Olaplex открывает новую страницу с новым продуктом для кожи головы и новым брендингом

По мере того, как в центре внимания становится стратегическое видение Olaplex Амандой Болдуин, она забрасывает как узкие, так и широкие сети. Во-первых, она широко рассматривает визуальную идентичность бренда и представляет обновленный логотип и обновленный визуальный мерчандайзинг для розничных партнеров, веб-сайта Olaplex и социальных сетей. Болдуин также активно работает на профессиональном канале и развивает то, что она назвала “двигателем инноваций” компании.

Болдуин, которая встала у руля в декабре 2023 года, сказала, что весь прошлый год она изучала наиболее резонансные атрибуты бренда и придумывала, как их использовать. “Если ты точно не знаешь, чего ты хочешь добиться или кем ты хочешь стать, когда вырастешь, трудно понять, куда расти”, — сказал Болдуин. “Это был путь, по которому я шел весь прошлый год”.

Olaplex, один из первых брендов, который извлек выгоду из зарождавшегося в то время престижного бума средств по уходу за волосами, в последние годы столкнулся с трудностями на всех рынках.

Согласно последним финансовым результатам компании за третий квартал 2024 года, чистый объем продаж за квартал снизился на 3,6 процента до 119,1 миллиона долларов. В своем заявлении Болдуин сказал: “Несмотря на то, что мы добились значительного прогресса в достижении наших стратегических целей, мы пересмотрели наш прогноз на 2024 финансовый год, поскольку траектория наших преобразований изменилась, уделив особое внимание перестройке нашего международного бизнеса”.

Недавно компания Olaplex подала коллективный иск относительно происхождения своей продукции, в котором утверждалось, что продукция была ложно рекламирована как произведенная в США. Бренд удовлетворил иск, направив уведомление об урегулировании, в котором говорилось, что суд не нашел доказательств нарушения, а соглашение об урегулировании было направлено на то, чтобы “избежать время, риски и расходы, связанные с судебными разбирательствами. ” Компания отказалась комментировать урегулирование спора.

Сославшись на период затишья в Olaplex в преддверии следующего отчета о доходах, компания отказалась комментировать общее состояние бизнеса или ожидания продаж нового продукта бренда. Стратегия Baldwin базируется на трех ключевых принципах: менее категоричный подход к бренду, включая новый логотип, возвращение к профессиональному каналу и поиск новых применений технологии Olaplex. “Мы способны выйти за рамки устранения повреждений.

Технология позволяет сделать волосы более здоровыми, и это фундаментально для бренда”, — сказал Болдуин. “Мы связываем это с тем, что, по нашему мнению, является будущим индустрии красоты, а именно с фундаментальным здоровьем изнутри”.

Попробуйте фирменное средство для долголетия кожи головы № 0,5, которое включает в себя запатентованный комплекс, предназначенный для укрепления защитного барьера кожи головы и микробиома, а также для увлажнения. В нем используется фирменная технология укрепления связей, а также смесь антиоксидантов, экстрактов лаванды и перца Тазман.

Продукт, который дебютировал во вторник, будет продаваться по цене 44 доллара на веб-сайте бренда, а также в Sephora и на профессиональном канале. “Когда вы говорите о здоровье волос, вы должны начинать с корней”, — сказал Болдуин. “Если вы действительно собираетесь задуматься о том, чтобы открыть новую страницу в истории бренда, то что может быть лучше, чем начать с того, с чего начинаются все волосы? Это очень молодая категория”.

Здоровье кожи головы стало глобальным феноменом и ключевым фактором престижа волос, согласно данным Circana за 2024 год, согласно которым эта категория выросла на 9 процентов. “Если посмотреть на уровень популярности волос, то он составляет около 25%, в то время как в других категориях он составляет около 45%”, — сказала Болдуин, кивая на свою предыдущую работу в качестве генерального директора Supergoop. “Это огромная дельта, а кожа головы — это маленький ребенок, который ощущается так же, как и солнцезащитный крем. Я думаю, что если я сегодня позабочусь о своей коже головы, завтра мои волосы будут лучше”.

Хотя в последние годы уход за кожей головы стал синонимом “скинификации” волос, Болдуин отметил, что первоначальный патент Olaplex на технологию создания прочных связей был предназначен для волос, кожи головы и кожного покрова. “Оказывается, в области кожи головы у вас есть дисульфидные связи”, — сказала она. “Если подумать о барьере кожи головы, он удерживает полезные вещества внутри, а вредные — снаружи.

Затем вы добавляете антиоксидантную смесь, которая подходит для ухода за кожей, и она восстанавливает баланс микробиома кожи головы. Насколько нам известно, мы единственные, кто применяет такой комплексный подход.” Кроме того, у продукта появится аналог в салоне для профессиональных парикмахеров, который будет выпускаться в монодозах и должен появиться в продаже позже в этом году. “Это хороший пример того, как мы думаем о том, чтобы предоставить больше услуг в салоне и предложить профессионалам что-то очень специфичное и особенное для них.

Это та же концепция, но с более высоким уровнем активности”, — сказал Болдуин. Болдуин сказал, что необходимо раскрыть профессиональные корни бизнеса. Бренд всегда позиционировался как научный, но эта сила профессионала имеет решающее значение для истории происхождения. Все это было просто наукой, пока его не поставили за стул и не разложили по мискам для смешивания.” Несмотря на то, что наука по-прежнему будет способствовать разработке продуктов Olaplex, она надеется воспользоваться ажиотажем после салона. “Это то чувство, которое мы все испытываем, когда выходим из салона бодрой походкой, и именно это мы должны запечатлеть”, — сказала она.

Наука“ — это часть пути бренда, но бренд казался холодным и клиничным для категории, которая не является холодной и клинической. Вопрос заключался в том, как начать привносить эмоции в то, что мы делаем, в ощущения, текстуру, немного цвета? Мы были очень разборчивы”, — сказала она. “Вы увидите новый логотип, который станет более смелым и выразительным, и этот манифест станет основой будущего здоровья волос и приведет к потрясающим результатам”, — сказала она. “Вы увидите совершенно другой бренд.

Если мы хотим быть первыми профессионалами, мы должны показать это [в ходе кампаний]”.

Болдуин, которая активно участвовала в обновлении бренда, когда в прошлом году компания пригласила на должность директора по маркетингу Кэти Гоман, ранее занимавшую аналогичную должность в Marc Jacobs. “У нас на подходе всевозможные маркетинговые мероприятия, способы познакомиться с брендом и многое другое”, — сказал Болдуин. “Мы думаем о маркетинге и рассказывании историй таким образом, чтобы они соответствовали мощи продукта, но в то же время разделяли нашу точку зрения”.

Твитнуть