У Bogner есть открытый магазин в Fred Segal, где продаются лыжи и модная одежда
В Южную Калифорнию приходит немного зимы. Известный немецкий бренд Bogner, отмечающий свое 90-летие, открывает новый магазин площадью 1400 квадратных футов в магазине Fred Segal на бульваре Сансет в Лос-Анджелесе, чтобы представить свою коллекцию лыжной и модной одежды. Партнерство под названием “Ski Sunset”, которое состоится во вторник, включает в себя несколько элементов.
Осенняя коллекция Bogner 2022 года будет представлена в течение двухмесячного показа в магазине. Но также будут представлены коллекции из капсульной коллекции Frozen Riviera, выпущенной ограниченным тиражом. “Frozen Riviera — это дань уважения нашему 90-летию.
Здесь есть и лыжный стиль, и элемент моды”, — сказала Линда Эшман, старший вице-президент Bogner America. В коллекции Frozen Riviera культовые силуэты Bogner последних 90 лет сочетаются с новыми технологиями и материалами. Основными цветами являются темно-синий, белый и бежевый. В основном это свитера, лыжные брюки и куртки. Например, есть вязаный пуловер для мужчин из шерсти и технических волокон в современном жаккардовом исполнении. Для женщин есть брюки-стрейч с четырехсторонней эластичностью темно-синего и белого цветов в виде завитков, которые прекрасно сочетаются с топом с длинными рукавами и капюшоном из той же ткани.
Еще одним результатом сотрудничества Фреда Сигала стала капсульная коллекция James Bond, созданная в знак признания партнерства, начатого несколько десятилетий назад между Bogner и шпионскими фильмами об агенте 007.
Вилли Богнер-младший, основатель the son’s, продюсировал сцены катания на лыжах для фильма 1969 года “На секретной службе ее величества». ”Еще в трех фильмах о Джеймсе Бонде были сцены катания на лыжах, снятые Богнером. Спортивную одежду Bogner, как известно, носил Бонд в нескольких фильмах, когда спускался по лыжным склонам в захватывающих приключенческих сюжетах.
Для создания третьего элемента кампании “Ski Sunset” Богнер сотрудничала с лос-анджелесской компанией Harden cashmere, которая производит кашемировые свитера и одеяла из пряжи Loro Piana. Рисунки на лицевой стороне свитеров отражают культуру Лос-Анджелеса. “На некоторых фотографиях лыжник перепрыгивает через пальмы или знак Голливуда”, — сказал Эшман.
В прошлом году Богнер обратился к Джеффу Лотману, главному исполнительному директору Fred Segal, с предложением о сотрудничестве. “Я был на седьмом небе от счастья”, — сказал Лотман, который хорошо знает Богнера по его лыжному опыту. “Просто удивительно, что они сделали с этим всплывающим окном площадью 1400 квадратных футов”.
Богнер придает помещению альпийский вид, разместив на стене изображение горнолыжного склона. “Мы хотим, чтобы вы почувствовали, что находитесь в Альпах или где-то еще в горах”, — сказал Эшман. Этим сотрудничеством Bogner хочет показать, что это не только компания по производству лыжной одежды, но и компания по производству одежды для образа жизни. “Очевидно, что в Соединенных Штатах мы известны своей лыжной одеждой”, — сказал Эшман, отметив, что около 25% доходов компании приходится на США. “В остальном мире на Bogner смотрят как на бренд, ориентированный на стиль жизни”.
Это включает в себя одежду для гольфа и походов Bogner, а также повседневную моду.
Компания Bogner была основана в Мюнхене в 1932 году чемпионом Северной Европы по лыжным гонкам Вилли Богнером-старшим и его женой Марией, также лыжницей, которая получила аккредитацию за то, что представила миру лыжного спорта эластичные брюки. Вилли Богнер-старший скончался в 1977 году, и его место занял его сын Вилли Богнер-младший, который ушел в отставку в 2019 году.