Shein, Chanel, Hermes ожидают замедления роста рынка одежды

ЛОНДОН — Компания Shein, один из крупнейших в мире ритейлеров в сфере быстрой моды, переживает не лучшие времена на рынке. Как сообщалось, компания Tapestry’s Coach подала иск против специалиста по быстрой моде за подделку товарных знаков, нарушение прав на федеральные товарные знаки, ложную рекламу и недобросовестную конкуренцию. Но бренд продолжает двигаться вперед. В отчете аналитической компании GlobalData компания Shein заняла первое место как бренд с наибольшим ростом доли рынка в категории одежды за 2024 год. Доля бренда на рынке выросла на 0. На 24 процентных пункта с 2023 года, что превышает показатели таких компаний, как Nike, H&M и Louis Vuitton, которые упали на 0,15, 0,01 и 0,03 процентных пункта соответственно. Пиппа Стивенс (Pippa Stephens), старший аналитик по одежде GlobalData, сказала, что рост Shein был “обусловлен сверхнизкими ценами и быстрой реакцией на модные тенденции, что помогло ей оставаться впереди конкурентов, несмотря на продолжающуюся критику в отношении ее трудовых норм и воздействия на окружающую среду”.

“Стремительный взлет Shein впоследствии отнял долю у других онлайн-магазинов быстрой моды, особенно у Asos и Boohoo, продажи которых резко упали за последние несколько лет”, — добавила она.

Согласно отчету, доля Adidas на рынке одежды выросла на 0,17 процентных пункта, в то время как Zara последовала за ней с ростом на 0,05 процентного пункта. Успех Zara был обусловлен ее динамичными местными цепочками поставок, которые быстро адаптировались к новым модным тенденциям, а также ее привлекательностью для широкого круга покупателей.

В отчете отмечается, что в категории предметов роскоши Chanel и Hermes преодолели спад продаж предметов роскоши, увеличив свою долю на рынке. Продажи Chanel выросли на 0,59 процентных пункта, в то время как продажи Hermes выросли на 0,55 процентных пункта.

Стивенс сказал, что два французских бренда добились таких результатов “благодаря тому, что потребители с высоким доходом менее уязвимы к экономическим трудностям”.

В отчете добавлено, что Gucci потерпел наибольшее падение продаж в категории «люкс». Доля бренда на рынке сократилась на 0,10 процентных пункта.

Сдержанный стиль бывшего креативного директора Сабато Де Сарно “не вызвал ажиотажа, необходимого для возрождения бренда», — говорится в отчете.

Твитнуть