Тодд Снайдер откроет три магазина в этом месяце и впервые выйдет на Западное побережье

НЬЮ—ЙОРК — Тодд Снайдер выходит на международную арену. Во время показа своей весенней мужской коллекции дизайнер рассказал, что в этом месяце планирует открыть три магазина, в том числе первый за пределами Нью-Йорка, а следующей весной — еще несколько. Снайдер управляет шестью подразделениями: the original в Мэдисон-парке, а также Рокфеллеровским центром и TriBeCa (винным магазином) на Манхэттене, Williamsburg в Бруклине, Ист-Хэмптоне, Нью-Йорк, и Гринвиче, Коннектикут.

В пятницу он откроет свой первый магазин на Западном побережье в Сан-Франциско — магазин площадью 2300 квадратных футов в городском районе Хейс-Вэлли. На следующей неделе в супермаркете Superette в Бостонском морском порту откроется магазин площадью 2800 квадратных футов. 18 ноября дизайнер откроет постоянный магазин в Лос-Анджелесе, флагманский магазин площадью 3300 квадратных футов, который будет расположен в The Grove.

Снайдер сказал, что на Нью-Йорк приходится 40% бизнеса бренда, но Лос-Анджелес является вторым по величине рынком для компании, на долю которого приходится 20% от общего объема продаж. Он открыл всплывающее окно в Лос-Анджелесе. Примерно месяц назад “клиент поприветствовал нас. Это стало настоящим открытием для нас и показало, что нам нужно делать”.

Во всех новых отделах будет представлена мужская коллекция Todd Snyder, а также ассортимент сторонних брендов и эксклюзивные коллаборации, такие как Champion и D. S. & Durga, книги Assouline, мюли и сумки от King Kennedy Rugs, а также обувной магазин, в котором представлены такие бренды, как New Balance, Converse и Alden.

Снайдер также будет использовать магазины, чтобы подчеркнуть свое давнее партнерство с нью-йоркским брендом очков Moscot. В магазинах Лос-Анджелеса и Сан-Франциско будут представлены винтажные часы и ювелирные украшения от Foundwell и the L. A. В магазине будет представлен фирменный магазин Aesop, в котором будут представлены товары для ухода за собой и парфюмерия компании, а также инсталляция от Mr.

Goodboy Records в виде винилового бара, где покупатели смогут приобрести новые и винтажные пластинки.

“Мы не торопились выходить за пределы нью-йоркского рынка metro и очень стратегически подходили к выбору новых мест, тщательно оценивая каждый город и то, где наша ключевая аудитория более склонна к совершению покупок”, — сказал Снайдер. “Мы потратили много времени на то, чтобы сделать Los Angeles metro нашим вторым по величине рынком электронной коммерции, поэтому, когда пришло время планировать нашу экспансию, это был самый важный рынок, на котором мы начали внедрять физические технологии для наших клиентов”.

Кроме того, Снайдер сообщил, что весной он откроет магазины в Далласе, Бол-Харборе, Флориде и Чикаго. В целом, по его прогнозам, у бренда будет от 10 до 15 магазинов на основных рынках по всей территории США. По его словам, существующие магазины работают достаточно хорошо, а старейшие из них — Madison Park и винный магазин, которые были единственными, работавшими до пандемии, — демонстрируют рост продаж на 30 процентов по сравнению с прошлым годом. 2019 год.

Но это неотъемлемая часть силы, которую бренд демонстрирует в целом, сказал он. “С момента запуска в 2011 году мы наблюдаем удивительный скачок роста: продажи выросли на 60% в годовом исчислении. Пандемия действительно помогла нам, потому что она выделила нас из массы, и мы смогли привлечь много клиентов.

Не хочу показаться хвастливым, но многие парни обращаются к нам, потому что больше нигде нет такого ассортимента спортивной одежды, как в коллаборациях с Champion и другими компаниями, как по высоким, так и по низким ценам”.

Снайдер надеется и дальше развивать свой успех в сфере розничной торговли. “По мере того, как мы выходим на ключевые растущие рынки, такие как Лос-Анджелес, дизайн наших магазинов и то, как они поддерживают наши цели в области продаж, становятся чрезвычайно важными”, — сказал он. “Магазин Todd Snyder познакомит потребителей с миром Todd Snyder, демонстрируя не только нашу продукцию, но и услуги собственного пошива или услуги по индивидуальному заказу, добавляя аспекты гостеприимства или сотрудничая с такими брендами, как Moscot, для открытия магазинов в наших магазинах. Мы придерживаемся стратегического подхода к использованию наших магазинов в качестве центра предоставления услуг, которые естественным образом приведут людей к нам, а затем превратят их в клиентов Todd Snyder”.

Несмотря на акцент на розничную торговлю, Снайдер сказал, что 90% продаж компании по-прежнему приходится на онлайн-продажи, и он надеется, что этот показатель снизится до 80%, когда магазины на основных рынках откроются в этом и следующем году. “Это моя цель, — сказал он, “ чтобы розничная торговля составляла 20 процентов наших продаж”.

Когда 11 лет назад Снайдер запустил свой бренд, он пошел по более традиционному пути — продавал через оптовые каналы.

Но сейчас ситуация изменилась, и он больше не продает товары за пределами своих магазинов и сайта электронной коммерции. Неудивительно, что его бренд принадлежит крупнейшему американскому ритейлеру American Eagle Outfitters, который приобрел Тодда Снайдера в 2015 году за 11 миллионов долларов.

Первый магазин открылся в Мэдисон-Парке в следующем году.

Твитнуть