Old Navy предлагает инновационную спортивную одежду

Компания Old Navy, стремящаяся завоевать большую долю на рынке спортивной одежды, за которую ведется острая борьба, выпустила коллекцию, основанную на новой технологии, которая разрабатывалась в течение трех лет. Коллекция StudioSmooth, представленная во вторник в Интернете и во всех магазинах Old Navy, включает в себя 10 женских моделей, включая леггинсы, бюстгальтеры, топы, шорты skort, байкерские шорты, спортивные платья и модели на молнии. Цены варьируются от 24,99 до 59,99 долларов.

Ткань StudioSmooth состоит на 82% из нейлона и на 18% из спандекса и обеспечивает то, что руководители Old Navy описывают как “маслянисто-мягкое ощущение при легком сжатии». ” Они утверждают, что StudioSmooth сравнима с более дорогими леггинсами в этой категории, но предлагается за меньшую цену. “Коллекция Old Navy StudioSmooth знаменует собой важный шаг вперед в нашей экспансии в категории active — три года разработки, тестирования и усовершенствования, проведенные нашей талантливой командой, принесли нашим клиентам исключительную ценность”, — сказал Орасио Барбейто, президент и главный исполнительный директор Old Navy, в заявлении, предоставленном WWD. “Являясь одним из пяти крупнейших игроков на активном рынке стоимостью 70 миллиардов долларов, Old Navy отлично подходит для отдыха всей семьей”, — добавил Барбейто. “Наши клиенты хотят от нас большего в области спортивной одежды, и мы стремимся предлагать новые и новаторские решения. Этот запуск — только начало”.

В интервью WWD в июне прошлого года Барбейто сказал, что у Old Navy есть стратегия “предоставлять больше возможностей категориям, которые растут быстрее, чем в среднем».

Примером может служить Active. ” Old Navy — крупнейшее подразделение Gap Inc., объем продаж которого в третьем квартале 2024 года составил 2,2 миллиарда долларов, а за весь 2023 год — 8,2 миллиарда долларов. Old Navy стремится достичь годового объема продаж в 10 миллиардов долларов, хотя еще многое предстоит сделать.

Gap Inc. Также управляет брендами Gap, Banana Republic и Athleta. StudioSmooth был создан экспертами по тканям Old Navy, дизайнерами и “реальными” тестерами одежды — командой под руководством Сары Холм, руководителя отдела дизайна и разработки продуктов Old Navy. В следующем электронном письме с вопросами и ответами Холм рассказывает о том, что было заложено в разработку StudioSmooth, ее особенностях и возможностях спортивной одежды Old Navy.

WWD: Почему разработка новой ткани заняла так много времени? Не слишком ли большой срок для разработки ткани — три года?

Сара Холм (Sarah Holme): Компания StudioSmooth прошла множество испытаний, чтобы соответствовать нашим высоким стандартам качества и производительности, и каждое из них требовало разработки и тестирования на износ. Как правило, на разработку нового продукта уходит от шести месяцев до года.

С StudioSmooth нам потребовались более длительные сроки, учитывая специфику ткани, которую мы намеревались создать. Три года спустя мы разработали линию, которая демонстрирует наши лучшие качества и предлагает покупателям высокое качество, которое они ищут, по доступной цене, которой мы гордимся.

WWD: Каковы ключевые характеристики StudioSmooth и как они соотносятся с другими активными продуктами Old Navy? С. Х. : StudioSmooth обеспечивает легкую компрессию, которая создает ощущение невесомости на теле. Ткань, состоящая на 82% из нейлона и на 18% из спандекса, создана для того, чтобы чувствовать себя невероятно комфортно при ношении, но при этом обладает высокими эксплуатационными характеристиками.

Для сравнения, модель PowerSoft, состоящая на 77% из полиэстера и на 23% из спандекса, обеспечивает среднюю степень сжатия и обеспечивает комфортную посадку. Модель PowerSoft предназначена для интенсивных тренировок, в то время как StudioSmooth разработана специально для тренировок с низкой нагрузкой и повседневной деятельности.

