Under Armour сокращает прогнозы, поскольку инфляция негативно сказывается на Бизнесе

Макроэкономические проблемы продолжают сказываться на Under Armour. В четверг, перед открытием фондовой биржи, спортивный бренд из Балтимора, штат Мэриленд, заявил, что, хотя его выручка во втором квартале составила 1,6 миллиарда долларов, превысив прогнозы аналитиков, он также снижает свой прогноз на год в результате “более сложной розничной среды и дополнительных негативные последствия от изменений курса иностранной валюты”, — говорится в сообщении компании. В качестве других “препятствий”, с которыми сталкивается компания, компания также назвала повышение рекламных акций, а также увеличение стоимости перевозок и продукции, хотя ожидается, что эти проблемы стабилизируются в следующем году.

В настоящее время компания прогнозирует, что продажи в 2023 финансовом году вырастут в однозначных цифрах по сравнению с 5-7 процентами, которые она прогнозировала ранее. Ожидается, что операционная прибыль составит от 270 до 290 миллионов долларов, по сравнению с предыдущим прогнозом в 300-325 миллионов долларов.

В результате несколько аналитиков, которые следят за деятельностью компании, также понизили свои ожидания. Закари Уорринг, аналитик по фондовому рынку CFRA Research, сохранил свой рейтинг “на продажу” по акциям и снизил целевую цену на 12 месяцев до 2-5 долларов за акцию. “Несмотря на то, что UAA справляется с управлением запасами лучше, чем большинство аналогичных компаний, мы по-прежнему видим, что компания использует значительные рекламные акции, продвигаясь вперед из-за избытка запасов у розничных продавцов обуви и одежды и ослабления спроса”, — сказал он. “Мы снижаем наш коэффициент на UAA из-за сохраняющейся низкой рентабельности по сравнению с аналогичными компаниями и угасающего бизнеса [напрямую ориентированного на потребителя]”.

Шарон Закфиа (Sharon Zackfia) из William Blair понизила свой прогноз примерно на 8% в свете третьего квартального снижения продаж на внутреннем рынке подряд, которое оказалось хуже ожиданий, и увеличения запасов на 29%.

Несмотря на это, она сказала: “Мы по-прежнему с оптимизмом смотрим на то, что изменение позиционирования бренда Under Armour заложило основу для существенного и последовательного роста выручки наряду с продолжающимся увеличением маржи, как только макроэкономическая ситуация нормализуется, и подтверждаем наш рейтинг «лучшие показатели». ”

Инвесторы вздохнули с облегчением, и акции Under Armour подорожали на 10,6% до 6,91 доллара. Во время телефонного разговора о доходах в четверг утром Колин Браун, временно исполняющий обязанности генерального директора, также с оптимизмом смотрел в будущее, подтвердив приверженность компании “сохранению легкой атлетики на высоком уровне». центр всего, что мы делаем.”

Хотя Under Armour ожидает, что выручка в этом году достигнет 6 миллиардов долларов, он сказал, что компания продолжит “совершенствовать нашу стратегию — есть области, в которых мы хороши, и области, где мы должны быть более эффективными, чтобы полностью реализовать наш потенциал”.

По его словам, это включает в себя смещение акцента на подростков-спортсменов в возрасте от 16 до 20 лет и смешение уличной культуры и легкой атлетики в своих сообщениях, чтобы привлечь внимание этого молодого потребителя.

Кроме того, ассортимент продукции будет расширен, чтобы обеспечить этого клиента “не только полями, беговыми дорожками и тренажерными залами, так что мы обеспечим юного спортсмена всем необходимым на целый день». Он отметил, что основное внимание уделяется ”тренировкам, соревнованиям, восстановлению”, 70% из которых не связаны с соревнованиями. “Они хотят чувствовать себя комфортно в нашей продукции, выходя на поле”, — сказал он, назвав эту область “открытой дверью для нас».

По словам Брауна, в 2023 финансовом году эта тенденция усилится, “благодаря расширению ассортимента продукции и опыта».

