Prada представила Первую линию изысканных ювелирных украшений

МИЛАН — Prada представит в среду свою первую линию ювелирных украшений, которая знаменита тем, что впервые была изготовлена из 100% сертифицированного переработанного золота мировым брендом класса люкс, сообщил Лоренцо Бертелли, руководитель отдела корпоративной социальной ответственности. “Это была непростая задача, и мы очень рады, что нам это удалось, потому что это позволяет нам установить новый стандарт в отрасли”, — сказал Бертелли. “С самого начала мы хотели создавать ювелирные изделия по-другому, более радикально, с четким посылом и полной прослеживаемостью, меняя устаревшие отраслевые стандарты таким образом, чтобы они отражали изменения в обществе”.

В ознаменование презентации Prada запускает рекламную кампанию, в которой приняли участие известная американская поэтесса и активистка Аманда Горман, обладательница множества наград, американская актриса, модель и автор песен Майя Хоук, а также голландско-корейско-канадский музыкант Соми Чон.

Классические портреты сочетаются с позолоченными отражениями, создавая “визуально сильную и непосредственную рекламную кампанию, заметно отличающуюся от других в этой категории”, — сказал Бертелли. Prada также собрала команду в ювелирном промышленном подразделении, которая работает над линейкой под названием Eternal Gold, и возглавляет ее Тимоти Ивата в качестве директора по ювелирным изделиям Prada.

До прихода в Prada Ивата был директором по глобальным инновациям в Cartier. Очевидно, что давняя страсть Миуччи Прада к ювелирным изделиям сыграла важную роль в создании коллекции. “Тимоти был удивлен, увидев, насколько увлечена и хорошо осведомлена в истории ювелирных изделий моя мать”, — сказал Бертелли. “Она с удовольствием воплощает свой творческий потенциал в украшениях”, — сказал он с понимающей улыбкой.

В основе коллекции лежит фирменный треугольный мотив Prada, отсылающий к основателю бренда Марио Прада и акцентирующий внимание на 18-каратном золоте. Треугольник используется в качестве застежки на серьгах и подвесках или на колье из лент, а его углы образуют звенья цепочки и сердечки или головку браслета в виде змеи.

Пропорции пересмотрены, например, подвески увеличены в размерах. Отвечая на вопрос о растущей актуальности треугольника в Prada, Бертелли сказал, что его мать начала вместе с креативным директором Рафом Саймонсом работать над логотипом для модных коллекций несколько сезонов назад, но заметила, что “сейчас они работают над абстрактностью логотипа и, в большей степени, над формой. эволюция.”

Цены варьируются от четырехзначных до 60 000 долларов. В дебютной коллекции представлено 48 предметов, из которых 10 моделей доступны по индивидуальному заказу, который, по словам Бертелли, будет расширен в будущем.

Бертелли сказал, что 100% золота, используемого в коллекции ювелирных изделий Prada, — это сертифицированное переработанное золото, соответствующее стандартам “Цепочки поставок”, установленным Советом по ответственному ювелирному делу.

Каждый шаг ответственной цепочки производства золота и бриллиантов Prada поддается проверке и отслеживанию — это то, чего не предлагает ни один другой ювелирный дом или дом моды класса люкс в мире, утверждает Бертелли.,

“Переработанное золото Prada производится только из приемлемых вторичных материалов в соответствии с требованиями due diligence, включая промышленное золото, электронные компоненты и драгоценные предметы, которые используются после покупки”, — пояснил исполнительный директор. “Prada сотрудничает исключительно с теми поставщиками драгоценных металлов и камней, которые соответствуют самым высоким отраслевым стандартам в области прав человека, безопасности труда, воздействия на окружающую среду и деловой этики”.

Также новым для ювелирных украшений является то, что записи об этой проверке были зарегистрированы на блокчейн-платформе консорциума Aura, и к ним могут получить доступ клиенты коллекции, которые смогут проверить подлинность и отследить происхождение своих украшений. кусочки. Prada, LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton и финансовая компания Richemont объединили усилия для создания блокчейн-консорциума Aura в апреле 2021 года с целью продвижения использования единого блокчейн-решения, открытого для всех брендов класса люкс по всему миру, чтобы помочь потребителям отслеживать происхождение и подлинность предметов роскоши.

В качестве основателей к ним присоединились OTB Group и Mercedes-Benz. Бертелли отметил, что сокращение добычи нового золота благотворно сказывается на окружающей среде и правах человека, и хотя традиционно прослеживаемость происхождения алмазов возможна только для камней с нулевым содержанием.

Компания Prada впервые расширила концепцию до камней весом 5 карат и более, включив в нее камни всех размеров. Эта коллекция является последним шагом в стремлении Prada к экологичности и ответственным практикам, таким как переход на производство изделий из переработанного нейлона.

Прототипы создаются собственными силами, но все украшения производятся в Италии, почти полностью в ювелирном центре в Валенце. Ручная обработка камней, огранка и полировка сочетаются с лазерной гравировкой и 3D-печатью прототипов. Prada начала работать над этим проектом около двух лет назад, представив его на Дне рынков капитала в ноябре 2021 года, и Бертелли сказал, что за это время он узнал о “совершенно иной динамике” по сравнению с индустрией моды. Например, теперь он знает о группах “клиентов, которые на самом деле не интересуются модой, а покупают только ювелирные украшения». ”Это нашло отражение в стратегии, разработанной для запуска, чтобы избежать ошибки, связанной с ориентацией на одного и того же клиента, — отметил он.

Следующий шаг для бренда — это коллекция высококачественных ювелирных изделий. Коллекция будет продаваться в магазинах Prada только со среды в Европе, Объединенных Арабских Эмиратах, Кувейте, США, Китае, Японии и Корее в городах от Милана, Рима и Парижа до Лондона, Дубая, Беверли-Хиллз, Нью-Йорка, Токио, Сеула, Шанхая и других. Пекин, среди прочих.

С 17 октября он также будет доступен онлайн в некоторых странах Европы, Объединенных Арабских Эмиратах, США, Китае, Японии и Корее.

Твитнуть