Пахнет поэзией: чистый Аромат, Сочетающийся с креативным хитом
ЛОНДОН. Для парфюмера Бекелоу Браун, основателя бренда чистых ароматов Altra, запах поэзии начинается с одной—единственной белой лилии. Браун сотрудничала с фотографом и поэтессой Сюзанной Петтигрю при создании своего нового аромата Ghost Flower, сопроводив его образами и поэзией. Пара познакомилась 20 лет назад, работая в ночном клубе Kabaret’s Prophecy в Лондоне. “Я видел, как развивалась ее творческая практика, начиная с ранних работ и заканчивая тем, что она создает сегодня, и полюбил ее творчество с самого начала.
Когда Altra была на ранней стадии своего развития, я знал, что мы хотим работать с разными креативщиками и художниками, чтобы привнести мультисенсорный аспект и энергию сотрудничества в то, что мы создаем”, — сказал Браун. “Ее работа для совместной работы стала ее реакцией на сам аромат и разговоры о том, что вдохновило меня при его создании. Мы хотели, чтобы это было основано на ее собственном опыте работы с Ghost Flower, а не на фиксированном задании”.
Проект Altra разрабатывался в течение семи лет, начиная с Лос-Анджелеса, штат Калифорния, где Браун прожил семь лет.
“Изначально это было личное исследование, творческая отдушина — для меня это был способ воссоздать воспоминания и поэкспериментировать с переводом эмоций и чувств в эту увлекательную неосязаемую среду.
В то время я не планировала создавать парфюмерный бренд, но все чаще мне хотелось направить свой творческий потенциал в эту область. Изначально я работала со смешанной палитрой натуральных и синтетических молекул”, — добавила Браун. Изучая сложность натуральных ароматов, она вскоре поняла, что существует очень мало ароматов, созданных исключительно из натуральных материалов. Чтобы передать суть «Призрачного цветка», Браун привлекла к работе Петтигрю, которая пишет стихи в качестве практики построения мира.
Она только что выпустила свою дебютную книгу стихов и фотографий “Сфинкс в поисках поэта”.
“Я хотел сделать акцент на чувственности, как на острых ощущениях, так и на последствиях. Часто именно так я вспоминаю эротические моменты прошлого”, — рассказала Петтигрю о процессе создания особой композиции для аромата.
Она позаимствовала идеи из пыльцы белой лилии цвета жженого апельсина.
Браун, которая одновременно и духовна, и суеверна, представила свой бренд 22 февраля в 11:11 утра с помощью своего делового партнера и лучшей подруги Бриджит Плант.
Первоначально они планировали начать выпуск в 2020 году, как раз перед началом пандемии. Временная пауза дала им возможность поработать в новых областях, таких как создание цифровых ароматов в сотрудничестве с художником Джорджем Джаспером Стоуном, как раз в то время, когда бренды все чаще переходили на цифровые технологии и выходили в метавселенную. “Мы хотели создать концептуальный и захватывающий аромат и бренд, созданный из тщательно подобранных натуральных ингредиентов, произведенный и упакованный с минимальным воздействием на окружающую среду”, — говорит Браун, который избегает «зеленых» формулировок и пустых обещаний в рамках бренда.
Она зациклилась на том, чтобы разобраться в том, что такое устойчивое развитие, и вместо этого создала “Profuture”, приверженность продуманному производству на каждом этапе. У Altra есть еще четыре аромата: “Altra Skin”, “Stone Cold Heart”, “Dualist” и “Jasmin XXX».
Флаконы liquid contour можно использовать для многоразового использования в черной упаковке, вдохновленной брендами Brutalist. Цены начинаются от 138 фунтов стерлингов. Парфюм представлен непосредственно потребителю в бутике Just One Eye в Лос-Анджелесе. Браун сказала, что хочет продолжить сотрудничество с различными креативщиками, поскольку готовит новый аромат к выпуску в следующем году.
Твитнуть