Neiman Marcus возрождает свою премию в области моды «За выдающиеся заслуги»

После семилетнего перерыва Neiman Marcus Group возрождает престижную премию Neiman Marcus Award за выдающиеся заслуги в области моды. Эта награда имеет долгую историю и присуждается пионерам, новаторам и лидерам в области моды. Возрождая его, Neiman’s привносит еще одно измерение в свою стратегию в области роскоши, стремится укрепить партнерские отношения с дизайнерами и открывает путь к запуску новой платформы “NMG Awards” в следующем году. “Мы решили, что Брунелло Кучинелли в 2023 году станет лауреатом премии Neiman Marcus Award за выдающиеся заслуги в области моды”, — сообщил WWD Джеффрой ван Рэмдонк, главный исполнительный директор Neiman Marcus Group. “Очень приятно возродить традицию вручения этой награды в сочетании с запуском премии NMG Awards.

Эти награды Neiman Marcus действительно лежат в основе деятельности нашей компании и нашего стремления во многих отношениях революционизировать опыт работы в сфере роскоши”.

Руководители пока не разглашают подробности о премии NMG Awards, ее категориях или каких-либо лауреатах, за исключением того, что, наряду с наградой за выдающиеся заслуги, среди прочих наград будет премия Neiman Marcus Award за творческое влияние в области моды за “исключительные инновации в творческом подходе”. Премия «За выдающиеся заслуги» была учреждена 85 лет назад Кэрри Маркус Нейман, покойной соучредительницей Neiman Marcus, и Стэнли Маркусом, покойным и легендарным президентом/председательствующей компанией Neiman Marcus/импресарио.

В последний раз премия вручалась Каролине Эррере в 2016 году, но была отменена, поскольку NMG столкнулась с финансовыми трудностями и сменой руководства, а в 2020 году обанкротилась, а затем ей пришлось преодолевать пандемию. Теперь, после реструктуризации, которая привела к улучшению баланса, ритейлер находится в более выгодном положении для налаживания более тесных партнерских отношений с дизайнерами и брендами класса люкс и возвращения к распределению наград.

Награда NM за выдающиеся заслуги была вручена более чем 100 светилам роскошной моды, в том числе Yves Saint Laurent 65 лет назад, Oscar de la Renta 55 лет назад, Ralph Lauren 50 лет назад и Missoni 50 лет назад. Кристиан Диор, Коко Шанель, Эсти Лаудер, Джорджио Армани, Карл Лагерфельд и Миучча Прада также были награждены.

От Американского совета модельеров до Международной Fashion Group International — конечно, нет недостатка в модных организациях, которые вручают награды и проводят церемонии награждения. На вопрос, чем награда NM за выдающиеся заслуги отличается от других, ван Рэмдонк ответил: “Я думаю, что эта награда отличается от множества других наград тем, что благодаря признанию мы вкладываем огромные средства в создание платформы для Брунелло Кучинелли и будущих получателей, чтобы они могли достучаться до наших клиентов.

И когда я говорю об огромных инвестициях, речь идет о многомиллионных инвестициях в магазины, доступные для покупки, и в ”розничную торговлю», — сказал генеральный директор, имея в виду концепцию Неймана по работе с брендами и дизайнерами для создания более оригинальных и часто сложных магазинов и презентаций для покупателей, которые выйдите за рамки обычного розничного кинотеатра. “Речь идет о создании мультисенсорных возможностей в магазинах, но есть также инвестиции в цифровую форму, обеспечивающие получателям наград доступ к нашим покупателям благодаря присутствию на наших социальных платформах и в наших цифровых объектах, а также в наших книгах. Премия «За выдающийся сервис» присуждается брендам за их вклад и призвана объединить всех вместе, чтобы отпраздновать это событие.

Но мы также предоставляем этим брендам платформу для реального привлечения клиентов в США”.

Первоначально целью премии NM’s Distinguished Service Award было привлечь внимание к начинающим европейским и американским дизайнерам одежды. После своего возрождения она приобрела три основных критерия и более широкое значение.

Как пояснили Ван Ремдонк и президент NMG и директор по маркетингу Лана Тодорович, эта награда присуждается творческим людям, внесшим значительный вклад в моду, которые также оказали влияние на социальную сферу, окружающую среду и управление, и, в-третьих, тем, кто “произвел революцию” в сфере роскоши. по-своему. “Вы увидите, что, когда мы объявим о других наградах NMG Awards, они также будут включать в себя эти три элемента. Но критерии будут другими”, — сказал ван Ремдонк. “Очевидно, что в случае с Brunello мы выделяем человека, который добился очень больших успехов в бизнесе и стремится продолжать развивать свой бизнес с каждым годом и в ближайшие десятилетия”.

Но новая премия NM Awards, по словам генерального директора, предназначена для тех, кто не так широко известен, или, возможно, находится на раннем этапе своей карьеры, или у кого бизнес в США менее развит. Ван Ремдонк часто описывает Neiman Marcus Group как компанию, которая “руководит с любовью” — его метафора стремления к более тесным отношениям с клиентами, дизайнерами и брендами. Таким образом, “вы отмечаете вклад партнеров вашего бренда и приглашаете индустрию отметить их”.

