Первая выставка Альберты Ферретти от Лоренцо Серафини в штаб-квартире компании в Милане

МИЛАН. Новый курс бренда Alberta Ferretti начинается с возвращения домой. Первый показ Лоренцо Серафини состоится во вторник вечером в штаб-квартире бренда в Милане, в красивом, величественном дворце Доницетти, с декоративными элементами из кованого железа, плиточной мозаикой, мраморными и деревянными полами, украшенными позолоченными деталями и художественной лепниной. “Это отражает наше решение подчеркнуть и уважать историю бренда, перенося ее в будущее”, — сказал Массимо Ферретти, исполнительный председатель материнской компании Aeffe. — Кроме того, пространство стало более камерным и личным, так что гости смогут лучше понять эволюцию бренда, проект и видение Лоренцо, а также смогут увидеть одежду вблизи и детали нашего производства ”Сделано в Италии».“ Дизайнер Альберта Ферретти в октябре выбрала Serafini для продолжения своего одноименного бренда после того, как месяцем ранее объявила о своем решении уйти в отставку, сославшись на “огромные перемены”, произошедшие в то время в мире моды, и свою веру в его “креативность, сильное эстетическое чувство, профессионализм и компетентность”.

Ее брат Массимо явно согласен с таким выбором — особенно после того, как увидел первые модели одежды сезона осень-2025 и сообщил о 25-процентном росте продаж коллекции pre-fall 2025, представленной покупателям ранее в этом месяце. “Вы можете подумать, что я слишком расслаблен в данный момент, учитывая текущий сценарий, но я уверен в работе Лоренцо. Я очень доволен тем, что увидел на данный момент.

Лоренцо с энтузиазмом взялся за решение этой задачи и справляется с ней великолепно”, — сказал председатель правления. Безусловно, на предварительном показе Serafini выглядела сосредоточенной и взволнованной, предлагая для WWD образы, которые соответствовали наследию бренда и в то же время придавали ему свежесть: блейзер из кашемира и шерсти с необработанными краями, украшенный шевронным узором “очень нежной рукой».” — сказал он, указывая на длинное, эффектное красное платье с утонченным архитектурным силуэтом и чувственным вырезом на спине.

Бюстье из эластичной вискозы, украшенное ручной вышивкой из черных гагатовых камней, было надето поверх эластичной трикотажной юбки и нижней юбки-шара из шелкового шифона, что отражает мастерство мастеров. “Все это очень удобно и непринужденно, с продуманным и плавным дизайном”, — сказал Серафини. Посмотрев на моделей, он добавил: “Кажется, что эти женщины живут в этом прекрасном палаццо, как в своем доме, и принимают гостей с легкостью и уверенностью”.

Серафини перешел в Aeffe, которая также контролирует бренды Moschino и Pollini, из Dolce & Gabbana, где он был дизайнером женской одежды, после того, как получил опыт работы в аналогичной должности в Roberto Cavalli.

В 2014 году он сменил Натали Ратабези в Aeffe на посту креативного дизайнера линии Philosophy. Когда в 2012 году к бренду присоединился Ratabesi, Альберта Ферретти впервые передала всю философию другому дизайнеру, который самостоятельно разработал марку, чтобы отличить ее от коллекции signature.

Линия Philosophy была выпущена в 1984 году. Философия бренда Lorenzo Serafini будет воплощена в линейке Alberta Ferretti, которая будет представлена осенью 2025 года. Альберта Ферретти, которая остается вице-президентом Aeffe, создала особый имидж для своего одноименного бренда, основанного в 1981 году, — женственный, но в то же время уверенный и практичный. В то же время дизайнера прозвали королевой шифона за ее талант создавать романтичные, мечтательные вечерние платья и слипоны из этого материала.

Начиная с 2000 года, когда Ума Турман надела малиновое платье от дизайнера на церемонию вручения премии «Оскар» и попала в заголовки газет, ее наряды стали одним из главных украшений на красной дорожке. Платья от Ферретти были замечены у Сандры Буллок, Кэти Перри, Дуа Липа и Бейонсе, а также у Тейлор Свифт, Кейт Бланшетт, Амаль Клуни, Анджелины Джоли и Кейт Уинслет и других.

Ее брат подчеркнул “успешную историю бренда, который очень узнаваем, поскольку одевает красивых и сильных женщин со всего мира, занимающихся искусством, культурой и музыкой, поэтому Лоренцо хорошо осознает необходимость приверженности делу и начинает с того, что было сделано в прошлом, но пересматривает это своими глазами, с учетом современности и новизна, которые сейчас необходимы для написания новой главы. У него есть свое видение и стиль, но он не станет отрекаться от корней бренда.

Его эстетика, его видение, его знание отрасли и нашей компании будут способствовать дальнейшему развитию бренда”.

Выбор Серафини не был внезапным или импровизированным, продолжил он. “У Лоренцо 10-летний опыт работы [в Aeffe], он вдохнул воздух и атмосферу бренда, поэтому он начинает с выгодной позиции. Это логичный переход из прошлого в будущее”.

Признавая, что Серафини внес свой вклад в развитие линии Philosophy, Ферретти сказал, что линия signature позволит дизайнеру полностью раскрыть свой потенциал. “Теперь он будет свободнее.

Возможно, выразительность его стиля была несколько ущемлена ценовыми ограничениями и позиционированием линии Philosophy, что ограничивало возможности продемонстрировать его портновское мастерство и перспективу высокого класса”.

Serafini также разработала новую концепцию магазина для бренда. В сентябре он будет представлен в новом бутике в Золотом треугольнике Милана, между улицами Монтенаполеоне, Спига и Сант-Андреа.

Ферретти сказал, что пока не может назвать точное местоположение, так как “мы собираемся подписать контракт, но это уже сделано. ”После Милана бутики, работающие напрямую в Париже и Риме, будут обновлены по тому же принципу. Есть также франчайзинговые магазины в Москве, Бейруте и Дохе. “Мы думаем о расширении розничной торговли”, — сказал Ферретти, и назначение в ноябре Александры Лампрехт на должность генерального директора, что является новой должностью в итальянском бренде, также говорит об этом.

Ей поручено стимулировать рост модного дома и его экспансию на международные рынки. “Было необходимо пересмотреть нашу структуру, и я уверен, что Александра поможет осуществить эти изменения, а коммерческая эффективность поможет достичь наших целей”.

Компания Lamprecht имеет двадцатилетний опыт работы в этом секторе, сотрудничая с различными брендами класса люкс, от Ferragamo и Valentino до Etro. В мае бренд представит свой новый веб-сайт, также разработанный Серафини.

Акции Aeffe торгуются на бирже в Милане и опубликуют результаты по итогам года 14 марта. Замедление роста мирового потребления в секторе моды и предметов роскоши, политическая и социальная нестабильность по всему миру и проблемы в оптовой дистрибуции компании повлияли на результаты деятельности группы за первые девять месяцев 2024 года, в результате чего консолидированная выручка снизилась на 17%. на 8 процентов, до 207,8 миллиона евро.

Но Ферретти выразил уверенность, что “недавние стратегические решения, которые мы приняли, реорганизация бренда Moschino [разработанный Адрианом Аппиолазой] и ребрендинг лейбла Alberta Ferretti откроют новые интересные возможности”.

Твитнуть