WWD: Является ли StudioSmooth более высокой ценовой категорией для Old Navy?

С. Х.: Нет. Одной из причин, по которой мы потратили три года на разработку StudioSmooth, является наша приверженность доступности. Аналогичные леггинсы от другого бренда продаются более чем в два раза дороже StudioSmooth, но нам было важно предложить нашему клиенту такое же высокое качество по доступной цене. В отличие от гораздо более дорогих конкурентов, мы не пожертвовали ни одной деталью — например, рельефной строчкой merrow или выдвижным задним карманом для телефона.

Чтобы сделать это возможным, мы использовали давние отношения с нашими поставщиками в сочетании с нашим масштабом, чтобы обеспечить этот особый баланс качества, стиля и ценности. WWD: Какие товары StudioSmooth являются самыми дорогими и самыми дешевыми по цене?

С. Х.: Спортивное платье стоит 59,99 долларов, а спортивный бюстгальтер racerback — 24,99 долларов. WWD: Опишите, как проходили испытания изделия на износ. С. Х.: Изделие StudioSmooth было протестировано на растяжение, восстановление, стирку и скатывание, чтобы убедиться, что оно выдерживает все виды деятельности, которые могут потребоваться. что делает наш клиент. Мы получили массу удовольствия от процесса, в том числе от проведения занятий йогой в нашей штаб-квартире под руководством нашего старшего дизайнера, который также является дипломированным инструктором по йоге.

Реакция была потрясающей. WWD: Есть ли разница между “реальным” тестером износа, используемым в процессе тестирования, и тестером на износ? С.Х.: Мы тестируем износ вместе с членами команды и клиентами. Это дает нам множество отзывов от людей, которые разбираются в производстве одежды и тканях, а также от покупателей, которым нужно, чтобы изделие органично вписывалось в их повседневную жизнь. WWD: Каковы некоторые ключевые стили StudioSmooth для весны? С. Х. : Леггинсы StudioSmooth 7/8 с завышенной талией — мои любимые, и я думаю, что они быстро станут любимцами покупателей.

Цветовая гамма обширна, в ней шесть оттенков, которые идеально подходят для весны. Вся линейка разработана таким образом, чтобы ее можно было смешивать и сочетать, включая классические силуэты, такие как леггинсы, а также более модные фасоны, такие как легкий укороченный топ от студии Support StudioSmooth.

Наши клиенты всегда любят спортивную одежду, поэтому мы включили в модельный ряд и то, и другое. WWD: Что в последнее время лучше всего продается в магазине спортивной одежды Old Navy? С. Х. : Наша франшиза PowerSoft — одна из самых продаваемых линий спортивной одежды.

Недавно мы запустили новую линейку, которая понравилась людям: PowerSoft Sculpt. Они выполнены из гладкой, как персик, ткани, не пропускающей влагу, с рельефным поясом, который обеспечивает дополнительную поддержку. WWD: Какой была последняя важная инновация в области тканей от Old Navy? С. Х.: Мы постоянно стремимся развивать наши франшизы в рамках всего бизнеса. PowerSoft была нашим самым успешным продуктом, и она стала бестселлером номер один в своей категории.

StudioSmooth развивает этот успех, предлагая нашим клиентам новые возможности. WWD: Что нового в категории спортивной одежды Old Navy с точки зрения стиля? С. Х.: Мы всегда стремимся предложить удачное сочетание классических моделей с более модными силуэтами, такими как укороченный топ StudioSmooth с приталенной посадкой и жакет в свежих весенних цветах.

WWD: Что отличает Old Navy от конкурентов в области спортивной одежды? С. Х. : Old Navy предлагает спортивную одежду высокого качества по отличной цене. Больше всего мы гордимся ощущениями от ношения этой коллекции. Моя команда всегда говорит об уверенности в том, что вы чувствуете себя хорошо в том, что вы носите, — для меня это роскошь.

Твитнуть