Тайские знаменитости способствовали росту влияния Недели моды в Париже на СМИ.

По данным аналитической компании Launchmetrics, это была еще одна неделя моды в Париже, которая длилась девять дней с 3 по 11 марта и собрала 727 миллионов долларов, что на 71 процент больше, чем год назад. Победителем стал ютубер MrBeast, который занял третье место по влиянию благодаря публикациям в Instagram и Facebook, на которых он был одет в три разных наряда с изображением Эйфелевой башни на заднем плане, а в подписи к ним упоминалась Неделя моды в Париже. (WWD не заметила его ни в одном из первых рядов. ) И снова на этой неделе доминировали азиатские знаменитости, привлекшие 86% всего внимания, привлеченного знаменитостями. Тайская модель и актриса Корннафат Сетратанапонг заработала 16,3 миллиона долларов в СМИ, или MIV, а тайско-китайская актриса ЛингЛинг Сирилак Квонг заняла второе место с 15,8 миллионами долларов в СМИ. Показатель влияния на СМИ, рассчитываемый компанией Launchmetrics, отражает влияние соответствующих размещений в СМИ в Интернете, социальных сетях и печатных изданиях, включая платные, собственные и заработанные средства массовой информации.

Филиппинская актриса Харт Евангелиста, южнокорейский рэпер Мингю и тайский актер Норавит Титичароенрак вошли в пятерку знаменитостей, участвовавших в показах. В Launchmetrics отметили, что азиатские звезды также вызвали “массовые обсуждения по всему региону”, например, Сароча заработала 5,5 миллионов долларов в MIV на своем собственном контенте, в то время как “шумиха вокруг нее усилила это влияние в пять раз”.

По данным Launchmetrics, американский рэпер Doechii, “самая обсуждаемая западная знаменитость, оказал половину этого влияния”.

Dior занял первое место по общему объему продаж за год (118,6 миллиона долларов), а Chanel, занявший второе место, заработал 78,2 миллиона долларов. Замыкают топ—10 Valentino и Louis Vuitton, которые почти сравнялись по продажам — 54,1 миллиона долларов и 53,9 миллиона долларов соответственно, а также Miu Miu, Saint Laurent, Lacoste, Courreges, Balenciaga и Schiaparelli.

Большое количество тайских звезд на показе Dior составило 58 процентов от общего числа знаменитостей в Таиланде. В то же время, по данным Launchmetrics, в первом ряду расположились азиатские звезды, в том числе южнокорейская певица Ан Ю Чжин, а также актер Эдриен Броуди из сериала “Бруталист”, что на 80% увеличило продажи Lacoste по сравнению с прошлым годом.

Tom Ford, занявший 13-е место, утроил свое влияние на СМИ, переехав в Париж из Милана и пригласив таких звезд, как Doechii. Courreges удвоил свой MIV по сравнению с прошлым годом благодаря красочной метели из конфетти и присутствию южнокорейских звезд, включая Уена из южнокорейской бойз-группы Ateez.

По данным Launchmetrics, средства массовой информации генерировали 59% MIV, знаменитости — 20%, влиятельные лица — 11%, собственные СМИ — 8%, а партнерский контент — 2%. Французский журнал Gala — эксперт по просмотру видеороликов знаменитостей на TikTok — стал лидером рейтинга с общим доходом в 27,3 миллиона долларов, за ним следуют американский Vogue, Сетратанапонг, Сирилак Квонг и Evangelista.

Популярность коротких видеороликов в TikTok продолжает стремительно расти: их количество на TikTok выросло на 103%. Примечание редактора: В эту статью были внесены изменения по сравнению с версией, опубликованной 26 марта, поскольку Launchmetrics изначально предоставил неверные данные.

Твитнуть