Уборка — это модно, говорит Джейн Брутон, новый редактор журнала Good Housekeeping UK

ЛОНДОН. Джейн Брутон готова представить свой первый номер в качестве главного редактора Good Housekeeping UK, крупнейшего в стране издания о женской моде и образе жизни, и она хочет кое—что прояснить. Несмотря на то, что ее уже спрашивали миллионы людей, она не меняет название или бренд, и, вопреки тому, что некоторые могут предположить, “ведение домашнего хозяйства” — это не старомодный термин. “Все связано с ведением домашнего хозяйства — от того, что вы носите, до ваших финансов, дружеских отношений. Мы даже говорим о «ведении домашнего хозяйства» во время рабочих совещаний.

Это не устаревшее слово. Это просто неправильно понято”, — сказал Брутон во время интервью с управляющим директором бренда Лиз Мозли. Брутон добавил, что, похоже, все так или иначе занимаются домашним хозяйством, от поклонников Мари Кондо до пользователей Tiktoker и гламурных экспертов Instagram, которые щеголяют в резиновых перчатках и орудуют губками. Марта Стюарт, самая известная экономка Америки, построила на этом коммерческую империю. “Ведение домашнего хозяйства — это не то, чем вы занимаетесь, достигнув определенного возраста или занимая определенное социальное положение.

Теперь все избавляются от хлама в рамках воскресной перезагрузки, и в этом есть осознанность — так что это действительно современная концепция”, — сказал Брутон. Апрельский номер выйдет в четверг с английской актрисой и певицей Пэтси Кенсит на обложке и множеством заголовков, отражающих дерзкое чувство юмора Брутон.

Среди них “Ура, больше никаких роковых свиданий!” и “Войны холодильников: совет по устранению беспорядка, который может спасти ваш брак”.

Там также есть советы о том, как бороться с “уксусным выражением лица”, отсылкой к искаженным выражениям лица, которые могут сопровождать оргазм, а внутри есть колонка под названием “Абсолютная грязь!”, написанная экспертом по уборке Кэти Моттрам. Это не «Хорошее ведение домашнего хозяйства вашей матери».

Брутон, которая после ухода из Grazia UK занимала должность заместителя редактора и директора по стилю жизни в газете The Telegraph, описывает свой подход как “эволюцию, а не революцию”, поскольку журнал уже находится в хорошем состоянии. Согласно последним результатам ABC за 2024 год, тираж журнала вырос на 2% и составил 370 395 экземпляров, количество платных подписок увеличилось на 3%, а количество платных цифровых подписок — на 53% по сравнению с предыдущим годом.

Good Housekeeping — крупнейшее ежемесячное издание Hearst в Великобритании по тиражу, которое более чем в три раза превышает Cosmopolitan UK и в пять раз превышает Harper’s Bazaar. Его тираж более чем в два раза превышает тираж британского Vogue, который является частью конкурирующей медиастабильи Conde Nast.

В планы Hearst UK входит продвижение бренда в печатных изданиях, цифровых изданиях и на мероприятиях с помощью трех интерактивных мультиплатформенных подписок. После внедрения в прошлом году новой технологической инфраструктуры он теперь предлагает цифровое, классическое и VIP- “членство”.

Мозли сказала, что обратилась к Брутону с просьбой восстановить “культурную значимость” названия и более четко отразить желания и нужду читателей, возраст которых варьируется от 35 до 65 лет. “Мне нужен был редактор, который мог бы по-настоящему раскрасить наш мир и вдохнуть в него жизнь. Что мы хотим сделать, чтобы бренд соответствовал требованиям следующих 100 лет”, — сказал Мозли.

Она добавила, что в полной перестройке не было необходимости, поскольку бизнес всегда был успешным благодаря различным партнерским соглашениям и лицензионным соглашениям, а также надежной системе аккредитации Good Housekeeping Institute. Брутон не терпелось приступить к работе, и она сказала, что первое, что она сделала, когда поступила на работу, — это изучила архивы.

Она сказала, что ей нравилось читать эссе, написанные Вирджинией Вульф в 1930-х годах, и более ранние статьи Миллисент Фосетт, английской политической активистки и писательницы, которая выступала за избирательное право женщин. Компания Good Housekeeping UK была основана после Первой мировой войны, во время масштабных социальных и политических перемен в Великобритании, “чтобы дать право голоса женщинам во всем мире”, — сказала Брутон.

Она хочет продолжать расширять права и возможности женщин и обратилась к некоторым из своих бывших коллег-женщин в Grazia UK. Она назначила Мелани Рики директором по стилю и поручила Пауле Рид, модному редактору и стилисту, вести колонку под названием “Уход за собой”, где она пишет о практических навыках, таких как слесарное дело, штопка и электроинструмент. В апрельском номере также опубликованы результаты нового опроса “Gentelligence”, в ходе которого женщин спрашивали, что им нужно для процветания в 2025 году.

Журнал опросил 2951 женщину в возрасте от 18 до 80 лет и старше об их отношении к деньгам и безопасности, сексу и отношениям, образу тела, материнству, феминизму и активизму. В исследовании также рассматривалось, как менялось это отношение за последние 50 лет.

Брутон увеличила количество модных фотосессий и бьюти-репортажей и заявила, что на ее обложках будет представлен более широкий круг знаменитостей, а внешний вид будет более современным. “Это должны быть люди, о которых мы говорим в данный момент, люди с историей, которые, по нашему мнению, умеют вести домашнее хозяйство. Но мы не придерживаемся подхода, характерного для таблоидов.

В этом нет ничего навязчивого”, — сказала она. Журнал продолжит сотрудничать со своим родственным институтом Good Housekeeping Institute, платформой, которая ежегодно тестирует тысячи потребительских товаров на качество. По словам Мозли, GHI также регулярно проводит мероприятия для клиентов и имеет мощную базу поклонников. “Институт Good Housekeeping Institute — это причина, по которой good housekeeping все еще существует”, — сказал Мозли. “Институт Good Housekeeping заслужил доверие, и это доверие является причиной того, что люди по-прежнему платят больше за использование контента. “Это также отправная точка для бренда и то, что дает нам право участвовать во всех других дискуссиях, которые ведет журнал. Это потрясающая возможность”, — сказала она.

Мозли сказал, что институт привлекает “аудиторию из разных поколений”, потому что большинству людей в какой-то момент их жизни придется покупать посудомоечную машину, холодильник с морозильной камерой или утюг, и они, вероятно, будут обращать внимание на рейтинг GHI. Брутон сказала, что ей нравится выступать перед аудиторией из разных поколений с разными интересами. “Грация была похожа.

Мы спросили: «Почему вас не интересуют новости и обувь?» Как и наши читатели, мы никогда не хотим оставаться в стороне”, — сказала она.

Твитнуть