Orlebar Brown Ускоряет стратегию розничной торговли

ЛОНДОН — Бренд мужской курортной одежды класса люкс Orlebar Brown, принадлежащий Chanel, всегда следит за солнцем. Бренд расширяет свою розничную деятельность на 18,8 процента, открывая девять новых магазинов в таких залитых солнцем местах, как Мексика, Монте-Карло и Таиланд. 14 марта бренд дебютирует в Азиатско-Тихоокеанском регионе, открыв магазин в центре Пхукета, за которым последуют еще два открытия в Бангкоке, в торговых центрах EmQuartier и Icon Siam. В следующем году он также начнет розничную торговлю в Сингапуре. “Мы осуществили цифровую экспансию в Китай, Японию и Южную Корею”, — сказал Тревор Харди, директор по маркетингу Orlebar Brown.

Но, несмотря на это, на данном этапе у нас нет грандиозных планов или агрессивной стратегии расширения в Китае или Японии. Рынок США является главным приоритетом для Orlebar Brown, поскольку он растет, и бренд ориентируется на американских покупателей, которые регулярно ездят на юг Франции или Италии. “Мы инвестируем в физическую розничную торговлю, исходя из того, где живут наши клиенты и куда они отправляются на отдых”, — сказал Харди.

Он добавил, что бренд активно инвестирует в Калифорнию. В прошлом году компания открыла магазин в Монтесито, а недавно открылись еще два магазина в округе Ориндж и Ньюпорт-Бич. В ближайшие месяцы планируется открытие магазина в Пало-Альто, а в следующем году — еще одного в Брентвуде. Компания Orlebar Brown также расширяет свою деятельность в соседней с США Мексике, и в конце этого года планируется открытие магазина в Лос-Кабосе.

В декабре 2024 года бренд открыл симпатичную хижину, которая словно сошла со страниц диснеевского мультфильма, на пляже курорта St. Regis Kanai в Ривьера-Майя. Когда дело доходит до расширения в Европе, Orlebar Brown удваивает количество мест, посещаемых людьми с высоким доходом. В апреле компания откроет магазин в Монте-Карло и добавит второй магазин в Марбелье, в Kimpton Los Monteros. По его словам, Hardy представлен практически на всех континентах, даже на Ближнем Востоке, который становится все более важным рынком для Orlebar Brown. У бренда пять магазинов в Дубае, а к концу года будет еще два магазина в Абу-Даби, Объединенные Арабские Эмираты. “Мы рассматриваем и другие части региона, и этот рынок стремительно растет благодаря местным жителям и приезжающим туристам”, — сказал Харди.

Несмотря на это, развитие Ближнего Востока было медленным и устойчивым, и бренду потребовалось пять лет, чтобы добиться успеха. “Дубай был важен, потому что это хорошее место для отдыха британцев, и у них есть местная аудитория, которая приезжает в Лондон”, — сказал Харди. В Лондоне у Orlebar Brown есть торговые площади в Челси, Ноттинг-Хилле и Мэйфэре, а товары бренда также представлены в магазинах Harrods и Selfridges.

Строгий план розничной продажи бренда означает, что его фирменные мягкие цвета и узоры будут появляться повсюду, и если это трудно не заметить, то это неизменный модный бренд на протяжении трех сезонов сериала “Белый лотос”, который показывают по телевизору каждое воскресенье.

Твитнуть