(26)
сергей(26)
Stan89(19)
adianon(15)
Слава(14)
andrei777
andrei777(8)