Подходит ли к концу программа Ren Clean по уходу за кожей?

ПАРИЖ — Судьба средств по уходу за кожей Ren Clean некоторое время висела на волоске, но памятка, недавно разосланная партнерам бренда, с которой ознакомился WWD, дает представление о том, что будет дальше. В меморандуме, датированном концом февраля, материнская компания Unilever обращается к партнерам и описывает то, что называется “важным событием” для бренда. “В рамках наших усилий по решению текущих проблем мы начали процесс коллективных консультаций с нашими сотрудниками и их представителями”, — говорится в меморандуме. — Это включает в себя анализ нашей деятельности, чтобы определить наилучший путь развития бизнеса”.

В меморандуме подчеркивается, что “никаких окончательных решений принято не было”, но что Unilever “стремится к прозрачности и хотела бы проинформировать вас при первой же возможности».

Формулировки расплывчаты, но оставляют открытой возможность потенциального закрытия бренда. Когда представителя Unilever попросили прокомментировать эту информацию, он сказал: “Мы сообщили нашим сотрудникам, что проводим стратегический обзор будущего бренда Ren Clean по уходу за кожей.

В рамках этого мы разработали несколько предлагаемых планов, которые в настоящее время подлежат обсуждению. Окончательных решений принято не было, и мы понимаем, что для сотрудников это непростое время, и мы сделаем все возможное, чтобы поддержать их в процессе консультаций”.

В своей памятке для партнеров Unilever написала, что по-прежнему стремится поставлять продукцию Ren и выполнять свои обязательства, стремясь при этом обеспечить бесперебойное обслуживание. “Мы будем держать вас в курсе любых изменений, которые могут повлиять на наше партнерство”, — написала Unilever.

Компания Unilever и индустрия красоты претерпевают кардинальные изменения, которые, вероятно, повлияли на судьбу Рен. В конце февраля компания Unilever неожиданно объявила, что ее главный исполнительный директор Хейн Шумахер (Hein Schumacher) покидает компанию после менее чем двух лет работы на этом посту, что вызвало шок в отрасли. Фраза “Мы обязались делать меньше, лучше и с большей отдачей” стала мантрой Шумахера за время его недолгого пребывания в должности. В его отсутствие компания Unilever приняла решение о выделении подразделения по производству мороженого, которое будет разделено в результате разделения, ожидаемого к концу этого года.

Фернандо Фернандес, финансовый директор и исполнительный директор Unilever, сменил Шумахера. До того как стать финансовым директором в январе 2024 года, Фернандес успешно работал на посту президента подразделения красоты и благополучия, одного из самых быстрорастущих подразделений Unilever.

Во время объявления о назначении Фернандес заявил в своем заявлении, что Unilever теперь сосредоточится “на создании портфолио, отвечающего требованиям будущего, с привлекательными возможностями для роста и обеспечивающего непревзойденное функциональное и ощутимое превосходство среди 30 наших ведущих энергетических брендов”.

Такие бренды, как правило, приносят доход свыше 1 миллиарда евро в год. В подразделении prestige есть два бренда, которые претендуют на этот статус: Dermalogica и Paula’s Choice.

Продажи пяти брендов превышают 100 миллионов долларов — Murad, Living Proof, Tatcha, Hourglass и K-18, в то время как Ren, Kate Somerville и Garancia, как полагают, зарабатывают менее 50 миллионов долларов в год. Ранее сообщалось, что Unilever покупает некоторые из своих престижных брендов, включая Ren и Kate Somerville, в рамках более широких усилий потребительского гиганта по оптимизации операционной деятельности, увеличению прибыли и повышению ценности для акционеров.

В середине июня 2024 года было объявлено, что Василики Петру, которая в течение десяти лет управляла престижным подразделением стоимостью 1,4 миллиарда евро с помощью стратегии, основанной на слияниях и поглощениях, покидает компанию. Ее сменила Мэри Кармен Гаско-Бюиссон.

В мае 2015 года Unilever приобрела компанию Ren Skincare. Британский бренд был создан 15 годами ранее Энтони Баком и Робертом Калкрафтом. Компания позиционировала себя в категории натуральных продуктов, которая к моменту ее приобретения стала одним из самых быстрорастущих сегментов по уходу за кожей во всем мире. Премиальное позиционирование бренда дополняло растущий престижный ассортимент косметических средств Unilever, и многонациональная компания планировала использовать глобальный потенциал Ren.

К моменту покупки бренда Unilever компания Ren сформировала базу потребителей, приверженных девизу “эффективность, чистота, удовольствие”.

В то время ассортимент высокоэффективных средств по уходу за кожей был представлен в основном в специализированных магазинах и аптеках, а затем распространился и на парфюмерные и универмаги. В сфере естественной и чистой косметики конкуренция становится все более высокой, и многие бренды пытаются найти свое место в сегодняшнем многолюдном пространстве.

Совсем недавно компания Ren, которая добавила к своему названию слово “Clean”, удвоила свои усилия по продвижению «Clean to Planet». К концу 2021 года компания выполнила свое обещание по обеспечению нулевого уровня отходов, полностью переработав упаковку, пригодную для повторного использования.

Твитнуть