На конференции PCPC особое внимание уделялось устойчивому развитию и безопасности

Красота, основанная на науке, стала главной темой первого саммита лидеров Совета по продуктам личной гигиены, который недавно состоялся в отеле Renaissance в Вашингтоне, округ Колумбия, с 28 по 29 сентября. Потребители больше не просто принимают такие термины, как «натуральный», «чистый» или «устойчивый» — они углубляются в исследования, чтобы принимать обоснованные решения. “Они хотят знать научную основу продуктов”, — сказал Кич Комбе Шетти, председатель совета директоров PCPC и исполнительный председатель Combe Inc. “Наши продукты буквально ежедневно влияют на жизнь почти каждого американского домохозяйства, и наше постоянное стремление к здоровью людей и здоровой планете — это и хороший бизнес, и грамотное руководство”, — сказал Шетти. Президент и главный исполнительный директор PCPC Лезли Вестин добавила: “Укрепление доверия — это принцип всей нашей отрасли, наряду с пропагандой эффективности и укреплением партнерских отношений”.

Экологичность, безопасность, прозрачность, DEI и ESG были главными темами конференции, в которой приняли участие лидеры Unilever, L’Oreal, Estee Lauder Cos., Shiseido, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, Chanel и Coty, и многие другие.

Это была первая очная конференция PCPC после более чем двухлетних виртуальных встреч. “Здорово снова объединить индустрию”, — сказала Вестин, приветствуя руководителей более чем 100 компаний, представляющих 13 стран. Меняем песок и прибой Палм-Бич, Флорида, где PCPC традиционно проводит свои ежегодные собрания, на Округ Колумбия.

Это было воспринято как разумный шаг, основанный на множестве законодательных вопросов, над которыми мы работаем. В течение двух дней нам предстояло многое обсудить, начиная от Закона о модернизации косметического регулирования 2022 года, или MoCRA, и заканчивая стремлением сделать индустрию более инклюзивной и устойчивой.

PCPC опубликовала свой второй отчет об устойчивом развитии, содержащий всесторонний анализ обязательств и результатов деятельности компаний-членов и индустрии красоты и средств личной гигиены в целом. Среди тем были необходимость решения проблемы изменения климата, альтернативы тестированию на животных и стремление к безотходному будущему.

Отчет был особенно хорошо воспринят малыми и средними компаниями, у которых нет такой возможности, как у транснациональных корпораций, разрабатывать дорожные карты устойчивого развития. “Мы хотим поделиться передовым опытом в отрасли, чтобы все компании могли расти”, — сказал Шетти. Аудитория, состоящая из руководителей компаний, политиков, ученых и экспертов в области регулирования, была готова погрузиться в обсуждение вопросов. “Мы приступаем к работе”, — сказал Шетти, имея в виду программу, в которой принимали участие представители Вашингтона и отрасли.

Ранее в этом году Комитет Сената по здравоохранению, образованию, труду и пенсиям проголосовал за принятие Закона FDA о безопасности и продвижении Landmark, который включает MoCRA. Однако нынешний законопроект Палаты представителей не содержит положений о косметике, что ставит под вопрос, кто из гонщиков выживет. “Мы продолжаем пропагандировать и работать с нашими партнерами, чтобы принять этот закон к концу этого года”, — заявили в Westine. В видеозаписи беседы у камина между Westine и комиссаром Управления по контролю за продуктами и лекарствами США Робертом Калиффом была затронута тема законодательства. “Все это витает в воздухе, пока мы ждем решения Конгресса.

Это неизбежно”, — сказал Калифф. Во время интервью Калифф обозначил свои приоритеты. “Люди должны знать, кто производит продукты и какие ингредиенты в них входят. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов должно иметь возможность принудительного отзыва, когда дела идут не очень хорошо”, — сказал он, отметив, что такое случается редко. “Это помогло бы нам внедрить процесс GMP, надлежащую производственную практику. Всегда проще регулировать, когда у вас есть стандарт для производства высококачественной продукции, и когда что-то требует проверки, мы гарантируем, что у нас есть доступ к документам”.

