Уолл-Стрит обсуждает сделку с Томом Фордом

Уолл-Стрит обсуждает сделку с Томом Фордом


(Никто не голосовал)
Загрузка...

Уолл-стрит восприняла новость о том, что Estee Lauder Cos. Приобретает бренд Tom Ford, и инвесторы, похоже, восприняли это спокойно. После нескольких месяцев спекуляций косметический гигант объявил во вторник после закрытия рынка, что он согласился приобрести Tom Ford в рамках сделки, стоимость которой оценивается в 2,8 миллиарда долларов.

В рамках сделки Ermenegildo Zegna Group и Marcolin SpA заключат долгосрочные лицензионные соглашения на продукцию Tom Ford fashion и Tom Ford eyewear соответственно. Компания Marcolin является лицензиатом на производство очков с 2005 года, а компания Zegna владеет лицензией на производство мужской одежды Tom Ford примерно с 2006 года.

Теперь она будет отвечать за весь модный бизнес Tom Ford. В ходе торгов на вторичном рынке акции Lauder незначительно подешевели, но в среду инвесторы, похоже, были относительно равнодушны к крупнейшему на сегодняшний день приобретению компании — акции немного подешевели, на 1,8 процента, и закрылись на уровне 222,91 доллара.

Аналогичная история произошла и с компанией Ermenegildo Zegna Group, котирующейся на бирже, которая становится долгосрочным лицензиатом компании Ford на всю мужскую и женскую моду, аксессуары, нижнее белье, ювелирные украшения, детскую одежду, текстиль и товары для дома. 20-летнее лицензионное соглашение Zegna с Lauder предусматривает автоматическое продление еще на 10 лет. В рамках этой сделки Zegna приобретет подразделения модного бизнеса Tom Ford.

Акции компании по итогам дня выросли на 2,3 процента до 10,97 доллара. Комментируя сделку, Оливия Тонг, аналитик Raymond James, сказала: “Это крупнейшая сделка EL на сегодняшний день, благодаря которой мы получаем полный контроль над быстрорастущим брендом, что, как мы ожидаем, в конечном итоге приведет к восстановлению EL в Китае и розничной торговле туристическими товарами.

Важно отметить, что мы ожидаем минимальных изменений в сегменте Tom Ford, не связанном с косметикой, поскольку Marcolin продолжает выступать в качестве лицензионного партнера бренда по производству очков, а модный бренд Ermenegildo Zegna продолжит выступать в качестве партнера бренда в области моды, аксессуаров и нижнего белья”.

Учитывая суперпремиальные позиции Tom Ford в сфере косметики, она считает, что бренд должен оставаться движущей силой роста для Lauder, поскольку парфюмерная линия бренда занимает 15-е место в США и 10-е в Китае, а расширение ассортимента и мобильность потребителей должны способствовать росту продаж косметики. “В отличие от предыдущих сделок по слияниям и поглощениям, [Estee Lauder] уже управляет косметическим бизнесом [Tom Ford], что обеспечивает плавный переход, дает EL возможность полностью раскрыть потенциал прибыльности бренда и расширить присутствие на привлекательном рынке косметики класса люкс. Как и ожидалось, TF fashion и eyewears будут переданы на аутсорсинг”, — сказала Эшли Хелганс, аналитик Jefferies.

В частности, она отметила, что это приобретение позволит Lauder вывести Tom Ford на новые каналы сбыта и рынки. “В настоящее время косметический бренд Tom Ford на 47% состоит из косметики, на 50% — из парфюмерии, на 3% — из средств для ухода за кожей и прочего. На долю Skin приходится 50% ассортимента EL, поэтому мы считаем, что они, скорее всего, будут использовать свой опыт в области престижного и роскошного ухода за кожей для расширения сегмента skin бренда TF. Расширение категории средств по уходу за кожей способствует существенному увеличению прибыли, поскольку средства по уходу за кожей обеспечивают самую высокую рентабельность, за ними следуют парфюмерия и косметика”.

