Руководители Abercrombie &Fitch Co. Заглядывают в 2023 Год

В Abercrombie & Fitch Co. наблюдается стремительный рост числа розничных магазинов, и в 2023 году ожидается их увеличение. “2022 год стал для нас первым годом открытия сети магазинов за последние десять лет”, — сказала Фрэн Горовиц, главный исполнительный директор Abercrombie & Fitch Co., в интервью WWD, ссылаясь на планы открытия 18 магазинов A&F, 24 магазинов Hollister, 15 магазинов Gilly Hicks и трех магазинов Abercrombie Kids, а также закрытия около 30 магазинов.

Горовиц вместе со Скоттом Липески, исполнительным вице-президентом и финансовым директором, во вторник рассказали WWD о том, что A&F Co. С нетерпением ждем 2023 года, сразу после того, как компания отчитается о максимальном и минимальном снижении в третьем квартале, которое превзошло ожидания, и повысит прогнозы на 2022 год в целом.

В результате цена акций взлетела на 20 процентов, или на 3,69 доллара, до 22,32 доллара около полудня во вторник. Забегая вперед, руководители заявили:

За квартал, закончившийся 29 октября, A&F получила чистый убыток в размере $2,2 млн, или 4 цента на акцию, по сравнению с чистой прибылью в размере $47,2 млн, или 77 центов на акцию, за аналогичный период прошлого года.

Скорректированная чистая прибыль в размере 0,01 доллара на акцию превысила ожидаемый убыток в размере 0,15 доллара. Чистый объем продаж в третьем квартале снизился на 3% до 880,1 миллиона долларов с 905,16 миллиона долларов за аналогичный период прошлого года. Продажи не изменились при неизменной валюте. Уолл-стрит ожидала, что объем продаж составит около 830 миллионов долларов. Подразделение Abercrombie сообщило о 10-процентном росте продаж до 422,3 миллиона долларов по сравнению с 382,85 миллионами долларов годом ранее. Компания Hollister сообщила о снижении продаж на 12% до 457,75 млн долларов с 522,31 млн долларов годом ранее. Руководители обвинили инфляцию в чрезмерном влиянии на подростковую клиентуру Hollister. В настоящее время A&F ожидает, что в течение всего 2022 года чистый объем продаж снизится в диапазоне от 2 до 3 процентов с 3,7 миллиарда долларов в 2021 году. Это сопоставимо с предыдущим прогнозом, предполагавшим снижение на средние однозначные показатели. Прогноз включает в себя предполагаемое негативное влияние иностранной валюты примерно на 250 базисных пунктов по сравнению с 200 базисными пунктами в прошлом квартале.

Операционная маржа на 2022 год ожидается в диапазоне от 2 до 3 процентов по сравнению с предыдущим прогнозом в 1-3 процента. Возвращение A&F Co. к открытию сетевых магазинов обусловлено появлением новых возможностей в сфере недвижимости, созданием небольших и более продуктивных форматов магазинов и тем, что потребители все чаще возвращаются в обычные магазины после того, как во время пандемии сидели взаперти дома и в основном совершали покупки онлайн.

Новая концепция магазина компании включает в себя современное оборудование и мебель, обновленные примерочные с изменяемым освещением и презентации, посвященные стилю одежды и ключевым категориям. “Наши новые магазины Abercrombie обеспечивают на 60 процентов более высокие продажи на квадратный фут по сравнению со среднестатистическим магазином Abercrombie для взрослых”, — сказал Горовиц во время телефонной конференции с аналитиками розничной торговли. “Что касается Hollister, то мы рады начать внедрение нашей новой концепции магазина в этом квартале”, — продолжила она. “Новый формат создает оптимистичную и гостеприимную атмосферу, ориентированную на всех, и дополняет наш опыт цифровых покупок. Интерьер с открытой концепцией спроектирован таким образом, чтобы быть гибким и адаптируемым, обеспечивая гибкость мерчандайзинга.

Что касается всех брендов, то мы придерживаемся строгого подхода к работе с недвижимостью: новые магазины проверяют каждую приобретенную коробку: правильный размер, правильное расположение и правильная экономическая эффективность”.

По словам Липески, расширение сети часто предполагает возвращение в те торговые центры, которые были освобождены A&F Co. Например, компания вернулась в Roosevelt Field, огромный региональный торговый центр в Гарден-Сити, штат Нью-Йорк, с четырьмя магазинами, после того как несколько лет назад отказалась от этой собственности.

