У Dick’s Sporting Goods Был Рекордный Сезон Отпусков, Но Прогноз На 2025 Год Оказался Слабее, Чем Ожидалось

Компания Dick’s Sporting Goods опубликовала лучшие прогнозы на сезон отпусков за всю свою историю, но в свете “динамичной макроэкономической ситуации” опубликовала сдержанные прогнозы на этот год. Во вторник утром ритейлер спортивных товаров из Питтсбурга сообщил о росте продаж в сопоставимых магазинах на 6,4% в четвертом квартале, превысив ожидания аналитиков на уровне менее 3%. Чистая прибыль составила 300 миллионов долларов, что на 1% больше по сравнению с 296 миллионами долларов за аналогичный период прошлого года.

Общий объем продаж за период, закончившийся 28 февраля, составил 3,89 миллиарда долларов. Однако, заглядывая в будущее на этот финансовый год, Dick’s прогнозирует, что сопоставимый рост продаж за весь год составит от 1% до 3%, а прибыль на разводненную акцию — от 13,80 до 14,40 долларов. По оценкам аналитиков, продажи в интернет-магазинах составят 2 5% и прибыль на акцию в размере 14,86 доллара, сообщает CNBC. В результате акции компании на открытии торгов подешевели примерно на 6%. По данным компании, за год продажи в сопоставимых магазинах выросли на 5,2% благодаря росту средних продаж билетов и транзакций, а общий объем продаж вырос на 3%. на 5 процентов до 13,4 миллиарда долларов с примерно 13 миллиардов долларов в прошлом году.

Прибыль на разводненную акцию составила $14,05, что на 15% больше по сравнению с $12,18, о которых сообщалось в 2023 финансовом году, а чистая прибыль выросла на 11% до $1,2 млрд с $1 млрд годом ранее. В результате таких высоких показателей компания заявила, что планирует открыть еще около 16 заведений House of Sport и 18 заведений Dick’s Field House в 2025 году.

В прошлом году ритейлер открыл семь магазинов House of Sport, в результате чего их общее количество достигло 19, а также 15 магазинов Field House. Эта концепция меньшего размера теперь представлена в 26 точках по всей стране. Цель состоит в том, чтобы к 2027 году иметь от 75 до 100 объектов House of Sport, говорится в сообщении компании, опубликованном во вторник утром. Компания также сообщила, что 70 процентов новых объектов будут реконструированы или перенесены из существующих.

Кроме того, в этом году также ожидается открытие 14 гольф-центров Golf Galaxy Performance Center. “Сближение спорта и культуры в нашей стране никогда не было таким сильным, и с учетом ряда крупных спортивных мероприятий, которые должны состояться в США, ожидается, что этот импульс будет только расти до 2030 года и далее”, — сказал исполнительный председатель Эд Стэк. “Как компания, основанная на спорте, Dick’s обладает уникальными возможностями для того, чтобы воспользоваться этой возможностью, и мы делаем стратегические инвестиции в недвижимость, усовершенствование магазинов и использование цифровых технологий для дальнейшего расширения нашей доли на рынке”.

Лорен Хобарт, президент и главный исполнительный директор, добавила: “Наши прогнозы на 2025 год отражают твердую уверенность в наших стратегиях и операционной эффективности, а также учитывают динамичную микроэкономическую среду. Учитывая это, мы ожидаем дальнейшего роста выручки, стратегического расширения наших площадей и увеличения валовой прибыли.

Опираясь на наши стратегические принципы, мы инвестируем в три захватывающие области роста, каждая из которых обладает значительным потенциалом: изменение позиционирования нашей недвижимости и ассортимента магазинов, обеспечение дальнейшего уверенного роста обувного рынка и ускорение развития нашего бизнеса в сфере электронной коммерции. Благодаря четкой стратегии, дисциплинированному подходу и стремлению к инновациям у нас есть все возможности для обеспечения устойчивого роста продаж и прибыльности в долгосрочной перспективе и использования открывающейся перед нами возможности занять значительную долю рынка”.

В ходе телефонного разговора с аналитиками во вторник утром Хобарт заявил, что компания является крупнейшим многоканальным спортивным ритейлером в США с долей рынка чуть менее 9 процентов от спортивной индустрии стоимостью 140 миллиардов долларов.

Она сказала, что из-за “ажиотажа вокруг женского спорта”, предстоящего чемпионата мира по футболу, Олимпийских игр в Лос-Анджелесе и чемпионата мира по регби, которые пройдут на территории США, “сближение спорта и культуры еще никогда не было таким сильным. Мы — нация, помешанная на спорте, и никто лучше, чем Dick’s Sporting Goods, не сможет воспользоваться этой возможностью”.

Переходя к категориям, Хобарт сказал, что “обувь — это двигатель, который тянет поезд”, и в настоящее время ассортимент премиум-класса доступен примерно в 90 процентах всех магазинов.

На долю обуви сейчас приходится 28 процентов от общего объема продаж. Электронная коммерция также рассматривается как двигатель роста, сказала она, добавив, что компания будет активно инвестировать в технологии и маркетинг, а также сосредоточится на приложении Dick’s, чтобы продолжать стимулировать продажи через этот канал.

Она также упомянула о “долгосрочных возможностях роста” компании GameChanger и медиа-сети Dick’s. GameChanger — это спортивное приложение для молодежных трансляций, которое компания Dick’s купила в 2016 году. В 2024 году его выручка превысила 100 миллионов долларов, а в этом году, по прогнозам, достигнет 150 миллионов. Несмотря на то, что прогнозы компании не оправдали ожиданий, Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData, не был слишком обеспокоен. Он сказал, что Dick’s “притягивал к себе внимание в праздничный период и показал исключительно хорошие результаты в категориях подарков и самостоятельных покупок. В этом году в качестве подарков были представлены спортивные товары, но потребители также стали чаще приходить в Dick’s за повседневной одеждой и обувью.

Это часть тенденции, которая существует уже некоторое время и которая позволяет Dick’s занять долю рынка у основных розничных продавцов одежды, но, похоже, в праздничные дни она только усилилась”.

Он сказал, что десять лет назад потребители приходили в Dick’s исключительно за товарами, связанными со спортом, но в последнее время акцент на одежде и расширение ассортимента бренда помогли привлечь больше покупателей, особенно к концепции «Дом спорта», а также к небольшим обновленным магазинам «Филд Хаус». “Это также помогает Dick’s быть уверенным в завтрашнем дне в то время, когда некоторые другие ритейлеры не в состоянии инвестировать в свою физическую недвижимость”, — написал он. — И это одна из причин, по которой Dick’s отвлекает покупателей от более традиционных каналов сбыта, таких как универмаги, и от массовых магазинов, таких как Target. Эта динамика будет приобретать все большее значение на рынке, где органический рост расходов замедляется”.

И хотя компания прогнозирует замедление роста, “Dick’s будет наращивать свой очень успешный бизнес, и делать это в несколько более медленной торговой среде.

Это далеко не ужасный результат”, — считает он. “На самом деле, это подчеркивает тот факт, что Dick’s продолжает завоевывать долю рынка. На наш взгляд, компания останется победителем”.

Твитнуть