Ральф Лорен сотрудничает с Fortnite в области цифровых и физических коллекций

Ralph Lauren делает все возможное для развития метавселенной — настолько, что даже изменил свой культовый логотип polo pony. Бренд совместно с Fortnite, платформой для онлайн-игр, выпустил коллекцию цифровой одежды и аксессуаров, а также капсулу для физической одежды. И впервые в истории компании логотип Polo Pony был переработан, включив в него фирменную ламу Fortnite, которая заменила лошадь в оформлении коллекции.

Цифровая коллекция будет включать в себя два наряда и игровую косметику, которые можно будет приобрести в магазине Fortnite, начиная с субботы. Капсульная коллекция физической одежды будет доступна на три дня раньше, в среду, эксклюзивно на веб-сайте Ralph Lauren. 1 декабря во всем мире на веб-сайте компании apps, в некоторых розничных магазинах Ralph Lauren и специализированных магазинах розничной торговли, включая Bodega, Citadium, Highsnobiety, BSTN, LVL Gaming hub, Beams и CMG Central World, будет представлен дополнительный ассортимент продукции. “Ralph Lauren всегда воплощал мечты и создавал новые миры, и сегодня наше сотрудничество с Fortnite позволит создать инновационный опыт для нового сообщества игроков и потребителей следующего поколения”, — сказал Дэвид Лорен, директор по брендингу и инновациям Ralph Lauren. “Наше партнерство представляет собой совершенно новый взгляд на бренд Ralph Lauren — создание дизайна в первую очередь для метавселенной, — который полностью ориентирован на будущее”.

В интервью WWD Лорен сказал, что партнерство с Fortnite направлено на расширение охвата бренда молодыми потребителями. “Эта игра стала своего рода культурным ориентиром для следующего поколения”, — сказал он. “И если вы хотите поговорить с этим поколением, вы должны быть там, где они есть.

Но, в конце концов, это просто занятие, приносящее удовольствие. Это ничем не отличается от показа во всей красе в конце показа на подиуме в Лос-Анджелесе. В игре есть что-то радостное. Если вам 20 лет и вы играете в эту игру, это то место, где вы можете выразить себя. Это место, где находится ваше сообщество. Здесь вам будет весело. Поэтому мы хотим быть там, где люди эмоционально связаны”.

Изменение дизайна логотипа Polo Pony рассматривается как часть веселья. Лорен сказала, что на протяжении многих лет «Симпсоны» и другие персонажи, многие из которых являются мультипликационными, подделывали пони Поло.

По его словам, некоторые из них были включены в недавно выпущенную книгу о футболках-поло как “дань уважения поло”. Что касается Fortnite, то, по его словам, логотип бренда в виде ламы настолько популярен и хорошо известен его поклонникам, что Ральф Лорен решил, что это еще один “код”, который поможет наладить контакт с молодыми покупателями. “Итак, мы разработали несколько рубашек поло и другие товары.

Опять же, речь шла о том, чтобы не воспринимать себя так серьезно и просто немного повеселиться”.

Как физические, так и цифровые коллекции вдохновлены коллекцией бренда Stadium и линией Polo Sport 90-х годов, переосмысленной для метавселенной. В среду будет представлена первая часть физического ассортимента — от рубашек поло и спортивных брюк до кепок.

Во втором выпуске, который состоится в декабре, будет больше товаров, оформленных в стиле стадионов. Цены на физический продукт варьируются от 59 долларов. От 50 до 188 долларов, в то время как цены на цифровые продукты варьируются от 1300 виртуальных долларов — валюты, используемой на сайте Fortnite, — за комплект аксессуаров и 1500 виртуальных долларов за комплект одежды и побрякушек. По словам Лорен, в начале следующего года компания выпустит ограниченную серию ботинок, которые являются точной копией ботинок, созданных для «аватаров».

