Новости моды: Экстремальный кашемир появился в Лос-Анджелесе, в новом магазине Max Mara в Токио
Кашемировая Калифорния: На этой неделе Саския Дейкстра из Амстердама приехала в Лос-Анджелес со своим культовым брендом Extreme Cashmere, который, возможно, скоро появится на красной дорожке или в туннеле NBA. Основательница компании поменялась ролями с крупнейшими голливудскими имиджмейкерами, одев Джессику Пастер, Петру Фланнери, Николь Феррейру и многих других в свои самые мягкие наряды, чтобы познакомить их с брендом.
Вопреки распространенному мнению, Южная Калифорния — идеальное место для того, чтобы вести кашемировый образ жизни, где температура днем и ночью колеблется на целых 30 градусов в течение многих месяцев в году. Именно поэтому Дейкстра представила свою бесполую, универсальную по размеру линию, включающую в себя водолазки с объемным воротником Home, трикотажные платья в рубчик Diana без бретелек /макси-юбки, бюстгальтеры на широких бретельках Caress и шорты Bike short. — Если они это примерят, значит, они этого хотят.
Что я понимаю, так это то, что мы должны обучать людей в магазинах, потому что, когда я смотрю на кого-то, я все понимаю”, — говорит Дейкстра, расположившийся в Sunset Tower с грудами кашемировых свитеров, платьев в обтяжку, шорт и многого другого в перерывах между посещениями магазинов H. Lorenzo, A’Maree’s и других местных магазинов розничной торговли. Дейкстра два десятилетия работала над производством высококачественного кашемира для других брендов, включая Joseph и Jil Sander, а затем в 2016 году решила основать свой собственный бренд, основанный на идее «кашемир для каждого тела».
В настоящее время коллекция Extreme Cashmere, произведенная в Гонконге, насчитывает около 300 моделей и продается по всему миру. (Цены варьируются от 83 долларов за пояс из кашемирового шнура до 1373 долларов за кардиган с воротником в рубчик).
Стиль — это неотъемлемая часть образа: перекрещивающиеся топы, многослойные тубы и юбки, сумки классического темно-синего, верблюжьего, цвета мха и дерева, ярко-розового, зеленого, ярко-желтого и других цветов. На сайте представлены модели для всех возрастов и типов фигуры, подходящие для любого случая, включая экстремальные виды спорта, экстремальный дом, экстремальные танцы и экстремальную свадьбу (в комплекте с белыми кашемировыми перчатками opera).
Весной она выпускает модели из хлопкового кашемира, в том числе сетчатые баскетбольные майки. Естественно, у Дейкстры есть вполне определенные представления о том, как следует ухаживать за кашемиром. “После стирки вы вытираете его насухо полотенцем, затем проглаживаете льняной салфеткой посередине.
Вы используете маленькую расческу, которая входит в комплект к каждому свитеру, и проводите ею, проводите, проводите. Тогда у вас есть свитер на всю жизнь”, — сказала она, отметив, что предпочитает стирать кашемир в стиральных машинах Miele. В последней рекламной кампании бренда, сфотографированной Дэном Макмахоном, члены баскетбольной лиги Огайо WCBL играют на корте в кашемире. И Дейкстра надеется, что кто-то из игроков на Западе скоро выйдет на корты этого бренда. В конце концов, он растягивается, чтобы сидеть по фигуре. — Бут Мур
В Токио: В субботу Max Mara официально откроет свой новый флагманский бутик в роскошном торговом районе Омотесандо в Токио. Итальянская группа компаний работает на японском рынке с 1989 года, и это будет второй бутик Max Mara, расположенный по соседству.
Открытие магазина состоялось в четверг эксклюзивным выступлением японской певицы Чары, которое транслировалось в прямом эфире и транслировалось на экранах знаменитого перекрестка Сибуя. Магазин площадью 4320 квадратных футов был спроектирован архитектурной студией Andrea Tognon, которая также была куратором Max & Co. магазины расположены в Милане, Гонконге и Мадриде.
Дизайн интерьера соответствует дизайну других магазинов Max Mara по всему миру: полы выложены итальянским красным травертином, а ковры выложены чередующимися геометрическими узорами. Покупатели также смогут увидеть впечатляющую внутреннюю металлическую лестницу с зеркалами и отражающими поверхностями, которые будут создавать оптические иллюзии.
На фасаде здания размещено изображение новой рекламной кампании, на котором изображена серая собака, одетая в фирменную куртку бренда 10181 “Icon coat”. По словам итальянской компании, базирующейся в Реджо-Эмилии, магазин также будет служить для взаимодействия с покупателями различными способами.
Например, в октябре Max Mara представила постоянную инсталляцию художницы Евы Жоспен в своем флагманском магазине в Милане. Компания была основана в 1951 году покойным Ахиллом Марамотти. В настоящее время Max Mara представлена в 2500 магазинах более чем в 100 странах. Частная компания Max Mara Fashion Group владеет девятью различными брендами, включая Max Mara, Sportmax, Weekend Max Mara, Max&Co, Pennyblack, Marina Rinaldi, Marella и iBlues. — Элис Моноркио.
Поиск времени: Watchfinder &Co., популярный ресурс по продаже подержанных часов класса люкс, расширяет свое партнерство с Nordstrom.
