Skims CFDA Awards Победитель премии Amazon Fashion Innovation Award

Если и есть какой-либо бренд, заслуживающий первой награды Amazon Fashion за инновации от CFDA, то это Skims, определяющий поколение, инклюзивный и ориентированный на тело бренд корректирующей одежды, одежды для дома и отдыха, основанный на технологиях и социальных сетях, который активно развивается с момента своего запуска в 2019 году.

Соучредитель и креативный директор Skims Ким Кардашьян, соучредитель и главный исполнительный директор Йенс Гриде и партнер-основатель и директор по продуктам Эмма Гриде примут эту честь. “У нас распродажи, потому что Ким Кардашьян общается с 333 миллионами человек в Instagram, а это как пять Суперкубков, и мы делаем это каждый день, постоянно выпуская новые интересные продукты”, — сказал WWD Джон Ховард, главный исполнительный директор Irving Place Capital и инвестор бренда. Компания Skims выиграла от пандемии, поскольку покупатели стали чаще покупать одежду для дома, им стало удобнее заказывать нижнее белье онлайн, и, поскольку одежда “подходит всем” достаточно универсальна, процент возврата ниже среднего, пояснил он.

Но бренд превзошел даже привлекательность Кардашьян, став популярным среди женщин, которые никогда не смотрели сериал “В ногу с Кардашьян». — И скоро эта коллекция станет полноценной коллекцией в стиле lifestyle, которая будет включать в себя платья из мерцающего трикотажа, брюки из искусственной кожи, облегающие комбинезоны из кружева, а также велюровые спортивные костюмы с логотипами. В этом году количество моделей становилось все больше.

В январе бренд объявил о начале раунда финансирования серии B на сумму 240 миллионов долларов, который возглавил Lone Pine Capital при дополнительном участии D1 и существующих инвесторов Thrive Capital, Imaginary Ventures и Alliance Consumer Growth, что позволило оценить компанию в 3,2 миллиарда долларов.

В марте Skims стал первым модным брендом, ориентированным непосредственно на потребителя, который предложил двухчасовую доставку в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, за счет использования микроцентров доставки. Она также расширилась до swim, выпустив основную коллекцию, вдохновленную опытом Skims в области фитнеса, и организовала показ в Майами, штат Флорида, на котором в ночь перед открытием собралось 800 покупателей.

Стремясь расширить представление бренда не только по размеру и форме, Skims выпустила адаптивную коллекцию для людей с ограниченной подвижностью. Продолжая внедрять инновации в области подгонки, в сентябре бренд выпустил новую систему бюстгальтеров с тремя различными коллекциями, учитывающими форму, конструкцию и износ, используя результаты исследований, проведенных за год примерки и тестирования на сотнях женщин.

В качестве моделей для рекламной кампании Skims привлекла самых разных женщин, в том числе Бекки Джи, Брук Шилдс, Кэсси, Челси Хэндлер, Джульет Льюис и Индию Мур. В опросе также приняли участие еще 50 женщин, представляющих различные типы телосложения, с видеоматериалами, демонстрирующими их прошлое, профессию и многое другое.

К зимним играм 2022 года в Пекине Skims продолжила сотрудничество со сборной США, пригласив для участия в кампании Хлою Ким, Оксану Мастерс, Мэдисон Чок, Айю Эванс, Мэйми Бини и Эмбер Гленн. В течение всего года Skims также привлекала супермодель Кейт Мосс и мировую поп-звезду Розалию к участию в рекламных кампаниях, а также Хайди Клум, Тайру Бэнкс, Алессандро Амбросио и Кэндис Свейнпол для демонстрации нижнего белья Fits Everyone. “В целом, 2022 год был важным годом для Skims, и в нем было так много моментов, которые стоит выделить”, — рассказали трио WWD. “Мы очень гордимся тем, что создали в Skims, и еще больше волнуемся за будущее бренда, поэтому для нас большая честь быть признанными такой организацией, как CFDA. Мы благодарим CFDA и Amazon Fashion за признание наших усилий в этой отрасли, поскольку мы продолжаем внедрять инновации и создавать решения для гардероба на любой вкус”.

Твитнуть