Старый и Новый миры смешиваются в инновационном дизайнерском пространстве Artemest Galleria

В манхэттенском районе Челси проходит межкультурный эксперимент в области искусства и ремесел, в рамках которого открывается новое галерейное пространство, сочетающее традиционные навыки итальянских ремесленников со свежими идеями современных художников, дизайнеров и кураторов.

Галерея Artemest, которая открылась ранее в этом месяце по адресу 518 West 19th Street, является первой реальной галереей и выставочным залом от Artemest, веб-сайта, посвященного элитным интерьерам и стилю жизни. Сайт, запущенный в 2015 году, объединяет более 1400 итальянских ремесленников с международной аудиторией дизайнеров, архитекторов и частных клиентов, которые ищут роскошную мебель и изделия ручной работы — от таких маленьких предметов, как мраморная подставка для торта, до кожаных диванов и люстр из муранского стекла.

Новое многофункциональное помещение площадью 5000 квадратных футов функционирует как художественная галерея, выставки в которой меняются каждые три месяца, место для проведения мероприятий и офис, где архитекторы, дизайнеры интерьеров и другие клиенты могут планировать проекты и выбирать предметы домашнего декора, мебель и освещение.

В настоящее время в галерее Artemest проходит выставка под названием “Blow”, призванная показать мастерство муранских стеклодувов глазами художника Брэдли Теодора, уроженца Карибского бассейна. Пространство заполнено крупными и мелкими работами Теодора, в которых чувствуется поп-арт и которые совсем не похожи на традиционные люстры из муранского стекла.

Здесь есть гигантские инсталляции с ананасами и пальмами, красочная стеклянная скульптура Фриды Кало и украшенные черепами зеркала, висящие на фоне обоев с ручной росписью. Работы Теодора были созданы итальянскими стеклодувами Ongaro e Fuga, Fratelli Tosi, Luci Italia, Specchi Veneziani, Multiforme, Венецианской фабрикой и Covi e Puccioni. “Blow”, впервые представленный в июне на выставке Salone del Mobile в Милане, демонстрирует, насколько Artemest отличается от других салонов мебели и интерьеров.

Галерея Artemest и выставки, которые она планирует проводить, — это способ соучредителей рассказать миру о том, что традиционное ремесло не умерло и не запылилось, и что миллионы итальянских ремесленников продолжают использовать многовековые навыки для создания предметов повседневного обихода. “Весь смысл в том, чтобы оживить мир ремесел, не принижая его”, — говорит Ипполита Ростаньо, соучредитель и креативный директор Artemest. “Мы пытаемся вытащить представление людей о ремесле из пыльного шкафа, пролить на него новый свет и показать, что на самом деле означает быть современным. Ремесло связано не только с традициями или с определенной культурой мастеров старого света.

Его также можно оживить благодаря влиянию художников, дизайнеров и других людей, которые традиционно не имели доступа к этому невероятному богатству мастерства и дизайна”, — добавляет она. Галерея Artemest планирует каждые три месяца привлекать нового художника, куратора или мастерицу, которые будут сотрудничать с другими мастерами и создавать новые работы для серии выставок.

Ростаньо из Нью-Йорка, дизайнер ювелирных украшений, который вырос за пределами Флоренции и изучал скульптуру в этом итальянском городе, увлечен традиционными ремеслами этой страны.

Изначально Ростаньо собирался назвать сайт Italy. Com, она так стремилась продвигать ремесленников страны, которым было трудно выжить в быстро меняющемся цифровом мире. “Все это приключение началось для меня как увлекательный проект. Я видел, как все эти ремесленники закрывали свои предприятия, и был очень встревожен этим фактом, потому что знал, что клиенты остались”, — говорит Ростаньо. Она работала в команде с соучредителем Марко Кредендино, который ранее занимался корпоративным и стратегическим развитием Yoox Net-a-porter Group.

Их целью было объединить итальянские предприятия, занимающиеся ремеслами, на единой платформе и представить их остальному миру. Artemest стремится сделать для итальянских ремесленников то же, что Farfetch сделал для небольших мультибрендовых ритейлеров, — позаботиться о международном маркетинге и предложить платформу для продаж, а также цифровые услуги и обслуживание клиентов.

В Италии, по оценкам, более 1. 3 миллиона небольших предприятий декоративно-прикладного искусства, многие из которых являются семейными предприятиями, в которых занято более 3 миллионов человек. По словам Ростаньо и Кредендино, многие из этих предприятий остались позади из-за интернет-бума.

В самом начале, когда Кредендино занимался разработкой технологий и логистики, Ростаньо “разъезжал по Италии на поездах в поисках всех маленьких ремесленников в укромных уголках и закоулках. Я говорила им: «У нас будет веб-сайт, и мы будем продавать ваши красивые вещи».

И некоторые из них смотрели на меня так, словно у меня было две головы”, — говорит она. Artemest продает товары в разных категориях, включая товары для дома и быта, декор, искусство и мебель. На сайте, который тщательно отслеживается, есть собственный журнал со статьями и профилями мастеров, особенностями дизайна интерьера и яркими редакционными снимками. Открытие галереи Artemest стало следующим шагом на пути к удовлетворению потребностей существующего сообщества и продвижению итальянских мастеров среди новой аудитории.

Кредендино говорит, что открытие Artemest Galleria сыграло решающую роль в развитии бренда, поскольку оно позволяет бизнесу “рассказывать много разных историй, вовлекать и перестраивать отношения с клиентами” и создавать сообщество единомышленников, увлеченных и поддерживающих высококлассное мастерство. “Электронная коммерция всегда будет нашим ядром, но на рынках, где у нас уже есть сильная клиентская база, мы хотим быть частью сообщества. Мы хотим создавать физические пространства, где мы могли бы встречаться с нашими клиентами и приглашать их посмотреть новые коллекции”, — говорит он.

Ростаньо добавляет, что Нью-Йорк был естественным местом для открытия первой галереи Artemest, потому что “это мекка всех дизайнерских фирм. Архитекторы и дизайнеры интерьеров работают здесь, а США — наш первый рынок сбыта, поэтому было разумно создать физическое пространство, где мы могли бы по-настоящему встретиться с нашим сообществом”.

Новое пространство расположено на первом этаже здания, спроектированного Аннабель Зельдорф из Selldorf Architects.

Оно расположено напротив галереи Дэвида Цвирнера. Ростаньо говорит, что они с Кредендино предпочли мебельному району Нью-Йорка деловой район Арти, потому что хотели сосредоточиться на пересечении искусства и ремесел, а не позиционировать себя как еще один магазин мебели и интерьеров.

В новом пространстве также есть сад, где Artemest планирует проводить мероприятия и демонстрировать уличную мебель, начиная со следующей весны. В дополнение к саду и галерее, здесь есть проектная комната, комната для образцов и офисные помещения для встреч.

В дальнейшем здесь будет организовано рабочее пространство для архитекторов, дизайнеров интерьеров и частных клиентов, где они смогут поработать над жилыми и коммерческими проектами и ознакомиться с отделкой, тканями и материалами. Кредендино добавляет, что Нью-Йорк — это только начало. Деловые партнеры планируют открыть еще три выставочных зала в ближайшие три года, скорее всего, на Западном побережье США и на Ближнем Востоке. Их конечная цель — выйти за пределы Италии, привлечь ремесленников по всему миру и помочь им продвигать свои разработки на рынок, используя технологии, услуги и логистику Artemest.

Твитнуть