По данным часового ритейлера Compagnie Financiere, принадлежащего Richemont, партнерство основано на чрезвычайно успешном ограниченном испытании, которое состоялось в Nordstrom Seattle и на сайте nordstrom.
В дополнение к постоянному магазину в Сиэтле и онлайн-представительству, сеть магазинов Watchfinder будет включать в себя новый магазин во флагманском торговом центре Nordstrom в Нью-Йорке, а также сезонные всплывающие окна в офисах Nordstrom в Скоттсдейле, штат Аризона, и Ла-Хойя, штат Калифорния. “Мы с нетерпением ожидаем выхода на эти три новых рынка и предоставления клиентам Nordstrom в Нью-Йорке, Аризоне и Калифорнии совершенно нового уровня доступа к нашему впечатляющему ассортименту роскошных часов, а также превосходному сервису и доверию, которые уже являются синонимами опыта Nordstrom и Watchfinder”, — сказал Ван де Валл. Магазин Watchfinder shop-in-shop в Нью-Йорке расположен рядом с ведущими мировыми ювелирными брендами и рядом с концепцией изысканной кухни Wolf Restaurant.
Всплывающие магазины в Скоттсдейле и Ла-Хойе откроются в середине ноября и будут работать до начала 2023 года, а в Нью-Йорке уже открыт специализированный магазин shop-in-shop. Во всех трех отделениях представлен тщательно подобранный ассортимент сертифицированных часов класса люкс, бывших в употреблении, от популярных брендов, включая Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Breitling, Omega, Cartier, Tag Heuer и других.
Развитие альянса с Nordstrom связано с резким ростом интереса к часам, которые были в употреблении. Все до единого проданные часы проходят тщательную проверку, аутентификацию и сервисное обслуживание, которые выполняются командой опытных часовщиков Watchfinder в крупнейшем независимом сервисном центре Европы, аккредитованном 19 ведущими мировыми производителями часов.
Компания Watchfinder была основана в 2002 году и стала пионером в сфере продажи подержанных часов и онлайн-розничной торговли предметами роскоши. Бренд вырос и стал одним из самых авторитетных онлайн-поставщиков часов класса люкс, у него 17 бутиков и выставочных залов по всему миру, последние из которых недавно открылись в Париже, Милане и Цюрихе.
Томас Уоллер
Game Face: Женский футбол в Великобритании стремительно набирает обороты, и Il Makiage присоединяется к этому процессу. Нью-йоркский бренд стал официальным косметическим партнером Arsenal Women, который базируется на стадионе Emirates Stadium в Лондоне, Англия, и который запустит многоканальную кампанию под названием “Сосредоточься на моем игровом лице”.
Долгое время находившиеся в тени своих коллег-мужчин, «Женщины Арсенала» бьют рекорды по продаже билетов, привлекая большой интерес публики и поощряя молодых девушек заниматься спортом, в котором исторически доминировали игроки мужского пола.
Женская «Арсенал» — одна из самых признанных во всем мире женских футбольных команд и одна из самых успешных в Великобритании, завоевавшая 58 трофеев. “Il Makiage” и «Arsenal Women» заявили, что многолетнее партнерство направлено на расширение охвата команды новыми аудиториями по всему миру «и на повышение влияния женского футбола в более широком смысле».
Косметический бренд заявил, что во время женских игр его присутствие будет значительным на стадионе Meadow Park, где проводятся домашние матчи, и на домашнем стадионе «Арсенала», Emirates Stadium.
Партнерство включает в себя права на использование светодиодного брендинга на стадионе «Эмирейтс» и «Мидоу Парк» во время женских матчей «Арсенала», а также размещение табло на поле в «Мидоу Парк», использование логотипа на фоне интервью, активацию на стадионе и дополнительные возможности для укрепления партнерства.
Партнеры заявили, что цель кампании — “привлечь внимание к успехам женщин-спортсменок во всем мире, а также к коллективным усилиям, направленным на то, чтобы вселить уверенность и радость в футбол среди женщин, девушек и болельщиков всех возрастов”.
Дмитрий Каплун, главный исполнительный директор Il Makiage, сказал, что женщины “Арсенала» «формируют будущее спорта каждый раз, когда выходят на поле. Эти невероятные спортсменки олицетворяют собой женщин Il Makiage — яростных, сильных и новаторских”.
Он считает, что партнерство работает, потому что Arsenal Women и Il Makiage “устанавливают новые стандарты в своих областях” и за последние несколько лет пережили бурный рост и признание.
Джулиет Слот (Juliet Slot), коммерческий директор “Арсенала», заявила, что партнерство «поможет устойчивому развитию женского футбола».
Это показывает, какое влияние оказывает игра во всем мире, и мы рады работать вместе, чтобы поддержать дальнейший рост женского ”Арсенала»».
Основанный в 2018 году, Il Makiage — это престижный бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, который сотрудничает с Oddity, компанией, специализирующейся на потребительских технологиях, которая создает и масштабирует цифровые бренды. В Il Makiage работает более 200 человек, включая технологическую команду из 80 человек.
У компании есть офис в Нью-Йорке и центр исследований и разработок в Тель-Авиве, Израиль. В 2020 году компания начала расширяться по всему миру, начав свою деятельность в Великобритании, Германии и Австралии. — Саманта Конти
Твитнуть