Prada, Kering, OTB, Gucci расскажут об устойчивом развитии моды на Венецианском форуме

ВЕНЕЦИЯ, Италия. За последние годы экологичность в моде достигла значительных успехов, но ей предстоит пройти долгий путь, поскольку ее сложность и множество аспектов создают ежедневные проблемы, вызывают кошмары со стороны регулирующих органов и затраты, которые еще предстоит учесть цепочке поставок в целом. “Устойчивое развитие — это скучно, обременительно и дорого”, — сказал Клаудио Маренци, председатель правления и главный исполнительный директор Herno, со смешком резюмируя проблемы. Он выступил на важнейшем двухдневном форуме устойчивой моды в Венеции, который завершился в пятницу и был организован, в частности, Национальной камерой моды Италии, Системой моды Италии и Confindustria Venezia, чтобы обсудить, к чему приведет экологический переход в секторе.

Недавно назначенный министр по делам бизнеса и made in Italy Адольфо Урсо выступил на форуме с одной из своих первых публичных речей. “Made in Italy — это еще не все, что можно добавить к красивым и качественно сделанным товарам, которые признаны потребителями во всем мире. Технологический элемент и устойчивые разработки должны обеспечить новый уровень совершенства”, — сказал он.

Преодоление препятствий, связанных с экологическим переходом, требует усилий брендов и розничных продавцов, политиков, участников цепочки поставок и даже потребителей. “Мы должны стараться действовать как единая система, в одиночку мы ничего не добьемся. Мы можем находить решения с помощью инноваций, исследований, внедрения измеримости, прослеживаемости и долговечности”, — сказал Карло Капаса, председатель Camera della Moda, которая возглавила несколько инициатив, в том числе Re.

Как сообщалось, консорциум Crea займется проблемой истечения срока службы модных товаров. Аналогичным образом ориентированный консорциум был создан SMI под названием Retexgreen. Согласно исследованию, опубликованному консалтинговой компанией The European House — Ambrosetti, в ходе которого были проанализированы финансовые отчеты и отчеты об устойчивом развитии 2700 европейских модных компаний и 167 участников цепочки поставок, а также интервью и обзоры статей и политики, переход к ответственности определяется шестью основными принципами. К ним относятся прогнозирование рыночных преобразований, создание под руководством правительства целевых групп с участием многих заинтересованных сторон, создание альянсов между компаниями для стимулирования перемен, содействие позитивному культурному сдвигу, стимулирование итальянских и французских цепочек создания стоимости предметов роскоши в авангарде устойчивого развития, а также определение современной политики оценки, основанной на нескольких важных ключевых показателях эффективности. “Мы вступили в третью фазу интеграции устойчивого развития и индустрии.. сегодня мы сталкиваемся с глобальными кризисами, и [модный] бизнес нашел в финансовых структурах своих посредников, которые все чаще привлекают их к ответственности.

Это эпоха, ориентированная на эффективность, когда цифры определяют, какие продукты и процессы являются устойчивыми”, — пояснил Карло Чичи, партнер и руководитель практики устойчивого развития консалтинговой компании. Объем продаж на мировом рынке одежды в 2021 году составил 1,5 трлн долларов, и к 2026 году он будет расти в среднем на 6% в годовом исчислении и достигнет 2 трлн долларов.

В исследовании говорится, что движущие силы в отрасли разнообразны и включают в себя растущие темпы проникновения социальной коммерции и быстрой моды, которые по-прежнему в значительной степени охватывают молодых потребителей, а также переход к “сверхбыстрым” производственным циклам, которые оказывают давление на цепочку поставок. И наоборот, циклические бизнес—модели — перепродажа, ремонт и аренда — составили лишь 3,5% от общего объема рынка модной одежды в 2019 году, и только треть потребителей в США готовы тратить больше на свои модные покупки из-за экологически чистых компонентов. “Они не хотят этого делать, потому что у них нет нужной информации”, — сказал Федерико Маркетти, председатель целевой группы по моде Инициативы «Устойчивые рынки».

Исследование Launchmetrics, представленное на форуме, подтвердило мнение Маркетти. Количество онлайн-контента, ориентированного на экологию, растет на 31 процент в годовом исчислении, что означает, что потребители заботятся о нас и активно участвуют в обсуждении, а эффективность воздействия на СМИ стремительно растет — на 54 процента в годовом исчислении.

Помимо потребителей, вмешательство политиков меняет парадигму, и, несмотря на то, что индустрия единодушно склоняется к предвосхищению нормативных актов, руководители модных компаний на форуме активно выступали за поиск стандартных параметров, которые, возможно, может обеспечить только Европейский союз. До сих пор политики действовали медленно, и бизнес взял инициативу в свои руки, но это привело к фрагментации.

Европейский дом Ambrosetti насчитал 100 экологических сертификатов и 600 рейтинговых систем, применимых к моде, которые часто не коррелируют друг с другом. “Обработка данных — сложная задача, поскольку цепочка поставок является глобальной, фрагментированной и непрозрачной”, — сказала Мария Тереза Пизани, исполняющая обязанности руководителя отдела устойчивой торговли и информационно-пропагандистской деятельности Европейской экономической комиссии Организации Объединенных Наций (ЕЭК ООН). Хотя лидерство ЕС в области устойчивого развития моды достигнет своих высот благодаря «Зеленому соглашению» в 2027 году, Директива о корпоративной отчетности в области устойчивого развития от 2023 года введет обязательную отчетность ESG примерно для 1000 крупных компаний, которые еще не зарегистрированы на бирже. “Европейский союз заинтересован в текстильной промышленности, поскольку она ориентирована на устойчивое развитие и является важной частью промышленной экосистемы региона”, — сказал Дирк Вантигем, генеральный директор текстильной ассоциации ЕС Euratex. “Раньше текстильная промышленность была довольно нерегулируемым сектором, сейчас она стала очень регулируемой отраслью”.

