Sephora возглавляет список упоминаний в СМИ

В последнем исследовании Launchmetrics, которое ранжирует места размещения в СМИ и упоминания в разных каналах (или “голоса”, как называет это компания) с использованием запатентованного алгоритма под названием media impact value, магазины косметики Sephora и Ulta Beauty заняли две первые строчки за период с июня по сентябрь.

Выручка Sephora составила 264 миллиона долларов, в то время как Ulta Beauty заняла второе место с 123 миллионами долларов. Количество размещений в СМИ для Sephora составило 61 600, в то время как Ulta Beauty — 26 900. Nordstrom заняла третье место за этот период, за ней последовали Asos, Farfetch и Net-a-porter. Полный список из 20 лучших компаний, вошедших в рейтинг, приведен в таблице ниже. В ходе анализа результатов исследователи из Launchmetrics заявили, что интернет и Instagram были двумя основными каналами, по которым ранжированные бренды набирали наибольшее количество MIV, и отметили, что розничные продавцы косметики получали “значительное количество MIV через каналы видеоформата, такие как YouTube и TikTok, благодаря тому, что их бренды продвигались в учебных пособиях по макияжу и уходу за кожей”.

Что касается эффективности Sephora, Launchmetrics заявила, что собственные медиа играют ключевую роль. Исследователи заявили, что “наибольшую поддержку бренду оказывают собственные медиа-каналы, а благодаря наличию множества региональных аккаунтов Sephora смогла с июля по сентябрь привлечь 82,8 миллиона долларов в социальных сетях, принадлежащих Sephora”.

Лучшим “голосом-партнером” для Sephora стала Rare Beauty, которая принесла Sephora 6,5 миллионов долларов в MIV. “Как бы то ни было, самым популярным голосом знаменитости для бренда стала Селена Гомес, чьи упоминания в социальных сетях о бренде Rare Beauty принесли бренду 2,9 миллиона долларов в MIV за восемь размещений (1,6 миллиона из которых были получены через YouTube-канал Селены)”, — говорится в отчете Launchmetrics. отчет.

Партнерство Sephora с HausLabs также привело к значительному росту продаж за этот период. “Вторым по популярности голосом знаменитости стала Леди Гага, чей бренд, упоминаемый в HausLabs, принес 2,5 миллиона долларов в MIV за 18 размещений», — говорится в сообщении Launchmetrics. “Топовое размещение с упоминанием бренда принесло Sephora 394 000 долларов в MIV. Кроме того, упоминания HausLabs принесли 1,3 миллиона долларов в MIV”.

Что касается Ulta Beauty, то, по данным Launchmetrics, “второй по результативности голос бренда был получен благодаря партнерским размещениям, которые принесли Ulta Beauty 43 миллиона долларов в MIV. Urban Decay стал лучшим партнером, заработав 5,1 миллиона долларов в MIV”.

Благодаря голосам партнеров Ариана Гранде, упомянувшая Ulta Beauty в своей песне «God Is A Woman», повысила популярность бренда. “Лучшей озвучкой знаменитостей стала Ариана Гранде, чьи пять размещений принесли бренду 2 миллиона долларов MIV”, — говорится в отчете Launchmetrics. “Первое место в рейтинге, где Ариана упомянула Ulta Beauty в связи с God Is A Woman, составило 946 000 долларов в MIV”.

Партнерство с Tresluce Beauty также способствовало росту MIV. По данным Launchmetrics, второй знаменитостью с самыми высокими показателями стала Бекки Джи, чьи публикации в социальных сетях принесли бренду 1 миллион долларов в MIV. Благодаря выступлениям Арианы Гранде и Бекки Джи август стал самым успешным месяцем для Ulta Beauty с точки зрения количества знаменитостей. ”

Твитнуть