Основатель Mojave Flea Джеймс Морелос Обновляет розничную торговлю по одному торговому месту за раз

Основатель Mojave Flea Джеймс Морелос обновляет розничную торговлю по одному торговому месту за раз. То, что в 2014 году начиналось как ярмарка «Phoenicia Flea pop-up makers» в северной части штата Нью-Йорк, превратилось в три постоянно действующих рынка в Калифорнии, где продаются кружевные шорты из скатерти Artisan-Collage (300 долларов), плюшевые кактусы ручной вязки (78 долларов) и жаккардовые ткани All Roads. Одеяла “Desert Floor” (198 долларов), винтажные украшения Issey Miyake от Lust и Fond, ароматы Mojave Moon Apothecary roller-ball (24 доллара) и другие товары для транспортировки.

С момента открытия своего первого магазина в Палм-Спрингс, Калифорния, 1 января 2021 года объем продаж Морелоса превысил 7 миллионов долларов, и он расширился до магазинов в Юкка-Вэлли, недалеко от Джошуа-Три, Ферри-Билдинг в Сан-Франциско, а вскоре и в Беркли, Калифорния, и в Гудзон-Вэлли, Нью-Йорк. “Мы гордимся тем, что создаем инновационные торговые площадки в нетрадиционных местах”, — говорит Морелос, который вырос в Лос-Анджелесе, некоторое время управлял дизайнерским магазином в Бруклине, штат Нью-Йорк, а в 2018 году переехал в пустыню. Сначала он открыл свои мини-маркеты в отеле Ace, а затем, когда увидел возможность — и людей, бегущих из городов — во время эпидемии COVID—19, переключился на собственные обычные магазины.

В декабре он представит свою новую концепцию Market Market, полностью винтажный маркетплейс площадью 40 000 квадратных футов в бывшем магазине Stein Mart в Палм-Спрингс, где будут представлены мебель, предметы домашнего обихода и одежда в помещениях, созданных дизайнером RTH Рене Ольгином, Transnomadica Маурицио Донади, дизайнером и коллекционером Триной Терк и Алохой. энтузиаст рубашек Red Dot Hawaii, среди прочих. “Мне нравится то, что делает Джеймс, предлагая брендам и покупателям новые возможности”, — говорит Ольгин, чей ныне закрытый магазин RTH в Лос-Анджелесе когда-то был назван GQ “самым крутым магазином в Америке”. “Мы хотим создать винтажный рай”, — говорит Морелос, который занимается самофинансированием, но открыт для привлечения инвесторов. “Сейчас набирает силу тенденция брать старые запасы или винтажный текстиль и изготавливать из них новые вещи. Поэтому на рынке не будет ничего нового”.

На данный момент покупатели в Палм-Спрингс могут посетить выставочный центр Mojave Flea Trading Post площадью 10 000 квадратных футов на Норт-Индиан-Каньон-Драйв, посетить выставки работ Тодда Мэгилла, лос-анджелесского художника, который недавно сотрудничал с CB2, а также приобрести газовые платья ручной работы, антикварные корзины и многое другое. подушки натурального цвета от дизайнерского магазина Joshua-Tree, основанного на Жеоде и гипсе.

Они могут послушать живое выступление мариачи и купить букет в местном цветочном магазине Hermano, девиз которого — “цветы для музыки и искусства”, а также купить вино и закуски в магазине Palm Springs Bottle Shop, где представлены товары брендов, ориентированных на женщин, ****, инвалидов и BIPOC. [Чернокожие, коренные жители, цветные люди], находящиеся в собственности. В соответствии с моделью «магазин в магазине» каждый бренд или поставщик ежемесячно платит фиксированную плату за обслуживание продавца, а Морелос и его команда берут на себя страхование, мерчандайзинг, подбор персонала и продажи, включая плату за обработку кредитных карт. “Наша точка зрения такова: если вы попытаетесь открыть свой собственный магазин площадью от 100 до 200 квадратных футов, это не только обойдется вам дороже, но и у вас никогда не будет такого количества посетителей, как у нас.

Речь идет о силе в цифрах, понимаете, о чем я? И хотите ли вы сами участвовать в этом процессе или хотите, чтобы кто-то руководил этим процессом? Мы занимаемся розничной торговлей”, — говорит Морелос. “Люди понимают, что мы можем быть открыты семь дней в неделю, и им это не обязательно. Если вы производитель, дизайнер или коллекционер винтажных вещей, это то, чем вы хотите заниматься.

Отправляйтесь путешествовать по Америке. Отправляйте это нам. Мы его продадим. Именно поэтому мы смогли сотрудничать с более чем 200 различными производителями и продавцами”.

Помимо накладных расходов, все доходы идут владельцам магазинов, некоторым из них — нишевым производителям, таким как Twentynine Palms, калифорнийскому дизайнеру шляп Тодду Финку, а также некоторым мультибрендовым компаниям розничной торговли, таким как магазин товаров, созданных художниками в Сан-Франциско, Open Editions.