Будет выпущено всего 300 ботинок, и розничная цена пока не установлена. В честь запуска Ralph Lauren проведет серию активаций, ориентированных на игровое сообщество. Они будут включать в себя проведение очного старта, который будет транслироваться исключительно на Twitch в четверг в 13:00 по восточному времени. В течение трех часов зрители смогут пообщаться с лучшими игроками, влиятельными лицами и талантливыми знаменитостями.

Его организаторами выступят Kelly Link и SypherPK, и на нем будут представлены интервью, интерактивные игры и челленджи с участием стримеров и звезд киберспорта, таких как Sommerset, Alixxa и Ta1yo, а также эксклюзивное музыкальное выступление рэпера Polo G. “Помогать объединять моду и видеоигры с таким культовым брендом, как Polo, — это настоящая честь”, — сказал Али Хассан, он же SypherPK. “Я прекрасно провел время, работая с Ralph Lauren над созданием их коллекции для вселенной Fortnite”.

Затем, 4 ноября, Ralph Lauren станет первым люксовым брендом, который совместно проведет глобальный турнир для игроков в Fortnite. Турнир называется “Кубок стадиона Polo”, и у участников будет возможность получить внутриигровые награды, включая первый доступ к одежде и аксессуарам от Ralph Lauren. “Искреннее самовыражение — это основа игрового опыта в Fortnite”, — сказал Адам Суссман, президент Epic Games, разработчика Fortnite. “Культовая история дизайна Polo от Ralph Lauren в сочетании с неповторимым стилем Fortnite привели к созданию вдохновляющей кампании и неподвластных времени образов, которые, несомненно, понравятся игрокам Fortnite по всему миру”.

Лорен сказал, что, хотя он и нечасто играет в Fortnite, он пробовал. “Я не сижу и не играю в нее, но мне нравится жить за счет своих друзей и семьи.

У меня есть почти семилетний сын, и он одержим игрой Sonic the Hedgehog. Каждое утро у него есть 10 минут перед школой, чтобы сесть за iPad и поиграть. Интенсивность, страсть и азарт, которые он испытывает, такие же, как у всех, когда дело касается таких игр, как Fortnite. Это невероятно”.

И сам Ральф Лорен, по словам его сына, тоже придерживался этой новой платформы. “Он всегда искал вдохновения на Западе, в студенческих городках, на улицах Нью-Йорка или Парижа”, — сказал он. “Он всегда смотрел на реальную жизнь и воплощал ее в своей одежде.

Когда он увидел эту игру, он сказал: «Я могу что-то сделать с этим. Мы можем создать коллекцию на основе этого. ’Я действительно впервые увидел, как Ральф Лорен черпает вдохновение в видеоиграх и метавселенной для создания одежды”.

Дэвид Лорен также сказал, что после пандемии компания стала больше использовать цифровой дизайн, и это повлияло на то, как разрабатывается одежда. “Сейчас мы используем компьютеры для разработки наших продуктов совершенно инновационным способом”, — сказал он. “Теперь вы можете за две секунды создать лыжную куртку, которая создавалась 55 лет, и изменить ее силуэт примерно за шесть секунд.

Это удивительно — иметь возможность разрабатывать дизайн таким образом. Благодаря достижениям в области технологий и дизайна, а также появлению виртуальной реальности и видеоигр, все эти вещи объединились, чтобы создать своего рода волшебную искру”.

Дэвид Лорен сказал, что последняя коллекция компании для зимних Олимпийских игр была “в значительной степени вдохновлена видеоиграми и технологиями”, и эта коллекция для Fortnite является продолжением этого исследования.

В прошлом компания также сотрудничала со Snapchat и Zepeto в области виртуальной одежды. “Мы всегда ищем новые пути для вдохновения”, — сказал Дэвид Лорен, добавив, что это открыло перед компанией “целую дверь”. ”Это называется phygital», — сказал он. “Это то, что вы получаете, когда объединяете физическое и виртуальное. Это то, чем мы занимаемся, и это то, в чем мы хотим лидировать.

Это то, что мы хотим исследовать”.

Но, в конце концов, заключил он, это просто развлечение. “Мы живем в такое время, когда в нашей жизни должно быть больше радости”.

Твитнуть