Parajumpers Открывает первый физический магазин в нью-йоркском районе Сохо

НЬЮ—ЙОРК. Возможно, компания Parajumpers и базируется в предгорьях Доломитовых Альп в Италии, но ее история сугубо американская. Именно поэтому бренд верхней одежды выбрал Нью-Йорк в качестве места для своего первого розничного магазина. В понедельник днем Parajumpers без лишнего шума открыли двери магазина площадью 2000 квадратных футов на Брум-стрит, 464, в самом центре Сохо, в районе, где представлены другие известные бренды верхней одежды, включая Canada Goose, Moose Knuckles и Burton.

Открытие магазина является частью стратегии компании по развитию бизнеса в США. Где, по словам Кристины Полон, директора по глобальному маркетингу и члена семьи, которой принадлежит бренд, у него уже есть солидное присутствие в сфере оптовой и электронной коммерции. И связи бренда с США очень глубокие.

Как гласит история, основатель Parajumpers Массимо Россетти был в баре в Анкоридже, штат Аляска, и случайно встретился с членом 210-го спасательного отряда, подразделения поисково-спасательной команды Национальной гвардии Аляски, которое совершает прыжки с парашютом в районах, где есть пострадавшие и стихийные бедствия.

Их называют пижамами, или парашютистами, и их девиз звучит так: “Чтобы другие могли жить”.

Россетти, который владел фабрикой в Италии под брендом Ape &Partners SpA, был настолько впечатлен летчиками, что создал куртки, вдохновленные их историей.

И эти куртки послужили толчком к созданию бренда Parajumpers. Теперь, 16 лет спустя, Parajumpers создала линию верхней одежды с элементами, отсылающими к 210-му году, такими как желтые застежки на парашютных шнурах на куртках и нашивка с инициалами PJS и девизом на плече.

Именно эта связь с Америкой побудила Parajumpers открыть здесь свой первый магазин. “Мы выбрали Нью-Йорк, потому что у нас итальянский дух, но американское наследие”, — сказал Джастин Уоррен, вице-президент по продажам и маркетингу в Северной Америке. Дизайн магазина был разработан Stamuli, итальянским архитектурным бюро со штаб-квартирой в Стокгольме, которое также сотрудничало с Acne, Ganni, Tiger of Sweden, Alexander Wang и другими модными брендами.

Магазин отличается минималистичной эстетикой с чистыми линиями и использованием таких материалов, как натуральное дерево и напыленный бетон.

Желтые и оранжевые трубки — отсылка к парашютному шнуру и фирменному цвету бренда, используемому в съемниках и строчке, — используются для развешивания курток, в то время как трикотажные изделия, такие как толстовки, а также аксессуары, в том числе мягкие шарфы и шапочки, размещены на полках. В дополнение к одежде и аксессуарам, здесь также представлены разнообразные сумки в стиле милитари, такие как рюкзаки и тотализаторы, похожие на те, что были у 210-го полка.

Внутри главного входа находится стена с большими светодиодными экранами, на которых демонстрируются изображения осенней кампании бренда. Эти фотографии будут меняться местами в зависимости от сезона. А в примерочных установлены стены с естественными изображениями, чтобы клиенты чувствовали себя как на свежем воздухе. Несмотря на то, что Parajumpers больше всего известен своей верхней одеждой, в последние годы бренд расширил ассортимент и на другие категории товаров для всех сезонов.

Легкие куртки для весны и лета, а также футболки, поло, шорты и купальники будут представлены в теплое время года. Ценовой диапазон зимней коллекции варьируется от 350 долларов за толстовку до более чем 2000 долларов за пуховик. Хотя большая часть коллекции представлена в стиле унисекс, есть также несколько женских моделей с более традиционно женственными узорами и силуэтами. Хотя Parajumpers вложила много сил в открытие магазина, Полон сказала, что в ближайшее время не планирует открывать дополнительные подразделения в США. “У нас здесь небольшой бизнес”, — сказала она о США, несмотря на продажи в Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Ssense и других розничных сетях в США. Северная Америка. — Но мы хотели заявить о себе, и если мы добьемся успеха в нашем собственном магазине, это задаст тон всему бизнесу”.

Твитнуть