Ожидается, что мировой рынок предметов роскоши вырастет на 21% в 2022 году до 1,4 трлн евро

Ожидается, что мировой рынок предметов роскоши вырастет на 21% в 2022 году до 1,4 трлн евро


(Никто не голосовал)
Загрузка...

МИЛАН. Несмотря на всю неопределенность, мировая индустрия предметов роскоши продолжает расти и, как ожидается, продолжит расширяться в 2023 году и до 2030 года. Согласно последнему исследованию Bain &Company, проведенному в сотрудничестве с Фондом Altagamma и представленному во вторник в Милане, объем продаж мировой индустрии предметов роскоши в целом, по прогнозам, достигнет рыночной стоимости около 1,4 трлн евро в 2022 году, что на 21% больше, чем в предыдущем году. В частности, в 2022 году доходы индустрии предметов роскоши вырастут на 22 процента и составят 353 миллиарда евро по сравнению с 2021 годом.

Результаты последнего квартала этого года будут во многом зависеть от постепенной отмены ограничений, связанных с COVID-19 в Китае, и от потребительского доверия европейских и американских потребителей предметов роскоши по мере роста инфляции. По прогнозам, в следующем году рынок предметов роскоши вырастет как минимум на 3-8 процентов, даже учитывая ухудшение мировых экономических условий, а к 2030 году рыночная стоимость, как ожидается, вырастет примерно до 550-570 миллиардов евро, что на 60 и более процентов больше, чем в 2022 году.

Рынок предметов роскоши в следующем году будет более устойчив к рецессии, чем во время мирового финансового кризиса 2009 года. “Во второй половине 2008 года доверие потребителей к предметам роскоши снизилось, и появилась определенная доля осуждения роскоши, в то время как сейчас отношение покупателей изменилось и поддерживается практически повсеместно, благодаря высоким ценам и широкому выбору товаров”, — сказала Федерика Левато, партнер Bain &Company, лидер в области маркетинга. о своей практике в области производства предметов роскоши и моды в регионе EMEA и соавтор отчета.

Кроме того, Levato указала на более обширную и глобальную клиентскую базу, поскольку в 2008 и 2009 годах китайский рынок все еще был небольшим. Она также отметила, что компании, пережившие COVID-19, более готовы к прямому взаимодействию с клиентами и продолжают инвестировать в активацию и маркетинг, в цифровые и физические технологии, даже в условиях высокой инфляции и роста издержек, что приводит к незначительному снижению их прибыльности на фоне роста продаж, после беспрецедентного роста в 2021 году. “Nouvelle vague — новая волна — рынка предметов роскоши потребует эволюции в условиях потрясений, адаптации в условиях неопределенности и расширения творческого подхода ко всем основам — и все это на фоне развития новых тенденций и концепций”, — сказала Клаудия Д’Арпицио, партнер Bain &Company, руководитель подразделения Bain’s. Мировая практика производства предметов роскоши и моды, а также ведущий автор исследования.

В ближайшие годы расходы на автомобили Gen Z и Gen Alpha будут расти примерно в три раза быстрее, чем на другие поколения, и до 2030 года составят треть рынка.

Отчасти это объясняется более зрелым отношением к роскоши: потребители поколения Z начали покупать предметы роскоши примерно на три-пять лет раньше, чем миллениалы, и ожидалось, что поколение Альфа будет вести себя аналогичным образом. Левато сказал, что теперь компаниям придется иметь дело с новыми приоритетами: ESG, креативная цепочка, технологии и данные. “Эти области богаты возможностями для брендов класса люкс, но инвестиции для будущего роста имеют решающее значение”.

Исследование также указывает на другие ключевые тенденции, такие как возвращение к физической розничной торговле, что “не было неожиданностью”, — сказал Левато. “Мы учли это в предыдущих оценках, полагая, что, когда туризм возобновится, будет нормальным вернуться в магазины”.

Сша и Европа демонстрируют свою силу, но есть и новые рынки, которые демонстрируют потенциал, такие как Юго-Восточная Азия и Южная Корея.

Индия и развивающиеся страны Юго-Восточной Азии и Африки обладают значительным потенциалом, хотя им необходимо улучшить свою инфраструктуру, говорится в исследовании. Китай по-прежнему играет ключевую роль на рынке предметов роскоши, но его показатели по-прежнему ниже показателей 2021 года из-за сохраняющихся ограничений, и ожидается, что он восстановится в период с первой по вторую половину 2023 года.

Потребительская база рынка предметов роскоши расширяется: по прогнозам, в 2022 году ее число составит около 400 миллионов человек, а к 2030 году увеличится до 500 миллионов. Рынок элитных товаров более высокого класса расширяется, и в 2022 году на его долю пришлось около 40 процентов рыночной стоимости по сравнению с 35 процентами в 2021 году.

Левато сказал, что все категории роскоши в настоящее время восстановились до уровня 2019 года или выше, при этом после пандемии спрос на предметы роскоши, кожаные изделия и одежду вырос. “Происходит переход к эпохе «пост-уличной одежды», которая сохраняет некоторые элементы, такие как гендерная изменчивость, одежда для повседневных случаев, инклюзивность и спортивное вдохновение, но выходит за рамки традиционных стилей благодаря новым и усовершенствованным технологиям, материалам и функциональным возможностям, таким как интеграция стиля сарториал и кэжуал, высокие технологии и экологически чистые ткани”, — заключил Левато. Маттео Лунелли, президент Altagamma, охарактеризовал 2022 год как “рекордный год, превзошедший все ожидания” для сектора роскоши, и высоко оценил “выдающиеся достижения итальянских брендов” и уровень совершенства производственной цепочки страны.

