Цифровые паспорта Jellybean Связывают модные бренды с потребителями

В моду входят цифровые паспорта, и если Jellybean есть о чем рассказать, то каждый отдельный предмет одежды, который продается на рынке, будет стильным. Европейский союз уже обязал продаваемую на рынке одежду вскоре иметь паспорт с подробным описанием ее воздействия на окружающую среду и данных о жизненном цикле, что поможет потребителям точно знать, что именно они купили. Jellybean — технологическая компания из Торонто, работающая в индустрии игрушек и стремящаяся превратить каждый продукт в “портал для персонализированного взаимодействия”, — стремится помочь модным брендам использовать это право для прямого контакта с потребителями.

С помощью QR-кода или чипа в каждом образе покупатели могут отсканировать или коснуться продукта с поддержкой Jellybean, чтобы получить доступ к уникальному веб-сайту, который может включать: Сертификаты, привязанные к блокчейну, для аутентификации продуктов. Информация о текущих ценах на рынке перепродажи.

Персонализированные рекомендации по продуктам. Контент-центры, контролируемые брендами. А также информация о цифровом паспорте продукта, включая данные об отслеживаемости и устойчивости, а также информацию о жизненном цикле. Компания Jellybean только начинает осваивать мир моды с помощью VF Corp. Ветеран и бывший глава Vans Кевин Бейли, который работает консультантом по развитию бизнеса и стратегии, и Шарлотта Клисби, которая стала вице-президентом по развитию бизнеса в сфере моды и роскоши. “В Jellybean нет приложений или чего-либо еще, что можно было бы загружать”, — сказал Клисби об опыте использования Jellybean потребителями. “Он работает как веб-страница, но вы можете получить доступ к этой веб-странице только через сам продукт. Таким образом, продукт открывает доступ ко всему, что есть на вашем портале Jellybean, а затем то, к чему пользователь может получить доступ на этой платформе или взаимодействовать с ней на той веб-странице, которую он открывает, зависит от бренда”.

Бренды уже давно жалуются на то, что, продавая товар через розничного продавца, они теряют часть своей связи с этим потребителем.

Это способ восстановить контакт, предложить потребителям другой продукт и новые услуги — от тщательно подобранного плейлиста на Spotify до возможности разместить список товаров непосредственно на сайте перепродажи. “Вы фактически превращаете обычные продукты в возможность создавать для них персонализированные возможности для повышения продаж”, — сказал Клисби. “В чем заключается задача вашего бренда на данный момент и каковы ваши цели на этот год?” Сказал Клисби. “Заключается ли это в увеличении объема перепродаж? Это для того, чтобы расширить ваш ассортимент, ориентированный непосредственно на потребителя? Это для того, чтобы сделать его более привлекательным для молодого потребителя? И тогда, какие бы модули [Jellybean] мы ни выбрали, они будут основаны на том, чего вы пытаетесь достичь как бизнес”. По словам Бейли, цифровые паспорта открыли своего рода новый рубеж, который все еще находится в стадии разработки. “Стандартов нет, есть много разрозненных игроков, которые занимаются разными аспектами, будь то операционная сторона или какая-то программа лояльности, но это не целостный подход”, — сказал он.

Jellybean предлагает более широкий подход. “Это возможность для брендов упростить связь с потребителем, в то время как сегодня вы рассчитываете на то, что потребитель перейдет на ваши страницы в социальных сетях, или на ваш веб-сайт, или загрузит приложение для вашей программы лояльности”, — сказал он. “Это очень разрозненно. В то время как мы считаем, что Jellybean делает так, что бренды буквально могут просто подключать эти модули и перемещать свой контент непосредственно туда, чтобы все это стало своего рода универсальным магазином для потребителя”.

Твитнуть