Mytheresa создает капсульную коллекцию в стиле Глэм-рок совместно с Etro

ЛОНДОН — Mytheresa возвращается на бис с Etro. В прошлом месяце на роскошном сайте была представлена лимитированная серия сумок “Love Trotter”, изготовленных из переработанных винтажных тканей и разработанных новым креативным директором бренда Марко де Винченцо. Позднее на этой неделе будет выпущена эксклюзивная капсульная коллекция женской одежды из 29 предметов.

Вдохновленная глэм-роком 70-х и демонстрирующая принты пейсли, разработанные специально для Mytheresa, капсульная коллекция отражает фирменную богемную эстетику Etro. Хотя дизайн капсулы был разработан не де Винченцо, который только в прошлом месяце представил свою первую коллекцию для дома, она является свидетельством постоянных отношений, которые Mytheresa выстраивает с отдельными брендами, стремясь выделиться и предложить своим покупателям что-то особенное.

В коллекции представлены платья и топы из шифона с оборками и люрексом, а также трикотаж с принтом и изделия из золотого ламината. В стиле глэм-рок также представлены костюмы из яркого бархата и золотистого жаккарда. Аксессуары включают ремень со старинной латунной пряжкой, ботильоны и сумки-тотализаторы с декоративными мотивами, похожими на узоры на одежде. В четверг на сайте Mytheresa по всему миру будет представлена капсула с редакционным материалом, режиссером которого выступил креативный директор Mytheresa Джулиан Пол, а фотографом — Джетт Столт. В интервью главный исполнительный директор Mytheresa Майкл Клигер сказал, что, поскольку Etro вступает в новую фазу под руководством де Винченцо и нового генерального директора Фабрицио Кардинали, “мы хотим поддержать этот путь. То, что делает Марко, — это скорее эволюция, чем революция.

Он делает Etro более современным и актуальным на сегодняшний день, но при этом очень уважительно относится к прошлому, кодам и ДНК”, — сказал Клигер. “Мы хотим больше рассказать об этом доме и увидеть дальнейшие шаги на этом пути”.

Эксклюзивные капсульные коллекции являются основой стратегии ритейлера и являются ключом к его устойчивому росту и прибыльности в условиях жесткой конкуренции на рынке. Клайгер сказал, что капсулы предназначены для клиентов Mytheresa с высокими расходами и являются способом привлечения их внимания к брендам класса люкс. “Наши клиенты — дизайнеры одежды.

Они много покупают и постоянно заглядывают на веб-сайт. Они также ищут у нас вдохновения. Эти капсулы помогают привлечь внимание к бренду и вдохновляют покупателей, которые говорят: «Вот что-то особенное и эксклюзивное, чего я больше нигде не найду. Дайте-ка мне взглянуть”, — сказал Клигер. Он добавил, что сотрудничество Mytheresa и Etro может продолжиться, поскольку коллекция de Vincenzo появится в продаже в начале следующего года. Дебютная коллекция De Vincenzo для Etro была ориентирована на молодое поколение: укороченные топы, короткие подолы и упрощенные силуэты.

Она была легко читаема, что должно было привлечь новую аудиторию. В коллекции были представлены джинсовые парчи с цветами, птицами и экзотическими фруктами на таких изделиях, как бюстгальтер, мини-платье, длинная юбка и накидка. Кардинали заявил, что его цель — более чем удвоить продажи Etro к 2021 году и достичь 500 миллионов евро за пять лет. В сентябре он сообщил WWD, что за первые шесть месяцев 2022 года выручка Etro выросла на двузначную величину.

Твитнуть