Что касается мерчендайзинга, Хоровиц рассказал о том, что в Hollister продолжают использовать брюки-карго, тканые топы и другие стили одежды, чтобы улучшить свой бизнес. В Abercrombie джинсы, платья и брюки были популярны и будут оставаться в центре внимания до 2023 года, сказал Горовиц в интервью WWD. Она ожидает, что шопинг в дальнейшем “нормализуется” до уровня, существовавшего до пандемии, когда всплески продаж традиционно наблюдались в дни крупных покупок, такие как Черная пятница и киберпонедельник, за которыми последовало затишье в розничном бизнесе за неделю или две до Рождества.

В прошлом году продолжительный сезон отпусков ознаменовался вялыми тенденциями в бизнесе из-за поспешного повышения цен и опасений нехватки товаров из-за проблем с доставкой. Руководители сослались на снижение транспортных расходов и затрат на хлопок, при этом первые будут способствовать получению прибыли до 2023 года, а вторые — во второй половине 2023 года. “Мы передали управление Hollister marketing Кэри Круг, которая в течение последних четырех лет возглавляла наше подразделение Abercrombie marketing, где она создала отличную команду и сыграла важную роль в удивительном преобразовании A&F», — сказал Горовиц.

Кэри перешла на новую должность директора по маркетингу и теперь отвечает за маркетинговую стратегию и креативность всех брендов”.

Hollister также может воспользоваться приложением Share2Pay, представленным в прошлом квартале, которое позволяет молодым покупателям делиться своими цифровыми пакетами с теми, кто оплачивает их счета, устраняя барьер для конверсий, особенно среди подростковой клиентуры Hollister. “Что касается 2023 года, мы внимательно следим за потребительским спросом”, — сказал Липески аналитикам розничной торговли во время телефонной конференции. “Мы сохраняем осторожный оптимизм в отношении того, что мы увидим значительное снижение цен на продукты и некоторую стабилизацию инфляции в других ключевых категориях расходов”.

“Мы также добились прогресса в многолетних усилиях по модернизации технологий в таких областях, как мерчендайзинг и обработка данных, что позволит нам в будущем быть умнее и быстрее”, — добавил Горовиц. “В то время как наши команды работают над тем, чтобы устроить отличный праздник, мы предпочитаем оставаться сосредоточенными на долгосрочной перспективе. По мере продвижения [в четвертом квартале] и в 2023 году мы ожидаем, что продолжим использовать наш устойчивый баланс для финансирования многолетних стратегических инвестиций, необходимых для выполнения нашего долгосрочного плана”, — сказала она, который предусматривает целенаправленный рост всех брендов, “революцию” в цифровом бизнесе и финансовой дисциплине.

Компания также объявила, что Терри Берман покинет пост председателя правления по окончании финансового года компании, который заканчивается 28 января, и на это время его сменит член правления Найджел Трэвис. “Я воодушевлен развитием нашего бизнеса и уверен, что шаги, которые мы предпринимали в течение года, позволят нам одержать победу в [четвертом квартале] и в последующий период”, — сказал Горовиц. “Как в мужском, так и в женском сегменте мы отлично подготовились к празднику и с нетерпением ждем новых весенних тенденций, которые мы представим в начале 2023 года”.

Она сказала, что с нетерпением ждет посещения торговых центров в «Черную пятницу» в Колумбусе, штат Огайо. Район, где базируется A&F, и увидеть “всю потребительскую энергию в эти выходные”.

“Мы были рады видеть, что по сравнению с предыдущим годом тенденции продаж различных брендов улучшились в свете глобальной макроэкономической ситуации”, — говорится в подготовленном Хоровиц заявлении. “В то время как чистые продажи снизились на 3 процента по сравнению с прошлым годом на отчетной основе, чистые продажи остались неизменными в пересчете на постоянную валюту.

Результаты были достигнуты благодаря Abercrombie brands, где мы продемонстрировали самые высокие чистые продажи [в третьем квартале] с 2014 года и десятый квартал подряд отмечали рост розничных продаж в среднем за единицу. “Мы проявляем осторожный оптимизм, поскольку сезон отпусков в самом разгаре”, — добавил Горовиц. “В то время как ситуация остается динамичной, мы сосредоточены на том, что можем контролировать. Мы стратегически скорректировали наши поступления на склады к праздникам и началу 2023 года, и, в отличие от прошлого года, у нас есть запасы, необходимые для удовлетворения праздничного спроса в период с Черной пятницы по Рождество.

Кроме того, мы сократили контролируемые расходы там, где это уместно. В то же время мы используем наше прочное финансовое положение для осуществления долгосрочных стратегических инвестиций, необходимых для реализации нашего плана ”Всегда вперед» на 2025 год.»

Твитнуть