Соучредитель Mschf рассказывает о «Обуви Иисуса», «Обуви сатаны» и новой книге

Как следует из названия, Mschf может представлять собой впечатляющую смесь произведений искусства, потребительских товаров, проектов и других неопределимых нематериальных активов. Сейчас, спустя несколько лет после основания бруклинского коллектива, Phaidon готовится к выходу 6 марта книги “Сделано Mschf”, которая приоткрывает завесу над некоторыми из наиболее вирусных творений Mschf. Провокационная и ироничная, Mschf создала такие элементы поп-культуры, как линейка дизайнерских сумочек, которые можно увидеть только под микроскопом, и аниме-игра для знакомств, которая помогает игрокам составить функциональную налоговую декларацию.

Читатели книги найдут описание 12 проектов коллектива, в котором рассказывается о том, как они были задуманы и реализованы. Как еще можно понять таблицу лидеров ATM, которая была создана в Art Basel Miami и ранжировала пользователей по их банковским балансам?

Написанный двумя соучредителями Mschf, Кевином Визнером и Лукасом Бентелом, 384-страничный “Made by Mschf” в значительной степени визуален и ориентирован на эксперименты.

Основанная в 2016 году и реинкорпорированная в 2019 году Габриэлем Уэйли, Дэниелом Гринбергом, Стивеном Тетро, Визнером и Бентелем, Mschf широко известна благодаря своим “Туфлям Иисуса” и “туфлям сатаны». ” Оба проекта наносили удар по защите прав потребителей и подделывали более крупные организации. Первые были изготовлены из кроссовок Nike Air Max 97, на их верхней части была изображена золотая эмблема с распятием, а сами кроссовки, как говорили, были пропитаны святой водой, чтобы их владелец мог ходить по воде.

После того, как рэпер Lil Nas X выпустил “Обувь сатаны”, переделанные кроссовки Nike с перевернутым крестом и каплей человеческой крови, в 2021 году в социальных сетях разразился скандал. А Nike подала в суд на Mschf за нарушение прав на товарный знак, и этот спор впоследствии был урегулирован обеими сторонами.

В одном из интервью Визнер рассказал о внутренней работе Mschf и о том, как она была основана “горсткой людей, которые создавали подобные вещи в Интернете. ”Он и Бентел впервые встретились в школе дизайна Род-Айленда, позже приняли участие в программе New Inc. Нового музея и проработали вместе около десяти лет до Mschf.

Он сказал, что все основатели, по сути, задавали один и тот же вопрос: “Как вам удается выполнять любую творческую работу, которую вы хотите, и каким-то образом существовать в мире?” До запуска Mschf они периодически встречались, чтобы выпить, потому что “вы не уверены, конкурируете ли вы друг с другом или сотрудничаете“, — сказал он. Но после того, как они вместе реализовали несколько “небольших” проектов, они почувствовали, что у них “очень хорошо получилось работать вместе, и что мы действительно дополняли друг друга таким образом, что это казалось творческим и свежим”, — сказал Визнер.

Задаваясь вопросом, что произойдет, если они просто будут что-то создавать, они приступили к этому при условии, что будут выпускать что-то новое каждые две недели, “несмотря ни на что”, — сказал он. Хотя не было генерального плана относительно того, что из этого получится через два-три года, основатели верили, что они “обязательно создадут что-нибудь интересное.

А создание интересных вещей может открыть множество других дверей”, — сказал Визнер. Путь от “Обуви Иисуса” к “обуви сатаны”, а затем судебный процесс против Nike определили кроссовки как “эту категорию предметов почти случайно, которая стала своего рода вертикалью в рамках более широкого спектра того, что мы делали.

Со временем это превратилось в постоянный бизнес, где вы производите продукт и продаете его”, — сказал Визнер. В настоящее время продукция Mschf наполовину физическая, наполовину цифровая. “Люди говорят, что есть две бизнес-модели. Вы либо продаете продукты, либо предоставляете услуги. Несмотря на то, что мы работаем по категориям и с СДВГ, в конечном итоге мы поддерживаем цикл распродаж, продавая капли”, — сказал Визнер. Если это звучит как загадка, то так оно и есть. Визнер согласился с тем, что, несмотря на то, что коллектив высмеивает потребительство, это также обеспечивает основной источник дохода. “Отчасти в книге ставится вопрос о том, является ли Mschf художественной практикой? Некоторые из вещей, которые он делает, являются произведениями искусства? Это вообще полезная классификация?” — сказал он.

Он признал, что коллективу “определенно свойственно критиковать потребителей, критически относиться к их импульсам и часто высмеивать поведение в этой сфере”. В качестве примера можно привести “кроссовки Jesus”, которые представляли собой “сочетание логотипа [Nike] со свистом и крестом — двух фирменных знаков, которые были на вершине их популярности. ”С его точки зрения, если вы собираетесь художественно взаимодействовать с потребителями, вы хотите работать с продуктом.

Это “сильно отличается” от институционального искусства, которое, по его словам, “часто используется в комментариях». Но если это не критика мира искусства, то она, как правило, изолирована от тематики. Искусство — это своего рода белая коробка на вершине башни из слоновой кости.” Одним из примеров того, как Mschf делает искусство более доступным, стал проект “Severed Spots”, в рамках которого из принтов Дэмиена Херста вырезали цветные пятна и продавали их как отдельные произведения искусства. Визнер также отметил рейтинг ATM как еще один признак популярности коллектива. “Mschf действительно работает в самых разных местах”, — сказал он.

Зная, что некоторые люди, возможно, видели только одно творение Mschf и предположили, что это его особенность, Визнер сказал: ”Только когда вы увидите несколько работ рядом, вы начнете замечать сходство подхода к работе, охватывающего все эти категории. Эта идея — попытаться заставить работать и внедрить ее в соответствующую сферу [например, в банкомат, оценивающий банковский баланс в Art Basel] — это то, на чем основана практика, и что объединяет эти ужасно противоречивые работы”.

Каким бы продуктивным ни было создание нового материала, первоначальное стремление Mschf к тому, чего они раньше не делали, все еще преобладает. “У нас есть обширный список вещей, который включает архитектуру, лэнд—арт и политические кампании — все то, с чем мы еще не разобрались, как работать”.

Что касается того, раскрывает ли “Сделано Mschf” секреты, Визнер сказал: “Возможно, но я также думаю, что это в некотором роде приятно.

Безусловно, есть надежда, что истории, стоящие за этими проектами, которые мы описываем в книге, могут быть полезны людям, которые пытаются создавать что-то новое и предлагать это миру. Честно говоря, это был бы потрясающий результат”.

Визнер и Бентел примут участие в лекции, которая состоится 13 марта в Школе дизайна Парсонса при Новой школе.

Художественный руководитель музея Массимилиано Джони.

Твитнуть