Prada Хранит молчание о сделке с Versace, Сообщая о значительном росте благодаря Miu Miu

МИЛАН. Группа Prada не говорит о Версаче. Сообщив во вторник об очередном годовом росте: объем продаж вырос на 15% до 5,43 млрд евро, а чистая прибыль — на 25% до 839 млн евро, руководство fashion group в общих чертах прокомментировало результаты аналитиков, но умело уклонилось от их острых вопросов о потенциальном приобретении Versace. “Я думаю, что мы всегда были предельно откровенны”, — сказал главный исполнительный директор группы Андреа Гуэрра во время телефонной конференции. “С одной стороны, мы на 100 процентов сосредоточены на наших брендах. С другой стороны, когда что-то происходит, ты всегда обращаешь на это внимание.

Я не думаю, что тебе нужно быть высокомерным и не обращать на это внимания.” Сообщается, что Capri Holdings выставила на продажу Versace и Jimmy Choo, и, как сообщалось, источники сообщили, что Prada Group проводит эксклюзивную юридическую экспертизу с Capri по поводу покупки обоих брендов и у нее есть время примерно до середины марта, чтобы заключить сделку, если она будет завершена. Prada, в свою очередь, может передать Jimmy Choo другому покупателю, чтобы сосредоточиться на Versace, а Тамара Меллон, как говорят, заинтересована в бренде, соучредителем которого она является.

Финансовый директор Prada Андреа Бонини заявила, что группа не комментирует слухи. Однако, когда один из аналитиков рассказал о том, как Prada в 90-х впервые попыталась создать мультибрендовый конгломерат предметов роскоши, Бонини подчеркнул, что “если говорить о гипотетическом случае [покупки Versace и Jimmy Choo], я думаю, что здесь все по-другому.

Я имею в виду, что прошло много лет, это другая компания, другого масштаба, у нас другая команда, так много различий, и я оставлю все как есть”.

В то время Prada с переменным успехом скупала доли в Fendi, Jil Sander, Helmut Lang и Azzedine Alaia и продавала их на протяжении многих лет. Во время телефонного разговора Гуэрра и Бонини заявили, что инвестиции в бренды Prada и Miu Miu останутся приоритетными. “Мы продолжим инвестировать в маркетинговые и розничные инициативы, направленные на повышение привлекательности бренда в долгосрочной перспективе, а это означает, что мы не будем сокращать маркетинговые расходы для защиты краткосрочной прибыли.

В идеале мы хотели бы поддерживать тенденцию постепенного, хотя и умеренного увеличения маржи из года в год. Но приоритетом является рост и создание более значимого операционного рычага в среднесрочной и долгосрочной перспективе”.

Чистая денежная позиция группы составила 600 миллионов евро, увеличившись со 197 миллионов евро в 2023 году.

Капитальные затраты составили 493 миллиона евро по сравнению с 753 миллионами евро годом ранее. Бонини сказал, что группа ожидает увеличения капитальных вложений в розничную и промышленную торговлю примерно до 550 миллионов евро в 2025 году, “потому что мы хотим осознанно переключить внимание на новые площади после многих лет стабильности или небольшого сокращения торговых площадей, и, что очень важно, поскольку мы продолжаем органично наращивать наше промышленное присутствие и, как мы уже делали в прошлом, путем относительно небольших, но очень стратегических слияний и поглощаемостей”.

Томас Шове (Thomas Chauvet) из Citi сказал, что “несмотря на то, что смелая эстетика стиля жизни Versace, возможно, не полностью соответствует духу времени (и успеху многих брендов “тихой роскоши” на рынке), она вполне может дополнить портфолио Prada Group третьим крупным брендом, предлагающим четкое позиционирование, географическая незрелость и незрелость продукта, а также возможность реализации новых проектов“.

Он утверждал, что баланс Prada “не будет сильно перегружен, чистый долг/EBITDA, по оценкам, составит 0,4 раза”, и что банк считает, что “руководство способно исправить положение и изменить позиционирование [Versace] в среднесрочной перспективе, расширив демографию клиентов, укрепив знаковые линии бренда, расширив сумки, обувь и мужские товары, оптимизация сети магазинов и развитие электронной коммерции, среди прочих направлений”.

Елена Соколова, старший аналитик Morningstar по вопросам акционерного капитала, сказала, что приобретение Prada Versace “имеет смысл как с финансовой, так и со стратегической точки зрения.

Прибыльность и денежные позиции Prada в последние годы укрепились, чему способствовала мощная динамика бренда. Большинство брендов проходят через модные циклы и владеют несколькими брендами с совершенно разной эстетикой, как мы можем видеть на примере максималистского стиля Versace, контрастирующего с минимализмом Prada и Miu Miu Miu.

Приобретая предприятия с разным характером, бренды могут защитить себя и сгладить цикличность своей деятельности. У Prada большой опыт работы с брендами класса люкс, которого нет у нынешнего владельца Versace Capri Holdings. ” Если говорить о результатах, то розничные продажи Prada Group составили 4,85 миллиарда евро, что на 16 процентов больше по сравнению с 4,2 миллиардами евро в 2023 году, что обусловлено сопоставимыми объемами продаж по полной цене.

Четвертый квартал также продемонстрировал рост, так как выручка при неизменных обменных курсах выросла на 18 процентов. Розничные продажи бренда Prada выросли на 4% при неизменных обменных курсах в 2024 году до 3,56 млрд евро, что было обеспечено стабильной динамикой роста по всем категориям благодаря сбалансированному ассортименту.

