Net-a-porter устанавливает крайний срок выхода из Китая — 20 марта

Китайское подразделение Net-a-porter Fengmao, совместное предприятие Alibaba и Yoox Net-a-porter, будет закрыто 20 марта, подтвердил интернет-магазин в минувшие выходные. С этого дня клиенты больше не смогут размещать заказы по всем онлайн-каналам Net-a-porter на китайском рынке, включая флагманский магазин Tmall, мини-программу WeChat, Xiaohongshu и магазин Douyin. Послепродажное обслуживание будет предоставляться до 22 апреля, говорится в сообщении Net-a-porter, опубликованном на его флагманском сайте Tmall.

Выход Net-a-porter из Китая планировался с прошлого лета, когда Йатинг Ву, бывший главный исполнительный директор Fengmao, который сейчас занимает пост генерального директора финансовой компании Richemont в Юго-Восточной Азии и Океании, сообщил эту новость во время встречи с сотрудниками. С тех пор компания Net-a-porter China предлагает значительные скидки для ликвидации оставшихся запасов.

Понятно, что ликвидация совместного предприятия в Китае является частью более широкого плана YNAP по выходу из Китая, чтобы сосредоточить инвестиции и ресурсы на основных и более прибыльных регионах. Другой причиной прекращения партнерства может быть то, что Richemont необходимо привести в порядок бизнес и свернуть все давние партнерские отношения до завершения сделки по продаже Yoox Net-a-porter group компании Mytheresa, которая, как ожидается, состоится в первой половине 2025 календарного года.

Richemont продает YNAP компании Mytheresa с денежной позицией в размере 555 миллионов евро и без финансовых долгов в обмен на акции. Richemont также предоставит шестилетнюю возобновляемую кредитную линию в размере 100 миллионов евро для финансирования общих корпоративных потребностей YNAP, включая оборотный капитал.

В обмен Mytheresa передаст Richemont долю, составляющую 33% от ее полностью разведенного акционерного капитала. Richemont также имеет право назначить члена и наблюдателя в совет директоров Mytheresa. В прошлом месяце Mytheresa заявила, что после приобретения ее холдинговая компания будет называться LuxExperience, а ее биржевой индекс на Нью-Йоркской фондовой бирже будет изменен на “LUXE». ”Mytheresa по-прежнему будет существовать как розничный бренд в рамках группы. Митереза сказала, что новое название отражает стремление компании создать “ведущую, глобальную, мультибрендовую группу компаний digital luxury group, которая создает сообщества для истинных ценителей роскоши и привлекательности благодаря уникальному цифровому и физическому опыту”.

Компания Net-a-porter вышла на китайский рынок в 2013 году и начала свою деятельность на материковой части Китая, а ветеран отрасли Клэр Чанг была назначена генеральным менеджером в 2015 году.

В том же году дочерняя компания Net-a-porter, работающая в межсезонье, Outnet, покинула китайский рынок из-за жесткой конкуренции. В 2018 году, стремясь занять большую долю китайского рынка электронной коммерции предметов роскоши, Richemont подписала стратегическое партнерство с Alibaba Group, чтобы донести розничные предложения YNAP до китайских потребителей через Fengmao.

Год спустя Net-a-porter открыл свой флагманский магазин в роскошном павильоне Tmall, предлагая широкий выбор из более чем 130 роскошных и дизайнерских брендов, таких как Brunello Cucinelli, The Row, Balmain, Isabel Marant, Jimmy Choo и Tom Ford. В том же году Yoox закрыла свой сайт в Китае.

Создание совместного предприятия произошло в то время, когда Alibaba стремилась завоевать доверие в сфере моды и привлечь на свою сторону крупных игроков в сфере роскоши, таких как LVMH Moet, Hennessy, Louis Vuitton и Kering. Компания также хотела победить главного конкурента JD. Компания Com, которая в то время поддерживала Farfetch в стремлении доминировать в сфере роскоши.

Партнерство с YNAP помогло Alibaba заполнить результаты поиска легальными товарами класса люкс и убедить бренды заключать прямые сделки с платформой. В 2020 году Richemont и Alibaba вывели свои отношения на новый уровень, заключив с Farfetch знаковую сделку, целью которой было предоставить Farfetch “расширенный доступ к рынку Китая” и ускорить цифровизацию мировой индустрии роскоши.

Но бум цифровых покупок в Китае закончился в 2021 году, когда местные власти начали расправляться с технологическим сектором. Два года спустя Farfetch перешла в ведение администрации, а затем была продана южнокорейской Coupang по бросовой цене в 500 миллионов долларов.

В то же время Alibaba изо всех сил пыталась поддерживать высокий уровень роста после пандемии. В настоящее время он сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны обычных магазинов предметов роскоши в Китае, которые за последние пять лет были значительно модернизированы.

Сегодня у китайских потребителей модной одежды есть множество способов приобрести предметы роскоши. Им больше не нужно полагаться на Tmall. Популярная платформа социальной коммерции Xiaohongshu, например, стала предпочтительным партнером Louis Vuitton в Китае. В то же время, JD. Com начал предлагать многоканальные решения партнерам по люксовым брендам в 2020 году и привлек множество известных компаний, в том числе Mytheresa, для продажи на платформе, положив конец доминированию Alibaba в сфере электронной коммерции предметов роскоши в Китае.

Чтобы укрепить свое присутствие на китайском рынке, в сентябре прошлого года Mytheresa представила новое китайское название и запустила мини-программу WeChat. Ее китайское название Mei Lin Shi, которое переводится как “красота”, “выбор” и “мир”, соответственно, отражает идею Mytheresa о том, что она предлагает тщательно подобранный “ассортимент самых желанных брендов класса люкс, а также эксклюзивные коллекции для сообщества истинных ценителей роскоши и их образа жизни”. об этом говорится в заявлении компании.

Мини-программа Mytheresa будет включать в себя выбор из более чем 180 брендов женской, мужской и детской одежды класса люкс. Пользователи смогут воспользоваться персональными рекомендациями, поддержкой в чате и безопасным оформлением заказа через WeChat Pay.

Заказы будут доставлены на европейский склад Mytheresa.

Твитнуть