Новая кампания Tag Heuer посвящена менталитету Победителя

ЖЕНЕВА — Победа в гонге или на первой ступеньке пьедестала почета зависит не только от мастерства или самоотдачи. Главное — быть “созданным для победы” — таков девиз последней кампании бренда Tag Heuer, которая была представлена во вторник и приурочена к открытию здесь магазина Watches and Wonders. Для главного исполнительного директора Антуана Пина этот новый слоган — нечто большее, чем маркетинговая игра, он призван подчеркнуть основные принципы Tag Heuer, необходимость которых стала очевидной, как только он занял эту должность в июле. “Мы живем в мире, где из-за многих факторов происходит размывание представлений о бренде и его символах”, — сказал он WWD. “Таким образом, речь шла о возвращении к сути того, кто мы есть, — очень разумный шаг, поскольку он заставляет нас структурировать и прояснять наше послание”.

В тот год, когда швейцарская часовая компания вернулась в качестве официального хронометриста Формулы—1, главный посыл заключается в том, что все дело в том, чтобы превзойти самого себя и стать чем-то большим, чем просто сумма составляющих — как людей, так и часов. “Это касается не только спорта”, — сказал Пин. “Вот почему это такое универсальное послание.

Вы также можете стать величайшим актером на планете. Это просто вопрос баланса и упорного труда”.

В черно-белой кампании участвуют те, кто, по мнению бренда, воплощает этот идеал, например, Райан Гослинг, который также является автором сценария рекламного фильма, четырехкратный олимпийский чемпион в беге с барьерами, спринтер и рекордсмен мира Сидни Маклафлин-Левроун, канадская пловчиха Саммер Макинтош, завоевавшая три золотых медали. медали на Играх 2024 года в Париже и чемпион по гольфу Томми Флитвуд.

Здесь также выступают чемпионы Формулы-1 Айртон Сенна и Макс Ферстаппен, два первоклассных гонщика с разницей примерно в три десятилетия, но в их взглядах читается одинаковая решимость. Джордж Сиз, директор по маркетингу Tag Heuer, рассказал, что еще одним важным вдохновителем кампании является Сенна. “Его знаменитая цитата звучит так: ”Я не создан для того, чтобы занимать третье или второе место, я создан для того, чтобы побеждать», — сказал исполнительный директор. “Это действительно был девиз, в который верил Айртон, и он задел нас за живое”.

Участие покойного гонщика Формулы-1 в виртуальном поединке с действующим чемпионом Ферстаппеном также способствует возвращению бренда в качестве официального хронометриста автоспорта с этого года в рамках 10-летнего контракта с материнской компанией LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. “Многие люди спрашивают, достигнет ли Tag Heuer отметки в миллиард евро по объему продаж.

Меня интересует не это”, — сказал Пин. “Дух Tag Heuer выражает то, что действительно ведет нас вперед, и если мы выражаем это хорошо, если мы знаем, как по-настоящему донести это послание, то существует большое сообщество людей, разделяющих эти самые универсальные ценности”.

Пин считает, что, как только бренд привлекает внимание такой группы людей, он может продолжать оказывать на них влияние. “Результаты приходят, когда мы честно выражаем нашу работу и жизненную философию”, — сказал он. Возможностей для этого предостаточно, учитывая известность Формулы-1, которая, по данным Nielsen Sports за прошлый год, насчитывает более 750 миллионов болельщиков по всему миру.

Но исполнительный директор опасается перегибать палку, напоминая о 100-летней связи Tag Heuer со спортом, в частности, с хронометрией для автомобилей. ”Речь не идет о том, чтобы соблазнить 100-процентную аудиторию Формулы-1″, — сказал Пин. “Речь идет о том, чтобы по-настоящему выразить нашу индивидуальность, обратившись к сообществу, которое разделяет наши ценности, понимает специфику нашего продукта и которое захочет инвестировать”.

Тем не менее, две гонки в сезоне Формулы-1 — это уже победа Tag Heuer, “на 100 процентов в каждом аспекте”, как выразился Ciz. Пример А: по данным директора по маркетингу, с января посещаемость магазинов Tag Heuer выросла “более чем на двузначные цифры”.

И это при том, что вовлеченность в них зашкаливает. В Instagram сообщается, что в 2023 году часовая компания поднялась с седьмого места на третье, а в прошлом году поднялась на вторую позицию. С января она занимает поул-позицию, опережая таких конкурентов, как Rolex, число поклонников которого более чем в пять раз превышает число поклонников Tag Heuer. “Волнение, которое мы наблюдали, и энергия, которую мы наблюдали как в цифровой сфере, так и в физическом присутствии в магазинах, были поразительными”, — сказал Сиз. Цель кампании, распространяемой в печатных и цифровых СМИ, а также на рекламных щитах, — “вдохновить людей, которые действительно верят, что каждый из нас способен творить удивительные вещи”, — продолжил он.

Как таковой, он не ориентирован на какую-либо конкретную демографическую группу, и Ciz рассматривает его как преимущество. “В настоящее время все говорят о молодом поколении и сосредотачиваются на молодых потребителях. Очевидно, что мы также ищем их, но мы также знаем, что наши нынешние клиенты немного старше”, — продолжил директор по маркетингу, отметив, что в настоящее время их возраст составляет 40 с лишним лет.

Аудитория, которую Tag Heuer стремится привлечь, — это молодые специалисты, которые обладают потенциалом для заработка, а также высокой мотивацией и большим интересом к совершенствованию каждого аспекта своей деятельности, от профессиональной деятельности до благополучия и производительности. “И они заботятся о подлинных историях”, — сказал Сиз. “Мы действительно верим, что аутентичность — это новая валюта роскоши”.

Твитнуть