Miu Miu продолжил впечатляющий рост, увеличившись на 93%, превысив отметку в 1 миллиард евро и достигнув 1,23 миллиарда евро, увеличившись по всем категориям и регионам. Выручка Church выросла на 10% до 32 миллионов евро. “Мы рады видеть, что наша стратегия по-прежнему обеспечивает результаты, превосходящие рыночные, несмотря на сложные условия”, — сказал Патрицио Бертелли, председатель правления и исполнительный директор Prada Group. “Этот успех подчеркивает непреходящую актуальность наших брендов, которая обусловлена неизменным вниманием к инновациям в продукции, качеству, мастерству исполнения и уникальной способности воспринимать современность.

Опираясь на многолетние инвестиционные инициативы в области производственных мощностей и ноу-хау, наша производственная платформа и наши сотрудники продолжают выделяться в постоянно развивающемся секторе, требующем качества, гибкости и эффективности. “За последние годы наша группа и ее организация укрепились, и, несмотря на окружающую нас неопределенность, мы уверенно вступили в 2025 год, продолжая работать и инвестировать для долгосрочного устойчивого роста”, — заключил Бертелли.

В прошлом году операционная прибыль выросла на 21% до 1,28 млрд евро, а маржа продолжила расти и составила 23,6%. Валовая прибыль увеличилась на 14% до 4,33 млрд евро по сравнению с 3,8 млрд евро. “Мы завершили 2024 год с очень положительными результатами по всем нашим брендам, продемонстрировав четыре года подряд двузначный рост в сочетании с увеличением маржи и получением денежных средств, что привело к очень надежному балансу”, — сказал Гуэрра. Он отметил, что у Prada есть “очевидная возможность продолжать наращивать долю рынка”, поскольку он видит “устойчивую тенденцию роста” бренда в 2025 году, и что он “никогда так не беспокоился о взлетах и падениях”, а также о консолидации Miu Miu. — На предстоящий год мы сохраняем наши амбиции по обеспечению устойчивого роста, который будет превышать рыночные показатели”.

Как сообщалось, Сильвия Онофри присоединилась к Miu Miu в качестве генерального директора в прошлом месяце, сменив Бенедетту Петруццо.

Комментируя впечатляющий рост Miu Miu, один аналитик спросил, о чем мечтает бренд в ближайшие три-пять лет и как далеко он может продвинуться? Гуэрра сказал: “Мы не мечтатели, поэтому стараемся добиться максимально устойчивого роста. Как? Прежде всего, очевидно, что такой рост не может продолжаться долго.

С другой стороны, мы постоянно пытаемся сбалансировать наш продукт, изо всех сил работая с местными жителями, а также с людьми, которые повторяют наш бренд и возвращаются к нему. Это то, что мы пытаемся делать. Не обязательно, что мы всегда делаем это правильно, и не обязательно, что такой рост будет продолжаться вечно, и мы это знаем”.

Говоря о сокращении разрыва в прибыльности между Prada и Miu Miu, Гуэрра сказал, что последняя “добивается успеха еще и потому, что там есть Prada. Мы построили инфраструктуру, промышленную инфраструктуру, потребительскую инфраструктуру, инфраструктуру услуг, потому что там была Prada.

Таким образом, рентабельность Miu Miu существенно возросла, а при таком росте гораздо сложнее справляться с затратами. “Мы придерживаемся прежней цели и миссии. Мы хотим развиваться устойчиво. Мы будем продолжать развивать, инвестировать, лелеять наши бренды, нашу креативность, наши продукты, наш магазин, наши отношения с нашими потребителями, насколько это в наших силах. Тогда, очевидно, если мы будем хороши в этом и у нас будет эффект масштаба, мы постараемся сохранить и увеличить нашу прибыльность.

Такова логика, и она не изменится”.

Группа компаний планирует расширить сеть магазинов Miu Miu в 2025 году. Розничные продажи в Азиатско-Тихоокеанском регионе выросли на 11 процентов до 1,6 миллиарда евро, несмотря на сложные рыночные условия в регионе.

В четвертом квартале бизнес улучшился по всем основным направлениям. “В прошлом году мы наблюдали падение доверия китайских потребителей, и я бы сказал, что китайский трафик в Китае упал”, — сказал Гуэрра. “Я бы не стал считать, что [четвертый квартал] существенно отличается от [третьего квартала] или [первого квартала] 2025 года, поэтому хорошей новостью является то, что ситуация не ухудшается.

Плохая новость заключается в том, что ситуация не улучшается. Что мы видим сегодня с точки зрения китайских потребителей? Мы видим, что китайцы хотят покупать на мероприятиях, и мы видим, что китайцы хотят покупать во время своей туристической деятельности”, — и он добавил: “мы никогда не откажемся” от удовлетворения этих пожеланий. Продажи в Европе выросли на 17% до 1,53 млрд евро, чему способствовали как внутренние расходы, так и расходы на туризм.

В течение года в Северной и Южной Америке наблюдался положительный рост, который составил 8%, до 830 млн евро, а во втором полугодии достиг двузначных показателей. Гуэрра сказал: “Мы наблюдаем довольно быстрый рост в Америке в период с 2017 по 2022 год, вероятно, более чем в два раза увеличив продажи там.

Затем 2023 год стал годом консолидации, а в 2024 году мы увидели много положительных признаков и некоторое ускорение”.

Твитнуть