В результате получается ошеломляющее разнообразие интересных товаров: от свечей в форме пирамидки до тотализаторов с вышитой надписью “Спасибо”, от бумажных изделий в японском стиле до стильных книг. “Это не однородный магазин с единой точкой зрения, здесь через каждые 10 футов представлены совершенно другие бренды”, — говорит Морелос. “Я действительно верю, что с чрезмерно продуманным интерьером стоимостью в миллион долларов покончено. Это никому не нужно.

Все, чего они хотят, — это открытия бренда, покупки вещей, которые они никогда раньше не видели, и получение значимых впечатлений”.

“Джеймс был готов рискнуть с Opal Atlas еще до того, как я продала свой первый продукт”, — говорит Марлен Данлеви, чья марка искусных сувениров включает в себя нашивки с изображением дерева Джошуа и булавки с пальмовыми ветвями. “Я начинал с одного небольшого сувенирного киоска, а к следующему месяцу у меня будет три магазина Opal Atlas, по одному в каждом районе Мохаве. Мы с мужем также открыли магазин винтажных книг и канцелярских принадлежностей Secret Canyon, и эта концепция получила широкое распространение наряду с Мохаве, Палм-Спрингс и Юкка-Вэлли. ”

Ранее в этом году Рон Херман (Ron Herman) пригласил Mojave Flea на трехмесячный показ, в котором приняли участие Улла Джонсон, Дрис Ван Нотен и другие высококлассные лейблы. “Это безумие, потому что, когда я учился в средней школе, я ездил на автобусе RTD в Мелроуз, чтобы сделать покупки у Фреда Сигала”, — говорит Морелос. “Те, кто разработал всю эту концепцию десятилетия назад, теперь хотят быть частью того, что я создал.

Это просто удивительный цикл вдохновения”, — говорит он, признавая, что в долгу перед Сигалом за его формат «магазин в магазине». Морелос вырос в Лос-Анджелесе. А в 90-х переехал в Сиэтл, чтобы работать в музыкальном бизнесе, и в конце концов открыл парикмахерскую Rudy’s в отеле first Ace. “Я влюбился в то, что меня окружают креативщики, и это повлияло на траекторию моей жизни”, — рассказывает он об этом опыте.

В 2001 году он переехал в Нью-Йорк, чтобы работать в Bumble and Bumble, в 2002 году открыл собственный салон в Уильямсбурге в Бруклине, а затем впервые занялся розничной торговлей, открыв Scandinavian Grace в 2007 году. Дизайнерский магазин расширился и теперь включает в себя еще два магазина: один в Бруклине и один в Финикии, в Катскиллских горах. Когда начался экономический спад, магазины в Бруклине обанкротились и сгорели, но расположение в Финикии оставалось неизменным. “Я понял, что розничная торговля по месту назначения может процветать при любых обстоятельствах, потому что, когда люди находятся там, у них выходные, они в отпуске, они.. day-tripping..it на самом деле это не так”, — говорит он.

После того, как в 2018 году он представил свою концепцию блошиного рынка на западе, он влюбился в Палм—Спрингс настолько, что в разгар июля переехал в пустынный район. Когда в марте 2020 года начались карантины из-за COVID-19, он создавал всплывающие рынки в Лос-Анджелесе.

В The Row в центре города и на платформе в Калвер-Сити, а также в The Ace в Палм-Спрингс. После того, как все закрылось, он впервые попытался начать продажи онлайн. “Но из-за моего опыта работы со Scandinavian Grace во время экономического спада я решил создать полноценный рынок.

Я знал, что это сработает, потому что это Палм-Спрингс, и это место назначения”, — говорит он о тенденции ориентироваться на небольшие рынки, которая также сделала Хэмптонс, Аспен и другие пригородные районы новыми торговыми центрами во время пандемии. В октябре 2021 года он добавил магазин площадью 10 000 квадратных футов в Юкка-Вэлли, недалеко от Джошуа-Три, а ранее в этом году — Fog City Flea площадью 5000 квадратных футов в здании Ferry Building в Сан-Франциско.

Он по-прежнему руководит несколькими передвижными магазинами pop-up makers, в том числе Southern Flea, которые гастролируют в Ричмонде, штат Вирджиния, Шарлотсвилле, штат Северная Каролина, и Чаттануге, штат Теннесси, в ноябре, и Evergreen Flea, которые запускаются в Портленде, штат Орегон, на праздники. Он рассматривает их как экспериментальные разработки для будущих промышленных объектов. “В каждом уголке этой страны так много богатств.

Для меня, как для человека, который курирует магазины или рынки, очень вдохновляет видеть текстуры, эстетику и техники из разных регионов. То, что имеет смысл в SoCal, не имеет смысла в северной части штата Нью-Йорк”, — говорит Морелос. “Это не дает мне покоя”.

Твитнуть