Puma назначила Нового генерального директора, в то время как Adidas проводит собеседование со Своим Нынешним Директором

Adidas, похоже, готовится назначить преемника Касперу Рорстеду, переманив нового генерального директора у конкурента — лидера Puma Бьорна Гульдена. В пятницу Adidas AG подтвердила, что проводит собеседование с Gulden в качестве потенциального преемника Рорстеда на посту генерального директора. Ранее на этой неделе появились слухи о том, что Gulden претендует на место Рорстеда. Срок полномочий Гульдена в правлении Puma истекает в конце этого года. Он занимает пост генерального директора Puma с июля 2013 года. В свою очередь, Puma сообщила в пятницу, что Арне Фройндт назначен генеральным директором компании и председателем ее правления. Это повышение по службе для 42-летнего руководителя, который займет руководящую должность в начале нового года. Фройндт, проработавший в Puma 10 лет, был назначен коммерческим директором правления. Согласно пятничному заявлению Puma, он был назначен новым лидером спортивного гиганта и получил контракт на четыре года. В его обязанности в Puma входила разработка корпоративной стратегии, ведение глобального бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя, а также работа в качестве генерального менеджера в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. В пятницу руководство Puma отказалось от дальнейших комментариев.

Под руководством Gulden годовой объем продаж Puma за последний год увеличился на 32 процента и составил 6,8 миллиона евро, а прибыль — 557 миллионов евро, что стало самым высоким показателем за все время существования бренда. В прощальном послании, адресованном Gulden за девять лет работы, председатель наблюдательного совета Puma Элоиза Темпл-Бойер поблагодарила его “за отличный вклад”, который он внес за девять лет работы, “за то, что он вернул Puma Group на правильный путь” и “позаботился о том, чтобы она оставалась на высоком уровне». форма. ”

У Гульдена обширное резюме, и он не понаслышке знаком с миром профессионального спорта.

До прихода в Puma он занимал должность генерального директора датского ювелирного бренда Pandora. Ранее он также занимал должность управляющего директора в крупнейшем в Европе обувном ритейлере Deichmann. Этот руководитель не новичок в Adidas, в свое время он был старшим вице-президентом по одежде и аксессуарам бренда спортивной одежды. За 20 лет работы в спортивной индустрии Гульден также занимал различные руководящие должности в компании по производству одежды для активного отдыха Helly Hansen.

Уроженец Норвегии Гульден был профессиональным футболистом и выступал за ФК «Нюрнберг» в немецкой Бундеслиге, а также за «Брюне» и «Стремсгодсет» в норвежской премьер-лиге. Уход Gulden из Puma и подъем Фройндта происходят на фоне нестабильной экономики, что еще больше обостряет соперничество между Adidas-вторым номером и Puma-третьим номером в спортивном секторе.

То, что выглядит как борьба за власть между Adidas и Puma, напоминает о высокой конкуренции 90-х и 2000-х годов, когда ведущие бренды регулярно привлекали друг у друга лучших специалистов. Такая перетасовка была направлена не только на укрепление одного, но и на ослабление другого.

В связи с уходом Gulden из Puma и повышением Фройндта Темпл-Бойер сказал: “В лице Арне Фройндта мы получили признанного лидера компании, который займет пост генерального директора. Он — идеальный выбор для продолжения успешного пути Puma и дальнейшего развития компании.

По ее словам, он ”хранит семью Puma в своем сердце и сделает все, чтобы Puma оставалась лучшим партнером для розничных продавцов, поставщиков и спортсменов Puma”.

Аналитик RBC Capital Markets Пирал Дадхания охарактеризовал уход Gulden как положительный для Adidas и отрицательный для Puma, учитывая “существенное влияние и вклад Gulden в бизнес за время его пребывания на этом посту”.

В заметках, опубликованных в пятницу, Дадхания отметил, что Adidas “отчаянно нуждается в новой стратегии, с новым акцентом на исполнение, перестройке ассортимента продукции (особенно в обуви для стиля жизни) и в том, чтобы раз и навсегда наладить свой бизнес в Китае”.

Ожидая, что Gulden сможет справиться с этой задачей, он предупредил: “Вряд ли это произойдет в одночасье. Кроме того, существует реальный риск того, что прогноз [на 2023 финансовый год] будет существенно ниже текущих консенсус-ожиданий [прибыль RBC до вычета процентов и налогов на 25% ниже консенсус-прогноза], отчасти из-за потери доходов/прибыли в результате расторжения контракта с Yeezy”.

Компания Adidas подверглась шквалу критики за то, что не разорвала отношения с Канье Уэстом, артистом, ныне известным как Ye, после его антисемитских и расистских высказываний.

В прошлом месяце компания расторгла соглашение между Adidas и Yeezy. По оценкам аналитика Morningstar Дэвида Шварца, выручка Yeezy составляет около 2 миллиардов долларов в год, что составляет почти 10 процентов от выручки Adidas. По оценкам Дадхании, разрыв отношений с Ye приведет к потере доходов на 500 миллионов евро в 2022 финансовом году, а затем к 1,7 миллиарда евро против 1. Упущенная выгода в размере 8 миллиардов евро в 2023 финансовом году составит 250 миллионов евро, что приведет к снижению чистой прибыли на 250 миллионов евро и 700-750 миллионов евро соответственно.

В своей аналитической записке Дадхания написал, что цена акций Adidas выросла на 24 процента, “что, как мы полагаем, в значительной степени отражает покрытие коротких позиций, учитывая негативное позиционирование акций”.

С его точки зрения, в последние годы популярность продукции Adidas была недостаточно высокой по сравнению с конкурентами, несмотря на то, что популярность бренда остается высокой. С начала сентября Adidas отмечает замедление потребительского спроса на западных рынках, значительное увеличение запасов и дальнейшее ухудшение тенденций в области трафика в Китае.

Мы ожидаем, что ликвидация запасов продлится до [2023 финансового года] и, вероятно, окажет дополнительное давление на маржу. Что касается Puma, аналитик RBC Capital Markets сказал: “Мы действительно считаем, что бизнес Puma набирает обороты, и не видим причин, по которым это могло бы измениться в ближайшей или среднесрочной перспективе, что в значительной степени соответствует стратегическому плану, разработанному Gulden”.

В заявлении, опубликованном Puma в пятницу, Гульден сообщил, что решил не продлевать свой контракт в конце этого года. “Я провел девять замечательных лет в семье Puma, и я очень горжусь тем, чего мы достигли вместе.

Даже в трудные времена мы набирали обороты и добились рекордных результатов по выручке. Этого удалось добиться благодаря выдающимся командам, нашей особой культуре и замечательному наблюдательному совету”.

В Gulden продолжили: “Совет директоров оказывал большую поддержку и в трудные времена, и всегда руководствовался долгосрочным видением того, что будет лучше для компании и наших сотрудников.

Я почувствовал, что для Puma, моего преемника и меня самого настало подходящее время уйти сейчас. У меня все еще много энергии, и я хочу, по крайней мере, еще пять-десять лет проработать на этой должности, что, на мой взгляд, было бы слишком долгим сроком для Puma.

Арне работает непосредственно со мной в течение девяти лет, всегда участвовал в разработке стратегии и принятии важных решений и внес большой вклад в успех Puma. Он знает мои сильные и слабые стороны, и я уверен, что он справится с работой еще лучше, чем я”.

Твитнуть