Prai Beauty получает нового владельца

Компания PARIS — Prai Beauty была приобретена компанией Luxury Brands LLC в партнерстве с Dodo Group. Финансовые условия сделки, которая призвана помочь расширить географию присутствия бренда по уходу за кожей, предотвращающего старение, не разглашаются. В 1999 году Кэти Кангас основала Prai Beauty, ориентированную на аудиторию старше 50 лет, а затем стала ориентироваться на область шеи и декольте, которые стареют быстрее, чем женское лицо, из-за целого ряда факторов.

Кангас продолжит руководить брендом в качестве главного исполнительного директора. “Prai Beauty завоевала впечатляющую репутацию лидера в области целенаправленных решений по уходу за кожей”, — говорится в заявлении Майкла Додо, соучредителя и председателя правления Luxury Brands LLC. — Мы видим огромный потенциал для расширения за счет прямых поставок потребителю, научно-исследовательских и маркетинговых инициатив, направленных на расширение присутствия бренда во всем мире”.

“Это партнерство знаменует собой важную веху для Prai Beauty”, — сказал Кангас. “При стратегической поддержке Dodo Group и Luxury Brands LLC мы готовы к беспрецедентной глобальной экспансии. Я с нетерпением жду начала сотрудничества с Майклом Додо и его командой, чтобы донести наши инновационные решения по уходу за кожей до еще большего числа потребителей по всему миру”.

Компания Kangas стремится улучшить отношение женщин к своей шее, а также уделяет особое внимание последствиям менопаузы, таким как приливы жара, ночная потливость и дряблость кожи, выпустив линию под названием MenoGlow.

Кангас начала свою карьеру в сфере продаж и маркетинга в Revlon и запустила Prai Beauty, чтобы решить проблему, которую она считала пробелом на рынке. В то время она говорила: “Женщины старше 50 лет были забыты. Индустрия красоты оставила ее позади, и для меня это не имело смысла. Я хотела обратиться к ней и почтить ее заслуги.” С самого начала Кангас продвигала идею “борьбы со старением”. Вместо того, чтобы демонизировать старение, она хотела нормализовать разговор о нем. Это был смелый шаг, поскольку разговоры о менопаузе и постменопаузе, особенно в индустрии красоты, были табуированы. Поначалу Кангас продавала косметику Prai Beauty по телевизионным каналам по совету своего отца Роя Нортуэя Стивенса. Покойный Нортуэй Стивенс занимал посты главного исполнительного директора и управляющей компании Selfridges в Лондоне, а затем президента престижного подразделения Revlon в США. Более десяти лет назад компания Kangas выпустила линейку средств по уходу за кожей Prai Ageless, и именно нестареющий крем для шеи и декольте стал настоящим хитом и принес бренду звание “Авторитета в области шеи”.

После выхода на рынок в Marks & Spencer в 2018 году крем стал бестселлером среди косметических продуктов розничной сети и превратил Prai в косметический бренд номер один в магазине.

Это самый продаваемый крем для шеи на HSN и QVC во всем мире. В 2023 году Prai Beauty представила в лондонском магазине Marks & Spencer гриф для шеи, который предлагал такие услуги, как йога, массаж и консультации по уходу за кожей с использованием портативного устройства.

До этого он предлагал только практические услуги, такие как “шейные платки”, через всплывающие окна в магазинах M&S и на круизных лайнерах Princess, Carnival и Seabourn. Компания Prai Beauty отмечает рост числа молодых потребителей-женщин, которые страдают от “технических проблем” из-за постоянного использования цифровых устройств.

Компания Prai Beauty сертифицирована как «Прыгающий кролик», что означает, что в ней нет жестокого обращения, а часть продаж идет на проекты по защите животных. Кангас также является членом правления Общества защиты животных в США и представителем Nowzad, группы по спасению животных, базирующейся в Кабуле, Афганистан.

Prai Beauty базируется в США, где живет Кангас. Продукция бренда производится компанией Bentley Labs в Нью-Джерси. В Сша K., Prai Beauty продается в 500 бутиках Boots, 200 магазинах M&S и 230 магазинах Waitrose. Крупнейшими рынками сбыта Prai Beauty являются США, где она представлена в 250 магазинах JCPenney, и Великобритания. Она также продается в Канаде, Европе и Южной Африке. Kangas по-прежнему рекламирует свою продукцию на маленьком экране и с удовольствием приглашает гостей в возрасте от 70 до 80 лет продемонстрировать свою пухлую кожу. Она обещает превратить женщин, какими бы морщинистыми ни были их шеи, из “индюшек в лебедей” за считанные дни. Стоимость косметических средств Prai варьируется от 25 до 40 фунтов стерлингов. В 2024 году объем продаж достиг 15 миллионов долларов. “Этим приобретением Dodo Group и Luxury Brands LLC подтверждают свою приверженность инвестированию в быстрорастущие, ориентированные на потребителя косметические бренды”, — говорится в заявлении. В портфолио компании Luxury Brands, основанной в 2017 году, входят такие бренды, как минеральная косметика и средства по уходу за кожей Youngblood, FHI Heat, Stylus и Neo Bond. Диверсифицированная инвестиционная компания Dodo Group была основана в 2011 году. Она специализируется на приобретении и возрождении унаследованного бизнеса в сфере красоты, люксовых брендов, розничной торговли, а также продуктов питания и напитков.

Твитнуть