“Это также способ почтить память прошлых лауреатов и наследие Кэрри Маркус Нейман и Стэнли Маркуса, а также то, что их наследие все еще живо и очень актуально сегодня», — сказал ван Ремдонк. “Это вписывается в нашу стратегию, потому что наша стратегия также направлена на революцию в сфере роскоши. “Если вы посмотрите на список лауреатов премии ”За выдающиеся заслуги», то увидите, что в нем представлены Christian Dior и Saint Laurent, оба люксовых бренда, которые сегодня существуют с разными креативными директорами, которые являются для нас очень актуальными и невероятными партнерами», — сказал ван Ремдонк. “Оно досталось [Elsa] Schiaparelli, возрождаемому бренду”, и было представлено прошлой осенью во флагманском магазине Neiman в Далласе в пространстве, напоминающем сюрреалистический дух парижской штаб-квартиры дома. “Это также связано с понятием современности и дальновидности, которые вы находите в таких людях, как Брунелло, которые многого достигли и продолжают добиваться”.

Награды NMG Awards (включая награду за выдающиеся заслуги) будут вручаться ежегодно, хотя порядок их вручения может быть изменен.

Церемония вручения премии 2023 года пройдет в Париже во время Недели моды в марте. “Мы считаем, что празднование с участием представителей индустрии имеет большой смысл во время недели моды, и поскольку Брунелло — итальянец, я думаю, что чествование его в Париже — это действительно хороший жест, объединяющий индустрию, чтобы почтить его память и память прошлых лауреатов”, — сказал ван Ремдонк. По сути, празднование продолжится в США. Сотрудничает с клиентами Neiman посредством сотрудничества с Cucinelli, личных выступлений, “розничной торговли” и онлайн.

В своих работах Тодорович упомянул эксклюзивную коллекцию Brunello Cucinelli “Icon Collection”, сказав: “Это действительно коллекция, охватывающая все категории — женскую готовую одежду, мужскую готовую одежду, обувь, сумки. Впервые в истории это будет действительно кобрендовая коллекция. Бренды Brunello Cucinelli и Neiman Marcus, объединенные в один бренд, будут представлены на всех сопутствующих товарах, связанных с этой коллекцией, и каждое изделие из коллекции, выпущенной ограниченным тиражом, будет помечено как «Разработано исключительно для Neiman Marcus». ‘”

“Это будет довольно большая коллекция”, — сказал Тодорович. Весенние распродажи начнутся в апреле, а осенняя коллекция появится в августе.

Весеннюю линию будут продавать в десяти магазинах Neiman Marcus и на веб-сайте Neiman. По словам руководителей Neiman, кобрендинг коллекции был идеей Кучинелли и отражает то, как обладатели наград за выдающиеся заслуги будут активно определять стратегию и тактику укрепления своих партнерских отношений с Neiman Marcus Group.

NMG неуклонно развивает свой бизнес с Кучинелли, который, как говорят, производит в Neiman’s больше товаров, чем любой другой ритейлер. В сентябре Neiman’s совместно с Cucinelli разработали “360-градусную” кампанию под названием “Муза Запада”. Совместная работа, на создание которой ушло шесть месяцев, включала эксклюзивную женскую коллекцию Brunello Cucinelli, состоящую из 30 предметов, которые были проданы в 36 магазинах Neiman Marcus и на Neimanmarcus. Com, маркетинговые инициативы, включая лукбук и первое видео с Каролиной Кучинелли, креативным директором и сопрезидентом Brunello Cucinelli, и ее сестрой Камиллой, соруководительницей отдела женского стиля дизайнерского бренда.

Также состоялся ужин и презентация модной одежды для VIP-клиентов и влиятельных людей, которые провели день на ранчо RoadRunner площадью 100 акров в Далласе. “Среди многочисленных заслуг Брунелло в нашей индустрии особое влияние он оказал благодаря своему высокому дизайну в стиле ”роскошный образ жизни», который отражает стремление клиентов к безупречно выполненным изделиям», — сказал Тодорович. “Что поразительно в Брунелло и его бизнесе, так это то, что существует важный баланс между прибылью и отдачей в виде невероятных благотворительных пожертвований на достойные цели”, — добавил ван Ремдонк. “Особое внимание уделяется человеческому достоинству и этике. Я имею в виду, что его деловой подход очень тесно связан с нашими ценностями.

В этих ценностях две компании находят много общего. Поэтому я думаю, что он изменил поведение люксовых брендов в мире, в котором мы живем сегодня. “Если вы оглянетесь назад, то увидите, что мы почтили память Кристиана Диора и Коко Шанель, которых чествовали в период с 40-х по 60-е годы”, — отметил ван Ремдонк. “Глядя на их бренды сегодня, приятно, что эти бренды удостоились чести иметь креативного директора и основателя, у которого на двери было написано их имя.

Сегодня здесь представлены разные творческие силы. И эти бренды по-прежнему существуют по всему миру. И поэтому мы действительно отмечаем успех брендов и наш скромный вклад в их развитие. Мы считаем, что как мультибрендовый ритейлер, поддерживающий подобные отношения, мы должны продолжать это делать”.

Твитнуть