Supreme официально выходит на рынок Китая через Dover Street Market в Пекине

Supreme — один из самых скрытных, модных и когда—то часто подделываемых брендов уличной одежды — официально выходит на китайский рынок в рамках расширенного торгового центра Dover Street Market в новом Пекине. Трехуровневый торговый центр Dover Street Market Beijing в WF Central, роскошном торговом комплексе недалеко от Запретного города, примерно на 40 процентов больше, чем предыдущий магазин в Тайку Ли Санлитун, и в нем представлено множество новых брендов, включая Dries Van Noten, Jan-Jan Van Essche, Paul Harnden Shoemakers, Walter Van Beirendonck., Эйри, Отправь архив фракции и яйцо. “Безусловно, большая ставка сделана на Китай”, — сказал в эксклюзивном интервью Адриан Джоффе, главный исполнительный директор Dover Street Market и президент Comme des Garcons International. “Дела шли так хорошо, что пришло время расширяться”.

Открытие увеличенного магазина площадью около 22 600 квадратных футов запланировано на субботу, и эксклюзивная футболка Supreme для Dover Street Market Beijing, несомненно, станет одним из самых востребованных товаров в этом огромном магазине. Резкий скачок арендной платы в Sanlitun помог ускорить переезд в WF Central, но Джоффе отметил, что Dover Street Market и Comme des Garcons имеют традицию первопроходцев в сфере розничной торговли модной одеждой в неожиданных районах, которые часто переезжают, когда становятся слишком облагороженными и популярными.

Знаменитый ресторан Comme des Garcons и его дизайнер-индивидуалист Рей Кавакубо открылись в 1983 году на Вустер-стрит в нью-йоркском районе Сохо, который в то время славился множеством художественных галерей и высоким качеством обслуживания. К 1998 году, когда начали появляться такие сетевые магазины, как Williams-Sonoma, J. Crew, Sunglass Hut, Gap, Victoria’s Secret и Pottery Barn, Кавакубо взяла себя в руки и перебралась в дальний западный Челси, куда начали мигрировать художественные галереи.

В партнерстве с гонконгским ритейлером I. T в 2010 году открылся торговый центр Dover Street Market в Пекине под названием I. T Beijing Market. В 2018 году магазин сменил название на Dover Street Market в Пекине. Кенни Чан, генеральный директор I. T China, поддержал мнение Джоффе о смене местоположения. “Первоначально Санлитун не был центром розничной торговли модной одеждой, а скорее начинался как улица баров, которая превратилась в одну из модных достопримечательностей города”, — сказал Чан. Напротив, переезд в Ванфуцзин, новый дом пекинского рынка на Дувр-стрит, “отражает историческую и культурную значимость района и философию DSM, заключающуюся в выборе как можно большего количества культурных мест в городе, где расположен DSM. “Кроме того, мы выбрали WF Central в районе Ванфуцзин не только потому, что это коммерческий проект, направленный на создание района изысканной моды, но и из-за международного видения и опыта работы Hongkong Land Holdings, которая является надежным розничным партнером”, — добавил он.

Dover Street Market предпочитает отдельно стоящие здания для своих торговых центров, в которых сочетаются Comme des Garcons с другими дизайнерскими брендами и брендами уличной одежды, что непросто найти в Пекине. Но Джоффе посчастливилось найти ответвление комплекса WF Central, отделанное стеклом и плиткой, с просторными этажами и высокими потолками, а также динамичным окружением, сочетающим галереи, рестораны, музеи и другие достопримечательности, помимо магазинов класса люкс.

Компания Supreme уже представлена на рынках Dover Street Market в Нью-Йорке, Лондоне (Англия), Лос-Анджелесе (Калифорния) и Токио (Япония), а в расширенном Dover Street Market в Пекине компания увидела естественный способ, наконец, официально выйти на китайский рынок. По словам Джоффе, Dover Street Market уже давно собирался открыться в Китае, но американский бренд скейтбордов решил переждать пандемию коронавируса и переезд DSM на новое место.

Как известно, Supreme получила официальный товарный знак от китайского ведомства по товарным знакам в январе 2020 года, что обеспечило защиту ее бренда и интеллектуальной собственности в стране. За годы, предшествовавшие получению торговой марки, Supreme успешно устранила использование поддельных товарных знаков Supreme и положила конец многочисленным фальсификаторам.

