NRF Прогнозирует рост праздничных продаж на 6-8%

Несмотря на сохраняющуюся инфляцию и растущую неопределенность в экономике, Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что праздничные розничные продажи в 2022 году будут в норме. В четверг NRF опубликовал свой ежегодный праздничный прогноз: продажи в США вырастут на 6-8 процентов в течение 2021 года и составят от 942,6 до 960 миллиардов долларов. 4 миллиарда. В прошлом году праздничные продажи выросли на 13,5% по сравнению с 2020 годом и составили 889,3 миллиарда долларов, побив предыдущие рекорды. По данным NRF, розничные продажи в праздничные дни увеличились в среднем на 4. на 9% за последние 10 лет, так что, судя по прогнозам NRF, праздничные дни 2022 года могут стать выигрышными для многих ритейлеров. “В то время как потребители испытывают давление инфляции и повышения цен, а также в то время как сохраняется расслоение в отношении потребительских расходов и поведения домохозяйств с разным уровнем дохода, потребители остаются устойчивыми и продолжают заниматься коммерцией”, — сказал президент и главный исполнительный директор NRF Мэтью Шей. — Столкнувшись с этими проблемами, многие домохозяйства будут дополнять расходы сбережениями и кредитами, чтобы обеспечить запас прочности и обеспечить благоприятный сезон отпусков”.

NRF также прогнозирует, что онлайн-продажи и другие продажи вне магазинов, которые включены в общий объем, увеличатся на 10-12 процентов и составят от 262,8 до 267,6 миллиардов долларов.

Эта цифра выросла с 238,9 миллиарда долларов в прошлом году, когда наблюдался необычайный рост числа цифровых каналов, поскольку потребители обратились к онлайн-покупкам, чтобы удовлетворить свои потребности в отдыхе во время пандемии. Хотя расходы в Интернете продолжают расти, темпы роста замедляются, поскольку в этом году покупатели все чаще возвращаются к посещению магазинов и торговых центров. По словам главного экономиста NRF Джека Кляйнхенца (Jack Kleinhenz), даже с поправкой на инфляцию, в этом году в розничной торговле будет наблюдаться некоторый реальный рост, выражающийся однозначными цифрами, примерно на 4-5 процентов. “Прогноз NRF на праздничные дни учитывает ряд факторов, но общий прогноз в целом позитивный, поскольку потребительские показатели продолжают поддерживать экономическую активность”, — сказал он.

Он основывает свой прогноз не на индексе потребительских цен, а на индексе цен расходов на личное потребление, который отслеживает инфляцию и дефляцию по нескольким категориям товаров, которые также измеряет Национальный фонд потребительских цен (NRF). Прогноз NRF рассчитан на период с ноября по декабрь и не включает продажи бензина, автомобилей и ресторанов.

И Шей, и Кляйнхенц заявили, что потребители “тверды” в своем потребительском поведении. Но в последнее время появились тревожные сигналы. В октябре компания Cowen &Co. В отчете говорится, что “динамика праздничных дней в 2022 году будет сильно отличаться от динамики в 2021 году, учитывая множество макроэкономических факторов, которые, вероятно, негативно повлияют на уровень потребительских расходов в праздничные дни по сравнению с предыдущими годами, а также повышенный уровень запасов во всем секторе, который начал вызывать увеличьте количество рекламных скидок. ”

Потребительские расходы резко снизились в июле, что вызвало опасения, что США вступят в рецессию, а Macy’s, Nordstrom и Kohl’s в своих отчетах за второй квартал снизили прогнозы на год.

“Сезон праздничных покупок начался в начале этого года, что является растущей тенденцией в последние годы, поскольку покупатели обеспокоены инфляцией и доступностью товаров”, — сказал Кляйнхенц. “Ритейлеры реагируют на этот спрос, поскольку в октябре было запланировано несколько крупных мероприятий по закупкам.

Хотя это может привести к некоторому сокращению продаж, мы ожидаем продолжения сделок и рекламных акций в течение оставшихся месяцев. ”

Согласно ежегодному опросу NRF, проведенному Prosper Insights & Analytics, сорок шесть процентов праздничных покупателей заявили, что планируют просмотреть или приобрести товары до ноября. NRF ожидает, что ритейлеры наймут от 450 000 до 600 000 сезонных работников.

Это сопоставимо с 669 800 сезонными работниками, нанятыми в 2021 году. В NRF отметили, что Национальное управление океанических и атмосферных исследований прогнозирует более высокие, чем в среднем, температуры на Юго-западе, побережье Мексиканского залива и Восточном побережье, что может снизить продажи верхней одежды и аксессуаров для холодной погоды, хотя в некоторых районах северного яруса ожидаются более зимние условия.

Ранее NRF прогнозировала, что в течение всего 2022 года розничные продажи вырастут на 6-8 процентов в соответствии с праздничными распродажами.

По данным NRF, за первые девять месяцев этого года розничные продажи выросли на 7,2 процента, а с мая 2020 года розничные продажи росли ежемесячно в годовом исчислении. Розничные продажи в США превысят 4,86 трлн долларов в 2022 году, добавила ассоциация.

Прогноз NRF на праздничные дни основан на экономическом моделировании, которое учитывает множество показателей, включая занятость, заработную плату, доверие потребителей, располагаемый доход, потребительский кредит, предыдущие розничные продажи и погоду.

Что касается уровня расходов, “мы наблюдаем продолжающееся расслоение среди домохозяйств», — сказал Шей. — Она надежна при более высоком уровне дохода, а более низкие уровни остаются стабильными, но домохозяйства с низким уровнем дохода ощущают на себе растущие расходы на предметы первой необходимости”.

По словам Шей, сезон отпусков продолжает расширяться, что дает потребителям больше времени для совершения покупок. Потребители начинают просматривать, изучать и приобретать товары задолго до ноября”, — сказал Шей.

Согласно исследованию NRF, почти 45% населения считают, что подарки лучше покупать до ноября. “Рост продаж в этом году, в дополнение к прошлогоднему росту на 13,5% по сравнению с 2020 годом, свидетельствует об общем состоянии здоровья потребителей. Потребители очень увлечены праздничным сезоном”, — сказал Шей.

Другие статистические данные NRF показывают, что 56% праздничных покупателей планируют делать некоторые покупки онлайн, а 48% — в магазинах со скидками. На конец сентября в розничной торговле было открыто 800 000 вакансий на полный рабочий день. Отдельно ожидалось, что розничные торговцы наймут от 450 000 до 600 000 сезонных работников, по сравнению с 670 000, которые были наняты в 2021 году. “Рынок труда — это настоящая головоломка для работодателей”, — сказал Шей. Потребители экономят и не прибегают к чрезмерному использованию заемных средств, что способствует розничным продажам топлива. “Мы далеки от того, что было во время Великой рецессии”, — сказал Кляйнхенц.

Он ожидает, что в следующем году экономика США будет расти медленно, в зависимости от того, насколько сильно Федеральная резервная система изменит ставки. ФРС в среду повысила ставки еще на 0,75 процента, и председатель ФРС Джером Пауэлл умерил ожидания относительно смягчения темпов роста.

В среду он заявил: “Нам еще многое предстоит сделать, и поступающие данные со времени нашей последней встречи свидетельствуют о том, что конечный уровень процентных ставок будет выше, чем ожидалось ранее”.

Твитнуть