Выступая после утреннего мероприятия, Лунелли сказал, что он “чрезвычайно доволен” речью, произнесенной Адольфо Урсо. Он недавно назначен министром того, что раньше называлось экономическим развитием и было переименовано в министерство предпринимательства и «Сделано в Италии» при премьер-министре Джорджии Мелони. “Он занимался актуальными для нас вопросами, такими как цифровизация, устойчивое развитие и обучение”, — сказал Лунелли.

Урсо также говорил о важности интеллектуальной собственности, заявив, что, по его мнению, “то, что Патентный суд находится в Милане, столице итальянского производства, является правильным и основополагающим. ”,

“Сделано в Италии» — это синоним совершенства и качества, — отметил Урсо, и изменение названия министерства является не только лексическим, но и «четким указанием на новую миссию нашего правительства — продвигать, защищать и подчеркивать наш бренд в мире». Продукция Made in Italy, представленная компанией Altagamma, является жемчужиной в короне нашей обрабатывающей промышленности и успешно сохраняет свою ведущую роль в очень сложных условиях, внося значительный вклад в рост ВВП страны”.

Видя будущий потенциал, он сказал, что министерство намерено сотрудничать с различными ассоциациями для поддержки и продвижения отрасли по всему миру.

Урсо “признает, что индустрия роскоши является ключевым двигателем нашей экономики и что она приносит пользу многим другим секторам”, — сказал Лунелли. Как бывший заместитель министра производственной деятельности, который в течение нескольких лет отвечал за внешнюю торговлю, Урсо “много путешествовал по миру и понимает проблемы нашего сектора”, — продолжил Лунелли.

В беседе с Франческой Беллеттини, президентом и главным исполнительным директором Yves Saint Laurent, генеральный директор Altagamma Стефания Лаццарони прокомментировала рост бренда, принадлежащего Kering, объем продаж которого в 2021 году составил 2,4 миллиарда евро, по сравнению с 1,7 миллиарда евро в 2020 году — это скачок с 400 миллионов евро в 2013 году, когда исполнительный директор присоединился к компании.

На вопрос о причинах такого роста Беллеттини ответила, что их нет, но предоставила некоторую справочную информацию об изменениях, которые она инициировала, а также добавила, что прибыльность Saint Laurent также улучшилась. “Говорить о продажах без роста прибыли бессмысленно”, — сказала она. (Операционная прибыль в прошлом году составила около 30%. )

“Я верю в разделение бизнес-подразделений по категориям и в предоставление большей автономии рынкам”, — сказала Беллеттини. Когда она пришла в компанию, руководителями региональных рынков были только директора по розничной торговле, а не президенты, и они не подчинялись непосредственно генеральному директору. “У меня это не сработало.

Теперь они отвечают за все функции, от стратегии до коммуникации. Я могла бы постоянно находиться в разъездах, но никогда не смогла бы лучше понять местного клиента”, — сказала Беллеттини, которая в тот же день направлялась в Токио. Опора на местные команды “сослужила нам хорошую службу во время пандемии, поскольку у нас уже были прочные отношения с местными клиентами”, — пояснила она, добавив, что бренд также извлек выгоду из цифровой платформы Kering. Будучи сторонницей оптового канала сбыта, “если наши ценности будут общими”, Беллеттини также расширила розничный канал Saint Laurent, поскольку на момент прихода в компанию у нее было менее 100 магазинов по всему миру.

Совместно с Bain &amp, Компания Bellettini изначально планировала достичь объема продаж в 3 миллиарда евро, “что в то время казалось абсурдным, но человек должен верить” в свои цели, подчеркнула она. По ее словам, сейчас уже разработан новый план по достижению объема продаж в 5 миллиардов евро, хотя этот рост должен “соответствовать нашим ценностям”.

Она рассказала о производстве в Италии и о том, что во Франции также есть поставщики некоторых брендов, в зависимости от необходимого опыта.

Как сообщалось, в феврале 2023 года в Скандиччи, Тоскана, откроется новый завод площадью более 300 000 квадратных футов. “Мы верим в то, что для достижения необходимых объемов производства необходимо внедрять исследования и разработки, а также сотрудничать с нашими партнерами”, — сказал Беллеттини.

В 2024 году также ожидается открытие нового, более масштабного обувного завода. Она никогда не задумывалась о том, чтобы присоединиться к компании, когда [председатель правления и главный исполнительный директор Kering Франсуа-Анри Пино] попросил ее занять ее нынешнюю должность — “хотя я и не говорила по—французски”, — призналась она, — и была благодарна, что успех бренда “был встречен с одобрением” во Франции, где “все любят Saint Laurent, это народный бренд, он был первым, кто создал одежду прет-а-порте, и я разделяю ответственность за это наследие с [креативным директором] Энтони [Ваккарелло]”.



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Подпишитесь на новости блога
Добавить в закладки
Поучаствуйте в опросе:
Какой у вас производитель профиля окон?
Лучшие комментаторы:
Виолетта(26)
сергей(26)
Stan89(19)
adianon(15)
Слава(14)
andrei777
andrei777(8)