Официальная группа Supreme, основанная Джеймсом Джеббиа в 1994 году и являющаяся частью VF Corp. С 2020 года у нее уже более 30 000 подписчиков в китайской социальной сети Weibo, и считается, что у нее большая база поклонников по всей стране. На Weibo есть аккаунт поклонников Supreme, насчитывающий более 165 000 подписчиков. Кидк Сяо, вице-президент платформы социальных сетей Nice, которая занимается китайской уличной одеждой, приветствовал выход Supreme на рынок. “Разница между Китаем и остальным миром заключается в популярности daigou и вторичных рынков, что, в свою очередь, означает, что бренд может очень быстро увеличить число своих поклонников, особенно в городах более низкого уровня, где дети постоянно сидят в своих телефонах и смотрят на товары daigou”, — сказал Сяо, имея в виду суррогатный шопинг в Китае.

Он также высоко оценил возможность одновременного проведения совместных работ. “Мне больше не придется ждать daigous из Японии или Америки, хотя покупка Supreme здесь может оказаться немного дороже, зато вы сэкономите массу времени”, — прокомментировал он. На Dover Street Market в Пекине будет представлен глобальный ассортимент продукции Supreme, включая еженедельные выпуски коллекционных моделей, последняя из которых была посвящена новой версии кроссовок Nike Air Max 98 TL. Акции Supreme collaborations в Пекине, как и в Японии, будут проходить по субботам.

Во всех других заведениях Supreme international по четвергам проводятся распродажи. В интервью Джоффе описал новое заведение как новейшее воплощение “прекрасного хаоса”, созданного Кавакубо в качестве основы концепции уличного рынка в Дувре, который впервые появился в Лондоне 18 лет назад. Торговые центры ценятся за ультрасовременное управление брендами, удивительное соседство и необычные элементы, такие как домики для упаковки наличных, а также произведения искусства в виде слонов в натуральную величину, которые украшают некоторые залы в нескольких местах, включая Пекин. (Толстокожие созданы лондонской художницей Стефани Куэйл. )

Кавакубо следит за архитектурой каждого помещения и создала гигантскую колонну в горошек, которая, кажется, пронизывает все три этажа, что является ключевой особенностью Dover Street Market в Пекине. Джоффе сказал, что центральное место в днк Dover Street Market занимает его разнообразное сочетание известных брендов класса люкс, новых лейблов, спортивной одежды, ювелирных изделий, футболок, кроссовок, а иногда и нечетких различий между мужским и женским отделами.

Здесь представлены книги, товары для дома, парфюмерия и полный арсенал товаров для дома Comme des Garcons, которые занимают около трети площади. Он охарактеризовал Supreme как один из его “столпообразующих” брендов, и “мы гордимся и почитаем за честь” представлять его на Dover Street Market в Пекине. “Я уверен, что это будет способствовать успеху магазина”, — сказал он.

Среди других брендов, которым в новом DSMB предоставлены более просторные помещения, — Sacai, Lemaire, Junya Watanabe Man, а также Comme des Garcons Homme Plus и Comme des Garcons Pocket. Джоффе также сообщил, что осенью 2023 года в Париже откроется рынок на Дувр-стрит, который разместится в величественном таунхаусе 17 века, расположенном по адресу 35-37 Rue des Francs-Bourgeois, который с марта 2021 года является культурным центром.

В то время как карантины, связанные со вспышками коронавируса, в последние годы усложнили работу в Китае, Джоффе сказал, что он был впечатлен тем, насколько искушенными и знающими стали местные клиенты. “Китайцы делают все по-своему. Они не рабски следуют моде, а становятся все более осведомленными”, — с энтузиазмом говорит Джоффе, ссылаясь на высокий спрос в Пекине на такие известные бренды, как Rick Owens, Christopher Nemeth и Daniela Gregis.

I . Т’с Чан согласился с этим: “Сейчас отечественный рынок модной одежды стал более зрелым, и покупатели уже не так, как в первые дни, стремятся только к традиционным предметам роскоши. Они ищут более продвинутый вкус в моде и дизайнерских изделиях с новаторскими идеями”, — сказал он.

Чан также выразил оптимизм по поводу периодических карантинов, которые происходят из-за политики Китая по борьбе с COVID-19. “Это, безусловно, окажет влияние, но мы будем сохранять позитивный настрой. Пандемия пройдет”, — сказал он.

Твитнуть