В качестве примера он привел недавно выпущенную модель SlipSpeed, которая одновременно является кроссовкой для производительности и образа жизни. По его словам, эта модель уже распродана на веб-сайте Under Armour, хотя и была выпущена в ограниченном количестве.

Также в перспективе — усиление сегментации ассортимента. “Несмотря на то, что мы проделали большую работу по созданию продуктов хорошего и более высокого уровня, мы должны сделать больше с нашими предложениями самого высокого уровня”, — сказал он. “В преддверии 2024 финансового года и последующих периодов мы работаем над улучшением премиальных аспектов нашего бренда и ассортимента продукции, уделяя больше внимания более качественным продуктам, чтобы стимулировать рост в ключевых областях, таких как производство обуви, женской одежды и международная торговля.

Это также должно способствовать нашей способности со временем добиться более значительного увеличения валовой прибыли”.

И, по его словам, мы ожидаем новых эксклюзивов и сотрудничества, которые компания рассматривает как возможность “повысить внимание и лояльность». Программа вознаграждений Under Armour также тестируется в Северной Америке и ”будет более широко внедрена в 2023 году“, — сказал он.

Во втором квартале компания сообщила, что операционная прибыль составила 119 миллионов долларов, или 19 центов на разводненную акцию, а выручка выросла на 2 процента до 1,6 миллиарда долларов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Выручка от оптовой торговли выросла на 4 процента до 948 миллионов долларов, в то время как прямые продажи потребителям упали на 4 процента до 577 миллионов долларов из-за 9-процентного падения продаж в розничных магазинах, что компенсировало 4-процентный рост продаж в сфере электронной коммерции, на долю которых приходится 36 процентов от общего объема продаж товаров повседневного спроса в тот период.

Компания частично объяснила снижение продаж в физических магазинах запоздалым поступлением товаров на склад и сложной ситуацией в розничной торговле. В Северной Америке продажи снизились на 2% до 1 миллиарда долларов, в то время как международная выручка выросла на 7% благодаря росту на 9% в регионе EMEA, на 7% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на 3% в Латинской Америке. Выручка от продажи одежды в целом за квартал снизилась на 2% до 1 миллиарда долларов из-за популярности командных видов спорта и мягкости товаров для тренировок. В этот период лидировали женские бюстгальтеры Infiniti и леггинсы Meridian, а также мужские брюки Unstoppable.

Продажи аксессуаров упали на 12 процентов до 111 миллионов долларов из-за снижения продаж спортивных масок, в то время как продажи обуви выросли на 14 процентов до 376 миллионов долларов. И хотя проблемы продолжаются, что привело к снижению прогнозов продаж и прибыли на 2023 финансовый год, компания ожидает, что выручка в Северной Америке останется на прежнем уровне, а международные продажи вырастут до однозначных показателей.

Продажи одежды, по прогнозам, также останутся на прежнем уровне, хотя ожидается рост продаж обуви среди подростков от младшего до среднего возраста. Несмотря на трудности, компания по-прежнему сосредоточена на своей миссии — предлагать спортсменам продукт для повышения производительности, и она надеется, что эта стратегия окупится в будущем. “Мы рады, что результаты второго квартала соответствовали нашим ожиданиям”, — сказал Браун. “Несмотря на то, что мы ожидаем, что ближайшие макроэкономические условия останутся неопределенными, мы придерживаемся сбалансированного подхода к смягчению краткосрочного давления, продолжая при этом уделять особое внимание укреплению нашего бренда в долгосрочной перспективе. “Опираясь на эти сильные стороны — инновационные продукты с высокой производительностью, тесные связи с потребителями и расширение прав и возможностей спортсменов, — наша команда неустанно работает над многочисленными возможностями для роста.

Начиная с привлечения внимания наших целевых потребителей к молодым спортсменам и создания пространства, необходимого для расширения ассортимента нашей продукции, — мы принимаем меры для обеспечения долгосрочного роста, на который, как мы знаем, способен бренд Under Armour”.

Компания продолжает поиск генерального директора, сказал Кевин Планк, исполнительный председатель и основатель, во время телефонного разговора, и объявит о своем решении к концу года. Он добавил, что Браун остается “серьезным кандидатом”.

Твитнуть