Калифф сказал, что отрасли необходимо “вплотную заняться этими вопросами”, выявляя проблемы, связанные с аллергенами в ароматизаторах, тестированием на животных и PFAS. Калифф также призвал обратить особое внимание на проблемы, с которыми сталкиваются небольшие компании, у которых нет ресурсов для борьбы с системами регулирования. “Нам нужен другой режим для функционирования малого бизнеса”.

Брюс Мельман, партнер фирмы Mehlman Castagnetti Rosen and Thomas по связям с государственными органами, сказал: “Время для принятия законодательства истекает, особенно учитывая другие вопросы, стоящие на повестке дня.

Это может быть непросто, но выполнимо”. Мельман предсказал высокую явку на промежуточных выборах и появление большого количества новых лиц в следующем году. Экологичность была на первом плане, особенно в связи с принятием нормативных актов на уровне штатов, которые могут распространиться на другие штаты. Например, Калифорния отказывается от изображения “чеканки стрелок” на пластиковых упаковках, ссылаясь на то, что этикетка может вводить в заблуждение.

Также существуют сложности, связанные с такими ингредиентами, как PFAS и CBD. Дискуссионная группа, модератором которой выступила ветеран отрасли Памела Гилл-Алабастер, рассказала о аспектах ESG и необходимости подготовки компаний к юридическим рискам в будущем. “Происходит переход от добровольных передовых практик к нормативным — репутационные риски противопоставляются юридическим”, — сказал Дэн Фельдман из Covington & Burling. Необходимость ограничить чрезмерное использование пластика и опасаться претензий в отношении «зеленой» рекламы также набирает обороты. “Убедитесь, что вы можете обосновать свои требования к экологичности”, — говорит Лаура Ким, партнер Covington & Burling.

Согласно исследованию NPD Group, несмотря на сложности ESG и некоторые разговоры о негативной реакции на них, потребители хотят получать более экологичные продукты от социально ориентированных брендов. “От 34 до 44 процентов [потребителей] ценят экологичность и социальную ответственность компаний и брендов”, — сказала Лариса Дженсен, вице-президент, отраслевой консультант NPD Group. Потребители, особенно поколения Z, предпочитают косметику многоразового использования, экологически чистые ингредиенты, особенно для ухода за кожей (интерес к “чистым” продуктам вырос на 17% за сутки), а также бренды, поддерживающие социальные цели.

Категория средств по уходу за волосами — благодатная почва для брендов, принадлежащих Black, которые, по словам Дженсена, являются самыми быстрорастущими в этом секторе благодаря расширению поддержки розничных продавцов, стремящихся предложить продукцию для всех покупателей. Эси Эггелстон Брейси, президент Unilever в США и генеральный директор Unilever Personal Care, Северная Каролина, выступил инициатором дискуссии о том, насколько разнообразие важно для бизнеса и правительства.

В состав жюри вошли Хеба Махмуд, старший менеджер по инклюзивности и разнообразию MITRE Corp., Кэти Уильямс, директор по маркетингу Haleon в США. И появление сигнала Респ. Линда Санчес (D-Калифорния), первые джинсы лицу в состав домового комитета путей и средств, и юридический комитет Палаты представителей.

Она отметила достижения, обусловленные увеличением числа женщин в Конгрессе, такие как создание целевой группы по устранению неравенства, включая более высокий уровень материнской смертности среди чернокожих женщин, который почти втрое выше, чем у белых женщин. Приведя параллели между правительством и бизнесом, она объяснила, что важно иметь разнообразную рабочую силу, которая отражает численность населения. “Если в вашей организации нет людей, похожих на ваших потребителей, вы не сможете предложить новые продукты, которые захотят или в которых будут нуждаться ваши потребители.

Они не будут понимать, какими будут тенденции на рынке”, — сказал Санчес. «Цветные люди составляют 40 процентов американцев», — сказал Эгглстон Брейси, который был удостоен второй ежегодной премии мадам Си Джей Уокер за выдающиеся достижения в области разнообразия, равенства и инклюзивности. “Из множества ролей, которые я играю, я больше всего ценю роль чемпиона”, — сказала она. “Разнообразие в бизнесе — это главный командный вид спорта, в котором задействованы все мы.

Мы меняем представление о красоте”.

Твитнуть