RVCA прекращает сотрудничество со Стеллой Максвелл

Новое сотрудничество RVCA — со Стеллой Максвелл. “Я тут подумала: «Что бы мне надеть? В чем бы я хотела видеть своих подруг?” — рассказала модель, которая разрабатывала коллекцию совместно с основателем RVCA Пэтом Теноре. “Я знаю Пэта очень давно”, — продолжила она. “Я познакомилась с ним, когда только начинала свою карьеру.

Мы были друзьями столько лет. Он для меня как член семьи.”

Их доска объявлений была заполнена снимками из рекламы Calvin Klein Кейт Мосс, фотографиями юной Джейн Биркин, Тупака Шакура, Мадонны, TLC и Nirvana. “Это хип-хоп начала 90-х, смешанный с гранжем 90-х, возможно, с примесью любви 70-х”, — сказала она об этой линейке.

Здесь есть белые майки, футболки с рисунками, джинсы с завышенной талией, платья, купальники, свитшоты и много красной клетчатой одежды. “Это унисекс, очень уличная одежда, ее очень удобно носить”.

Это дань уважения Лос-Анджелесу и Нью-Йорку.

Максвелл, родившийся в Бельгии, жил между прибрежными городами: “Нам понравилась идея баланса противоположностей…баланс между Лос-Анджелесом и Нью-Йорком”.

Это партнерство знаменует собой первое сотрудничество Максвелл в области одежды. (Она участвовала в разработке линии сумок для The Kooples).

Для RVCA, базирующейся в Коста-Меса, Калифорния, “цель — привлечь новую девушку или, так сказать, ту девушку, которую мы хотим заполучить в будущем”, — сказал Скотт Пейн, глобальный вице-президент RVCA по продуктам и маркетингу. “Успех RVCA, несомненно, заключается в увеличении аудитории”, — продолжил он, выпустив капсулы для женщин.

В прошлом году бренд представил коллекцию совместно с моделью и актрисой Камиллой Роу. “Это действительно повышает узнаваемость и посещаемость нашего веб-сайта в социальных сетях”.

По словам Пейна, продажи женской одежды в RVCA, принадлежащей Boardriders, составляют примерно 25% бизнеса, при этом ключевые рынки США в Калифорнии, на Гавайях и на Восточном побережье демонстрируют “наибольшую динамику роста». ”На международном уровне основное внимание уделяется Австралии, Новой Зеландии, Японии, Великобритании, Франции, Италии и Испании. Stella Maxwell x RVCA выходит в продажу в понедельник (вторая распродажа состоится 17 октября), но постоянные клиенты бренда смогут получить доступ к линейке в пятницу на 72 часа.

Твитнуть