Шоурум Boon открывает торговые площади внутри Printemps, чтобы привлечь внимание начинающих дизайнеров

ПАРИЖ — Мультибрендовый шоурум Boon знает, что в современном мире моды независимым дизайнерам приходится нелегко. Поэтому они берут дело в свои руки, создавая новое пространство для розничной торговли в парижском универмаге Printemps, чтобы расширить охват своих брендов. “Идея модного шоу-рума заключается в том, чтобы попытаться приблизить к потребителю то, что мы делаем для профессиональных покупателей”, — сказала в интервью Boon директор по продажам и развитию бизнеса Хелена Перес. “В демонстрационном зале иногда мы видим, что самые красивые изделия из коллекции остаются на полке, а самые рискованные или сильные изделия так и не выпускаются. Потребитель никогда не сможет увидеть всю вселенную брендов, с которыми мы работаем”.

Бун представляет Джо Чиа, Шона Суэна, Абагу, Райзема, АБОАБА и Кампильо, которые все будут представлены в пространстве Printemps.

Пространство, расположенное на втором этаже отдела мужской одежды класса люкс, было спроектировано креативным директором Boon Кристофером Конгшаугом совместно со студией Rotollo. Команда хотела создать теплую концепцию, поэтому оклеила стены тканью Dedar закатного оттенка, из того же итальянского текстиля, что и их собственная линия мебели.

Сочный оттенок придает пространству “неожиданный” оттенок. Компания Boon была основана как оптовый торговец модной одеждой в 2007 году и с тех пор расширилась до представления произведений искусства и дизайна. Команда хотела создать всеобъемлющее пространство, в котором было бы представлено все, что может предложить Boon, поэтому здесь представлены предметы интерьера, в том числе стулья, книжные полки, табуретки и зеркала от Stefano Giacomello, предметы для выращивания, Atelier Madirazza, ERM Studio и Milan Pekar, а также подсвечники от Adrian Cruz и керамика от Mathieu. Дело в Фроссаре и Хамбле.

Все они доступны для покупки. Boon планирует ежемесячно приглашать дизайнеров и проводить совместные мероприятия, чтобы сохранить пространство свежим. Шоу-рум решил сотрудничать с Printemps, поскольку они “проводят невероятную работу” с начинающими дизайнерами и сочли его лучшим местом для своей молодой команды. “Все думали, что универмаги в некотором роде умирают, но они действительно активизировали свою деятельность. Они пошли на большой риск”, — сказала она о парижском универмаге, который решил попробовать новый подход.

Поскольку небольшие бренды Boon конкурируют за роскошные цены, объединение моды, искусства и дизайна в одном пространстве поможет дизайнерам привлечь к себе больше внимания. Джо Чиа — яркий тому пример, — сказал Перес. Благодаря Boon звонки покупателей поступали непосредственно в демонстрационный зал, но без розничного магазина в Париже они остались бы без обслуживания. Компания Campillo, которая проводит показы в Нью-Йорке, также не имела представительства в Париже.

Сеть Boon “в основном профессиональная”, и непосредственное общение с потребителями станет для нее этапом обучения. Но Перес считает, что в “трудные времена” для молодых дизайнеров это необходимый шаг. “В трудные времена для индустрии покупатели будут ориентироваться на узнаваемые бренды.

Очень немногие магазины в мире действительно открыты для покупки новых дизайнеров или имен, которых они раньше не знали», — сказала она. В целом, покупатели, как правило, стремятся к безопасности, уделяя особое внимание крупным брендам и базовым стилям.

Возросшая доступность и отсутствие новизны привели к резкому снижению цен, что нанесло ущерб розничной торговле и оставило мало места для начинающих дизайнеров. По ее словам, ситуация постепенно меняется, и покупатели снова начинают открывать свои портфолио для новых дизайнеров.

Но, по словам Переса, “таких масштабных покупок, как до пандемии, больше нет”. Покупатели по-прежнему ищут наиболее коммерческие модели, не беря во внимание весь ассортимент или более концептуальные образы. Перес считает, что эти ограниченные покупки “теряют интерес” к начинающему дизайнеру. Перес говорит, что в первую очередь речь идет о мужской одежде. Если проект окажется успешным, Boon надеется открыть магазины и в других розничных сетях по всему миру. Они также продолжат свою оптовую деятельность. “Это бизнес. Мы должны доказать, что продажи наших брендов растут”, — добавила она. “Почему бы не воспользоваться этим шансом? Мы уверены, что у наших дизайнеров есть талант, и у нас есть продукт потрясающего качества”.

Твитнуть