Сигналы Mayors сияют в кампании Sultry Saint Barthelemy

Знойная простота характеризует последнюю кампанию от Mayors, мультибрендовую ювелирную коллекцию, которая манит бризами, красотой и пляжем острова. Кампания под подходящим названием “To Catch the Shimmer”, снятая в Сен-Бартелеми, на знаменитом Карибском острове, где причудливый французский стиль сочетается с роскошью, была вдохновлена классическими историями, которые не выходят за рамки времени и подчеркивают сильное женское присутствие.

Джей Галлион, глава креативного отдела Watches of Switzerland, материнской компании Mayors, сказал

“Мы хотели создать среду, в которой каждый мог бы увидеть себя воочию, избавившись от хаоса быстро меняющегося мира и упростив его для зрителя. Кампания включает в себя дни, проведенные на пляже, прогулки в теплой воде и ощущение прохладного вечернего бриза”.

“Мы решили, что остров Сен-Бартелеми во французской Вест-Индии предоставил нам возможность представить лучшие ювелирные изделия и часы сезона на фоне

уникальный пейзаж с пляжами с белым песком, бирюзовыми водами и яркими закатами.

Эта обстановка позволила нам создавать моменты и рассказывать истории, в центре которых — универсальность ювелирных изделий, подчеркивая их женственность. ”

Мэры заявили, что это был один из первых ритейлеров в ювелирной отрасли, который применил концепцию мультибрендовой рекламы в своей оригинальной мультибрендовой кампании, дебютировавшей в 2021 году. Чтобы “привлечь внимание”, Mayors совместно со своими партнерами по бренду работали над новыми моделями, которые еще не были представлены на рынке, и сочетали новизну продукта с желанными часами, “что является еще одним примером такого рода кампании в этом контексте”, — добавил Гуллион. “Мы работали с нашими партнерами, чтобы синхронизировать их с тем, что они выпускали на рынок одновременно с запуском этой кампании.

Для получения этих ключевых элементов потребовалось сотрудничество с нашей командой по закупкам. Это сыграло важную роль в том, что они соответствовали текущему состоянию рынка. ”

ISLAND VIBRATIONS

В коллекции “To Catch the Shimmer” представлены часы от Analog Shift, в том числе Royal Oak от Audemars Piguet, двухцветный Patek Philippe Nautilus, классические часы Cartier Tank и водонепроницаемые часы Rolex Submariner, а также ювелирные изделия известных брендов Bulgari, Messika, Uneek и Roberto Coin.

Главным украшением образа является колье legacy collection из 18-каратного желтого золота с бриллиантами в 10,65 карата (36 466 долларов) от Uneek for Mayors.

Среди ключевых достижений кампании также серьги-кольца с бриллиантами изумрудной огранки из 18-каратного белого золота Mayors, зеленое титановое колье Roberto Coin «Венецианская принцесса» (5 950 долларов) и браслет из 18-каратного желтого золота Luna от Fope (10 210 долларов). После успеха оригинальной мульти-в рамках рекламной кампании, также проводимой под руководством Gullion, бренд хотел продолжить развитие этой идеи. Кэти Рид, вице-президент по маркетингу Watches of Switzerland, сказала, что в последнее время кампании Mayors приобрели широкую и влиятельную привлекательность. “У нас была невероятная возможность превратить Mayors из популярного регионального ювелира в национальный ювелирный ресурс”, — сказал Рид, отметив, что продажи ювелирных изделий с бриллиантами Mayors выросли на 86% в первом квартале этого года после запуска последней рекламной кампании. “Эта мультибрендовая кампания отражает следующую эволюцию, объединяющую изысканные ювелирные украшения и часы, что позволяет нам охватить более широкую аудиторию и отражает аутентичный стиль клиента Mayors”.

И “Уловить мерцание”, по сути, отражает то, что клиенты бренда в настоящее время ищут на ювелирном рынке.

Компания Gullion заявила, что стратегия ее рекламных кампаний всегда начинается и заканчивается на клиентах. “Клиенты Mayors и их стиль вдохновляют нас на создание рекламных кампаний, где главное — универсальность. Мы знаем, что наши клиенты любят сочетать металлы и камни, объединяя несколько ключевых моделей бренда, сочетая часы с ювелирными изделиями контрастного, динамичного стиля, чтобы создать уникальный для них образ”.

В Gullion подчеркнули, что для Mayors важно продолжать продвигать свой мультибрендовый подход, поскольку это помогает клиентам визуально ориентироваться в дизайне мультибрендовых ювелирных изделий и иллюстрирует, как эта точка зрения может воплотиться в жизнь с помощью различных брендов, представленных на рынке.

РАСШИРЯЯ ГОРИЗОНТЫ

С момента запуска своей первой мультибрендовой кампании швейцарские часы приобрели винтажный характер

а также подержанный часовой бренд Analog Shift и семейный ювелирный дом Betteridge, бутики которого расположены в Гринвиче, Коннектикут, Аспене и Вейле, Колорадо.

Рид сказал, что с маркетинговой точки зрения это расширение “обеспечило нам дальнейшее присутствие на национальном уровне, а также доверие и универсальность в работе с брендами marquis”.

Глава отдела закупок ювелирных изделий Mayors Пола Коган (Paula Kogan) играет важную роль в обеспечении выхода на рынок новых и еще не представленных коллекций, что позволило Mayors стать первым местом, где любители ювелирных изделий смогут познакомиться с брендами и их новейшими изделиями, пояснил Рид. “Это имеет

значительное влияние на маркетинговый трафик и ожидания потребителей оказало проведение кампаний мэров”.

В ходе последней итерации мультибрендовой кампании был расширен маркетинговый охват.

он включает в себя видеоэлементы, разработанные специально для социальных сетей, включая Instagram и Tik Tok, более объемный видеоконтент для аудитории YouTube, а также индивидуальный винтажный саундтрек, “который воплощает мечту Сент-Барта о преобразовании с помощью музыки”, — отметил Рид. И теперь, по словам Рида, Mayors готова творчески подойти к внедрению своей эксклюзивной дизайнерской концепции на более широком рынке США. “Мы воплощаем в жизнь то, как наши клиенты сочетают в себе изысканные ювелирные украшения и культовые часы. Наши партнеры по бренду продолжают вдохновлять нас своими новыми коллекциями, и мы использовали подход trusted guardian, чтобы воплотить в жизнь их мастерство и способы, с помощью которых наши клиенты приобретают и стилизуют свои коллекции”.

Твитнуть