В соответствии с концепцией ЕС, все текстильные изделия, поступающие на рынок, должны быть долговечными, пригодными для ремонта, вторичной переработки, содержать переработанные волокна, не содержать опасных веществ и производиться с соблюдением социальных прав.

Он подчеркнул, что такая структура приведет к серьезным изменениям во всем мире. “Отношения между Европой и остальным миром меняются от наивной ориентации на свободную торговлю — без лишних вопросов — к справедливой свободной торговле”, где осуществляется строгий надзор за рынком, а иностранные производители несут равную ответственность на основе равных условий для сохранения конкурентоспособности, — сказал он. Запрос дополнительных данных — это правильный путь, но отсутствие проверенной экспертами информации — это ошибка, которую необходимо исправить. “Мы не можем заниматься такими вещами, надеясь на лучшее, но не учитывая исходные данные”, — сказала Максин Бедат, исполнительный директор New Standard Institute. “Сегодня отчетность об устойчивом развитии — это акт творческого подхода, и никакие два отчета не могут сравниться друг с другом”, — вторит Симоне Чиприани, глава и основатель Инициативы ООН по этической моде, с которой Camera della Moda заключила союз.

По словам Антонеллы Сентра, исполнительного вице-президента Gucci, главного юрисконсульта по корпоративным вопросам и устойчивому развитию, проблема заключается не столько в инструментах измерения, сколько в отсутствии практики обмена опытом. Она предвосхитила слова Лоренцо Бертелли об ответственности модных компаний за то, чтобы возглавить культурный сдвиг, воспитывая новые поколения.

Руководитель отдела социальной ответственности Prada Group подробно рассказал о проекте “Море за пределами”, осуществляемом в партнерстве с Межправительственной океанографической комиссией ЮНЕСКО и предназначенном для учащихся разных возрастов, о последнем этапе под названием “Детский сад лагуны”, ориентированном на малышей в возрасте от трех до шести лет, который был представлен в Венеции ранее в этом году. По его словам, это уже привлекло интерес других брендов, желающих присоединиться к проекту. “Ревновать к устойчивому развитию глупо, в этом нет никакого смысла. ..Если мы хотим формировать будущее общества, нам нужно обращаться к умам и сердцам новых поколений”, — сказал Бертелли. “Мы хотим, чтобы люди поняли, что культура удобна, а образование полезно не только для планеты, но и для них самих”.

Проект также включал образовательные программы, ориентированные на сотрудников Prada, по аналогии с OTB group, которая в первую очередь занималась вопросами устойчивого развития, повышая квалификацию своих топ-менеджеров. “Экологичность — это стратегическое видение и бизнес-модель, и она стоит денег”, — сказал Ренцо Россо, основатель OTB Group. “Экологически чистые продукты стоят дороже, поэтому компании, производящие предметы роскоши, получают преимущество, у нас более высокая маржа”, — отметил он. “Руководители компаний больше не упускают из виду вопросы устойчивого развития, нам нужно разработать дорожную карту и конкретные мероприятия, чтобы действовать сейчас, мы не сможем сделать это через 10 или 20 лет”, — сказал Маркетти. “Индустрия моды по своей природе индивидуалистична, но вопрос о том, чтобы не вмешиваться, стал слишком серьезным”.

Мода отражает время, и поскольку изменение климата является наиболее обсуждаемой проблемой в обществе в целом, оно, по-видимому, занимает важное место в повестке дня компаний, поскольку 45процентов европейских компаний, занимающихся модой и предметами роскоши, подпадают под действие директивы ЕС 2023 года, устанавливающей целевые показатели в рамках инициативы Science Based Target.

Возможно, это не самая актуальная тема для секторов, сказал Cici, который подчеркнул, что использование сырья и отходов, а также сохранение биоразнообразия, которое в значительной степени не затронуто, имеют первостепенное значение. Тем не менее, с точки зрения устойчивого развития, цепочка поставок представляет собой скорее сетку, чем цепочку, в которой все элементы взаимосвязаны.

Итальянская мода вполне готова к борьбе с изменением климата. Согласно индексу чистой нулевой готовности за 2022 год, опубликованному Итальянской фондовой биржей, мода получила 4,4 балла из 10 возможных. Индустрия моды, на долю которой приходится 4% глобальных выбросов парниковых газов, должна сократить свое присутствие вдвое, чтобы достичь цели «чистого нуля» к 2050 году, внедрить более экологичный энергетический баланс, повысить эффективность и внедрить цикличность — и это не учитывает передовые технологические практики, такие как 3D-дизайн, мода в метавселенной и использование биоматериалов. И снова, стандартизированные измерения считаются ключевыми. “То, что вы не можете измерить, вы не можете контролировать”, — сказала Мари Клэр Даве, директор по устойчивому развитию и институциональным вопросам в Kering. “Нам нужно быть очень оперативными, и поэтому мы должны определить четкие цели.

Для каждой темы мы стараемся установить количественную цель и [определить], как ее измерить”.

Твитнуть