The Basement — это ответ сообщества любителей уличной одежды на требования Клуба участников

ЛОНДОН. В 2013 году на Facebook появилось сообщество The Basement, объединяющее единомышленников для обсуждения уличной одежды, в центре которого были Supreme и Nike. То, что начиналось как увлекательный проект основателя Алекса Роупса и главного редактора Юэна Смарта, превратилось в платформу, привлекающую внимание как миллениалов, так и представителей поколения Z, а также в ресурс для проверки цен и подлинности продуктов. “Затем мы развились в бизнес, работая с агентствами и брендами. ”Мы выпустили три модели кроссовок Nike, а также три модели New Balance, и в разработке находятся еще несколько моделей», — сказал Смарт. — И они пользуются успехом благодаря сообществу The Basement. Ropes и Smart объединились, чтобы создать что-то, что было бы характерно для молодежи.

Смарт был редакционным менеджером в розничном магазине уличной одежды премиум-класса End, а Роупс занимался молодежной благотворительностью и основал собственную компанию по производству шнурков, которая стала первым внешним брендом, представленным Nike. “Это сочетание коммерческого опыта и понимания культуры кроссовок в сочетании с благотворительной деятельностью в третьем секторе, что делает The Basement компанией, у которой есть социальные миссии и амбиции, а не просто зарабатывать деньги и выпускать крутую рекламу, если это не добавляет ценности или цели нашему сообществу молодых людей тогда нам это тоже неинтересно, — сказал Роупс. Этот принцип помог бренду превратиться в сплоченный центр.

В то время как индустрия моды и МЕДИА продвигается вперед с переходом на цифровые технологии, The Basement использует другой подход, возвращаясь к традиционным средствам массовой информации и выпуская печатный журнал. “Мы решили, что сейчас самое подходящее время перейти в другое медиа-пространство, чтобы дать возможность высказаться людям, которые традиционно могут быть лишены возможности высказываться в печатных изданиях или в традиционном медиа-пространстве”, — сказал Смарт, который по-прежнему считает, что в печатных изданиях есть что-то постоянное, чего нет в Интернете. Смарт и Роупс проконсультировались со своим растущим сообществом, прежде чем приступить к реализации проекта.

Их основная аудитория — это люди в возрасте от 16 до 24 лет. Отзывы, которые они получили от своих подписчиков, заключались в том, что все они хотели, чтобы контент был более объемным и традиционным, в отличие от 15-секундных роликов и видеороликов TikTok.

Ни одно из имен в дебютном номере не знакомо представителям СМИ — напротив, все они являются членами сообщества, которые приложили усилия к созданию журнала формата больше, чем А4, с названием бренда в глянце. Цель The Basement — охватить молодежь, но не диктовать ей новые тенденции.

Когда Smart и Ropes проанализировали, чего не хватает на рынке печатной продукции, они обнаружили, что обложки журналов в основном снимают известные фотографы или их потомки, что, по их мнению, негативно сказывается на бесплатном труде в индустрии моды. Эта пара уделила первоочередное внимание оплате труда каждого автора журнала, объем которого составляет более 230 страниц с двумя двойными разворотами, посвященными молодым брендам, которые не могли позволить себе рекламу.

Статьи в журнале посвящены различным темам — от колониализма до освещения жизни местного населения и интервью с креативщиками, в том числе с Коулом Бакстоном из UVU, молодого бренда спортивной одежды класса люкс, и Гектором Докриллом, режиссером документального фильма Post Malone “Беглец”.

The Basement работает над тем, чтобы отойти от Facebook и запустить собственную платформу, которая находится на стадии бета-тестирования.

На Facebook у них более 150 000 подписчиков, и их число постоянно растет.

Регистрация в Basement — это то же самое, что ожидание сумки Hermes Birkin в мире уличной одежды: некоторые пользователи ждут около двух лет, пока их примут, но это не потому, что основатели хотят быть привратниками. Smart и Ropes проводят проверку каждого участника и задают ему ряд вопросов, прежде чем принять его в сообщество, придерживающееся строгих правил, запрещающих расизм, сексизм, гомофобию или троллинг.

The Basement, как и его название, хочет оставаться на одном уровне со своей основной аудиторией — и для этого всегда есть место, — но цена, которую приходится платить, — это терпение.

Твитнуть