Новая глава в истории Jaeger-LeCoultre

Чем больше неопределенность в отношении будущих перспектив, тем больше состоятельный класс, потребляющий роскошь, переходит на товары класса люкс. Эти товары более дорогие, имеют художественную и ремесленную ценность, выходящую за рамки практической ценности, и обладают более чистой историей бренда и его коннотацией. Какие подходы используют ведущие бренды hard luxury в условиях активного роста? Какие инициативы заслуживают внимания коллег?В августе 2022 года Федерация швейцарской часовой промышленности сообщила, что швейцарские часы пользовались высоким спросом во всем мире в первой половине этого года.

Количество наручных часов возросло до 7. 2 миллиона единиц, что на 225 000 больше, чем в прошлом году. Общий объем продаж превысил отметку в 11 миллиардов франков (11,3 миллиарда долларов). Примечательно, что экспорт часов стоимостью от 200 до 500 франков упал в цене на 29,2 процента, продолжив спад, начавшийся в начале 2020 года. Между тем, 70% этого прироста приходится на высококачественные механические часы, изготовленные из драгоценных металлов, таких как золото или сталь.

Это означает, что, несмотря на менее благоприятные прогнозы на третий год пандемии, цены на дорогие швейцарские часы в целом выросли. То же самое можно сказать и о Китае. Данные о продажах часов, отображаемые на многих платформах, соответствуют глобальному феномену, который сигнализирует о том, что чем неопределеннее перспективы на будущее, тем более состоятельные люди, которые могут потреблять предметы роскоши, как правило, покупают дорогие предметы роскоши по более высоким ценам. 1) От долины Жу до набережной Вайтань — это глобальный стратегический район, где история сочетается с современностью. Благодаря их глубокому и продолжительному присутствию на китайском рынке, лучшие швейцарские часы класса люкс можно увидеть по всему центру современного города Шанхай, будь то на Хуайхай-роуд или на набережной Вайтань.

На третий год эпидемии Jaeger-LeCoultre открыл свой новый флагманский бутик в одном из самых престижных районов Шанхая, K11 Art Mall. Такой подход люксового бренда top hard дает четкий сигнал о том, что Китай по-прежнему остается чрезвычайно важным рынком для глобальной стратегии.

Открытый для публики в 2013 году, K11 Art Mall, сочетающий в себе три основных элемента искусства: человечность и природу, привлек внимание молодого поколения своим уникальным сенсорным опытом, а также Jaeger-LeCoultre. Новый дизайн флагманского бутика Jaeger-LeCoultre воплощает в себе историю и традиции, насчитывающие почти два столетия, и в то же время повторяет концепцию K11.

Стеклянная черепица на внешней стене была вдохновлена облицовкой “тавайон” (деревянная плитка), используемой в традиционных зданиях Долины Жу. Эта захватывающая экспозиция напоминает о застекленном северном фасаде штаб-квартиры компании в Швейцарии, который отражает окружающую обстановку и меняет свой внешний вид в зависимости от погоды и времени суток.

Сочетая традиции и технологии, стеклянные панели с подсветкой придают флагманскому бутику ощущение звездного неба в темноте. В то время как внешняя стена просто напоминает интерьер La Grande Maison, внутренняя планировка наилучшим образом отражает тональность бренда. Когда мы заходим в бутик, посетителей встречает череда теплых кругов и изгибов, переходящих от современного индустриального стиля к холодному угловатому. Мягкий светло-коричневый декор с акцентом на органические материалы и натуральные цвета напоминает о спокойствии и красоте дома Jaeger-LeCoultre в долине Жу.

За всю свою историю Jaeger-LeCoultre больше всего гордится своими 1300 калибрами, хранящимися в специальных архивах дома La Grande в Долине Жу. В бутике K11 на интерактивной стене calibre представлены одни из самых знаковых и классических калибров. От “новичка” до опытного любителя часов нужно пройти всего несколько шагов. В другом углу посетители могут оценить возможности персонализации. Эти взаимодействия отражают внимательность сотрудников Jaeger-LeCoultre. Вы можете превратить Reverso в индивидуальное произведение искусства с помощью эмали и гравировки или попробовать полную коллекцию ремешков Jaeger-LeCoultre для всех моделей. Наряду с открытием флагманского бутика, Jaeger-LeCoultre сообщает китайским потребителям две замечательные новости. Atelier d’Antoine — первая постоянная экспозиция за пределами Швейцарии, и китайское лицо среди новых мировых послов. 2) Новое событие 1: Atelier d’Antoine прибыло в Шанхай.

Ателье d’Antoine названо в честь основателя дома Антуана Лекультра. Точная копия своего аналога на мануфактуре Jaeger-Lecoultre, это первая постоянная экспозиция Atelier d’Antoine за пределами Швейцарии, демонстрирующая множество редких техник и художественных ремесел.

