Парижская компания Printemps с блеском выходит на Уолл-стрит

Она просторная, визуально роскошная и представлена в общей сложности 450 крупными брендами, нишевыми лейблами и брендами, которые впервые приезжают в Нью-Йорк, а также широким выбором блюд и напитков. Но не называйте Printemps на Уолл-стрит универмагом. А еще лучше, это “проект в сфере гостеприимства”.

По крайней мере, именно так руководители парижского ритейлера предпочитают характеризовать новый магазин Printemps, расположенный на One Wall Street рядом с Бродвеем.

Официальное открытие состоится 21 марта, а до этого будет несколько дней “мягкого открытия” и рекламы. Не ожидайте увидеть флагманскую версию Printemps площадью 480 000 квадратных футов на бульваре Осман в Париже. Printemps на Уолл-стрит — это оригинальное заведение площадью 55 000 квадратных футов, в том числе 40 000 квадратных футов предназначены для продажи на двух этажах, и отличается от других магазинов Нью-Йорка своими особенностями. Самым поразительным является знаменитая Красная комната — 33-футовое чудо в стиле ар-деко с оригинальным красным омбре Хилдрет Мейер 1920-х годов и золотой мозаикой на стенах и потолках. В красной комнате, которая представляет собой впечатляющее, грандиозное представление о магазине, на изысканных круглых столах из оникса изящно выставлена обувь. В Printemps New York также будут продаваться мужская и женская готовая одежда, повседневная одежда, верхняя одежда, винтажная одежда, товары для активного отдыха, аксессуары, товары для красоты, оздоровления и подарки.

Среди брендов, представленных на дебютной выставке, — JW Anderson, Jacquemus, Jean Paul Gaultier, Manolo Blahnik, Aquazzura, Balenciaga, Nike, Acne Studios, Simone Rocha, Carven и Jil Sander. Здесь также представлены такие нишевые бренды, как Vautrait, Le Monde Bery, Corsi Design, Aeyde, Magda Butrym, Plan C, а также несколько брендов, которые Printemps впервые представляет в Нью-Йорке, в том числе Joseph Duclos, Pinel &Pinel, Pascal Mathieu, Capulette, Maison Ernest и Taller Marmo.

По сравнению с другими розничными сетями, Printemps New York отводит гораздо большую часть своих площадей, около трети, продуктам питания и напиткам. Кулинарным директором является Грегори Гурде, двукратный финалист конкурса “Лучший шеф” и трехкратный обладатель премии Джеймса Бирда, который для ресторана Maison Passerelle с открытой кухней интерпретирует “проверенные временем блюда французской кухни через призму современной культуры”, что в переводе означает «пассерель». французский мостик между парижской и нью-йоркской кухней.

Компания Gourdet разработала еще четыре концепции F&B для магазина, в том числе Cafe Jalu — круглосуточное кафе в непринужденной обстановке, названное в честь основателей Printemps Жюля и Огюстена Жалузо, Salon Vert — классический бар в парижском стиле., бар Red Room и бар Champagne. Кроме того, в отеле работает магазин французских вин.

В Printemps New York есть отдел, посвященный сохранению и реставрации дорогих сердцу клиентов предметов интерьера, который называется Atelier & Repair, в ассортименте представлены круглые и винтажные изделия. Кроме того, здесь есть комната для кроссовок, увенчанная светодиодным экраном во весь потолок, на который можно проецировать, например, маркетинговую кампанию или голубое небо во время сеанса медитации.

Это помещение временно продается компанией Nike. Еще одной особенностью является то, чего здесь не хватает. В магазине полностью отсутствуют арендованные торговые точки. Торговые залы кажутся открытыми, с гибкими зонами, которые могут трансформироваться и позволять продавцам демонстрировать различных дизайнеров, художников и мероприятия, а также менять презентацию в зависимости от того, что продается, а что нет.

Несколько помещений были созданы для новых брендов, поэтому к открытию здесь появится всплывающее окно Jacquemus. Рискованный шаг по расширению Руководство Printemps хорошо знает, что расположение в финансовом районе, который не воспринимается как место для дизайнерских и роскошных покупок, требует особого и привлекательного впечатления и предложения.

Роскошь в центре города еще не расцвела. Женский магазин Saks на Пятой авеню и отдельный магазин для мужчин, а также Barneys в Нью-Йорке появлялись и исчезали, а улица Корсо Комо, 10, находилась в морском порту на Саут-стрит. Однако за последнее десятилетие, с открытием Tiffany &Co, количество магазинов класса люкс и дизайнерских товаров немного увеличилось. И Hermes на Уолл-стрит, и Elyse Walker и Thom Browne в TriBeCa. Также в вест-Сайде, на Brookfield Place, расположены магазины Gucci, Bottega Veneta, Louis Vuitton и Zegna. “Мы пришли на нью-йоркский рынок со скромностью”, — сказал в интервью Жан-Марк Беллаиш, главный исполнительный директор Printemps. “Мы знаем, что это сложный рынок. Он переполнен магазинами, в том числе сильными игроками в сфере универмагов, которых мы очень уважаем.

Это требовательный рынок. В то же время, то, что мы предлагаем, сильно отличается от того, что предлагают другие магазины. Мы не являемся универмагом. Это место, где шоппинг сочетается с едой, впечатлениями, культурой и сервисом. Здесь французская изысканность и внимание к деталям сочетаются с американским гостеприимством в сочетании с тщательно продуманным предложением”.

Но является ли Printemps New York магазином класса люкс во всех отношениях?

“Это определенно магазин, который преподносит массу сюрпризов”, — сказала Беллай, отвечая на вопрос. “В этом магазине представлены одни из самых роскошных брендов и дорогие товары, но часть ассортимента доступна. Например, у нас есть комната для подарков, книги на журнальном столике, свечи, и многое из этого будет вполне доступно.

Мы также впервые представляем в США наш собственный бренд Saison 1865. Все это производится в Италии и других европейских странах с очень хорошим качеством по доступным ценам. Это мужская и женская готовая одежда, обувь и аксессуары. Американцы могли бы открыть для себя этот бренд. “В сфере питания у нас будет Maison Passerelle, где подают изысканные блюда очень высокого класса, и в то же время у нас есть Cafe Jalu is, где мы подаем кофе и круассаны для ежедневных пассажиров и местных жителей.

Он проводит параллель с парижским флагманом Printemps, где, по его словам, “вы можете съесть блинчик за 15 евро с видом на Эйфелеву башню, а у нас есть изысканные блюда за 150 или 200 евро на человека”.

“Мир настолько подвержен транзакциям, что мы хотели, чтобы в нью-йоркском магазине Printemps было значительно меньше проблем”, — сказала Лаура Лендрум, генеральный директор Printemps America. “Это место, куда вы приходите выпить капучино или сделать маникюр, а не обязательно что-то купить. В магазине будет меньше товаров, но больше хорошего товара.

Мы не хотим, чтобы это было связано с уценкой. Мы покупаем более стратегически, чтобы получить более высокую цену при продаже. ” Даже при таком подходе, по словам Лендрума, “мы не ожидаем снижения производительности”.

Руководство Printemps отказалось сообщить, какой объем продаж ожидается от магазина и во сколько обойдется его строительство.

Они работали над проектом четыре года. “У нас очень разумный бизнес-план”, — сказал Беллаичи. “Мы не слишком торопились, потому что знаем, что это сложный рынок, и людям может потребоваться некоторое время, чтобы [адаптироваться] к новым привычкам”.

Твитнуть