Это подчеркивает значимость китайского рынка. Это также делается для того, чтобы передать культуру часового дела и унаследовать ее. В бутике K11 Atelier d’Antoine посетители знакомятся с секретами эмалирования, гравировки и изготовления шампанских вин в рамках программы выставочных залов и мастер-классов. Эти художественные изделия, относящиеся к традиционной часовой индустрии, повествуют о прошлом, настоящем и будущем, предлагая непосредственный опыт погружения в часовое дело.

Витрины мастерских демонстрируют три столпа мастерства Jaeger-LeCoultre: астрономические функции, художественное звучание и точность хронометража, а также самые глубокие и сложные технологии изготовления часов в мире высокого часового искусства, которые редко встречаются даже в Швейцарии. Существует также раздел эксклюзивных изделий ручной работы (Metiers Rares®), в котором подробно показано, как эмалирование и гравировка могут превратить часы Reverso в индивидуальное произведение искусства.

Под руководством эксперта по часовому делу участники также получат представление о работе часового механизма, процессах изготовления часов и творческих навыках, необходимых для создания прекрасных часов, а также смогут испытать и воссоздать мастерство часового дела с помощью увеличенных моделей. Таким образом, участники из первых рук познакомились с прошлым, настоящим и будущим Jaeger-LeCoultre, остановившись, чтобы поближе познакомиться с мастерством, мощью и красотой времени в эту быстро меняющуюся эпоху.

Катрин Ренье, генеральный директор Jaeger-LeCoultre, сказала: “Мы открыли двери нашей мануфактуры для клиентов и гостей с 1990-х годов. И мы стремились по-разному выразить суть часового дела в Jaeger-LeCoultre. Делиться своей страстью, своими знаниями — это важный элемент выражения того, кто мы есть как дом моды. “Таким образом, этот новый флагманский магазин открывает совершенно новую главу в истории Jaeger-LeCoultre и переносит Grand Maison на другой конец света. Это не только бутик, но и таинственный мир часового искусства, который рассказывает о славном наследии Jaeger-LeCoultre. 3)Новая изюминка2: К семье Jaeger-LeCoultre присоединилось новое поколение представителей бренда. 1 ноября 2022 года Jaeger-LeCoultre объявляет Джексона Йи глобальным послом.

На следующий день будет показан короткометражный фильм “Новый поворот”, поэтическое и рефлексивное повествовательное путешествие в современной и увлекательной атмосфере, которое за секунду открывает путешествие во времени. Он актер, певец и танцор, и с момента своего дебюта успешно воплотил множество популярных образов на экране. Несмотря на то, что он стал знаменитым в юном возрасте, он был спокойным и умиротворяющей натурой. Он скромен и уравновешен, стремится к совершенству, постоянно преподнося сюрпризы зрителям. В сентябре этого года Аня Тейлор-Джой, 1996 года рождения, также присоединилась к Jaeger-LeCoultre под новым именем. Благодаря популярному сериалу Netflix “Королевский гамбит” она стала знаменитой, ярко продемонстрировав качества современных женщин. У нее мягкое сердце, но она смелая и бесстрашная, а ее экранный образ богат и разнообразен, и в его невинности сквозит суровость. Двое молодых людей, обладающих одинаковой элегантностью и опытом, которые вместе исследуют бесконечные возможности искусства времени, демонстрируют, чего Jaeger-LeCoultre ожидает от молодого поколения.

Согласно ежегодному исследованию Wisers Social Media Database за 2022 год, молодые потребители под влиянием эпидемии вышли из-под контроля всех сторон потребления и стали главной движущей силой потребления предметов роскоши в первой половине года, что также совпадает с мнением Jaeger-LeCoultre о том, что молодое поколение это будущее Jaeger-LeCoultre. Jaeger-LeCoultre — это традиционная марка, выдающийся представитель традиционного швейцарского часового дела, которое сохраняется с эпохи карманных часов до наших дней.

Однако Jaeger-LeCoultre также отличается современностью и новой интерпретацией часов, которая воплощает уникальную эстетику часов 21 века. В фильме эти двое носят часы Reverso разных стилей. Легенда о часах Reverso началась в 1930-х годах с часов, которые были разбиты во время матча по поло. Задача создать часы, которые не сломались бы в ожесточенной схватке, сама по себе была уникальной для Jaeger-LeCoultre, и часы сразу же стали хитом. 4) Jaeger-LeCoultre находится в авангарде брендов, которые доверяют Китаю.

Федерация швейцарской часовой промышленности сообщила в августе, что международный спрос на швейцарские часы не демонстрирует никаких признаков ослабления: европейский рынок продолжил восстановление в июне, при этом общий объем экспорта вырос на 8%, рынок США вырос на 13,5%, по-прежнему получая выгоду от продолжающихся поставок избыточной продукции они не могли быть поставлены на китайский рынок, что привело к увеличению предложения часов на американском рынке. А в Азии, после значительного падения во втором квартале, китайский рынок продемонстрировал уверенный восстановительный рост, увеличившись

Твитнуть