В соответствии с соглашением, Том Форд, основатель и главный исполнительный директор Tom Ford, продолжит выполнять функции креативного директора бренда после закрытия и до конца календарного 2023 года.

Доменико Де Соле, председатель правления Tom Ford International, также останется консультантом на этот период. Лука Солка, старший аналитик по глобальным исследованиям в области предметов роскоши в Bernstein, сказал, что это выгодная сделка для Zegna, которой владеет Thom Browne. “Это позволяет ей консолидировать лицензию и продолжать развиваться после приобретения Tom Ford.

Я не верю, что уход Тома или Дома вызывает беспокойство — это в порядке вещей”.

Один итальянский консультант по вопросам роскоши из Милана, пожелавший остаться неназванным, сказал, что для Zegna приобретение подразделения Tom Ford fashion — это новый способ объединения различных бизнесов. “Похоже, что IPO сделало Zegna более смелой в своих решениях, создав синергию, в то время как каждая компания делает все возможное в каждой области специализации. ” В декабре прошлого года Zegna была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже. Помимо того, что Zegna долгое время владела лицензией на производство мужской одежды Tom Ford, она также была акционером, владея 15-процентной долей в компании, поэтому это новое развитие рассматривается как “естественный шаг”, — сказал консультант, — который “позволит Zegna укрепить свой сегмент женской одежды и группу в целом.

У Zegna налаженная годами цепочка поставок, и ее производство текстиля или трикотажа может быть использовано с пользой. Всему есть предел, все это должно быть оформлено, и [председатель правления и генеральный директор] Джильдо Зенья, несомненно, создаст соответствующую структуру, которая будет способствовать развитию бренда”.

Другой аналитик из Милана расценил это как “естественную эволюцию”, поскольку Джильдо Дзенья строит бизнес, основанный на многолетних личных отношениях. “Я не думаю, что он добавляет Тома Форда только ради этого, и Гилдо сказал во время IPO в прошлом году, что он ставит перед собой высокие цели”, — сказал он. “Два американских бренда класса люкс будут все больше и больше производиться в Италии, и Gildo, несомненно, будет гордиться этим. ”Что касается возможного ухода Ford через год, аналитик не был обеспокоен. “Основы прочны”, — высказал он свое мнение.

У Ford всегда есть возможность продлить свой контракт через год или остаться в качестве консультанта, отметил Армандо Бранчини, исполнительный председатель консалтинговой фирмы InterCorporate, специализирующейся на производстве предметов роскоши, который был более уверен в будущем с Томом Фордом или без него. “Это прекрасная возможность для Зенья, и соглашение, рассчитанное на два десятилетия, дает ему свободу и время, чтобы помочь Тому Форду развиваться так же, как это было с Томом Брауном”, — сказал Бранчини. “Я полагаю, Фабрицио Фреда [президент и исполнительный директор Lauder] был воодушевлен присутствием Zegna и Marcolin, которые гарантировали Lauder управление сферами бизнеса, находящимися за пределами ее основного периметра”.

Итальянский производитель очков Marcolin, давний лицензиат Tom Ford, подписывает бессрочное соглашение с Lauder на производство и дистрибуцию коллекций очков бренда. Marcolin заплатит 250 миллионов долларов наличными, а также увеличит капитал как минимум на 50 миллионов евро.

Бранчини отметил, что, кроме того, Lauder и Zegna обладают опытом в розничной торговле, который может помочь Tom Ford развивать собственную сеть магазинов. “Фабрицио и Джильдо — два менеджера с большим опытом работы, они оба скрупулезны и ладят друг с другом, поэтому будут поддерживать прежнее позиционирование бренда, но улучшать его показатели. Это беспроигрышный вариант для всех, начиная с Тома, который обеспечивает долгосрочное будущее своего бренда”, — сказал Бранчини.



Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Подпишитесь на новости блога
Добавить в закладки
Поучаствуйте в опросе:
Какой у вас производитель профиля окон?
Лучшие комментаторы:
Виолетта(26)
сергей(26)
Stan89(19)
adianon(15)
Слава(14)
andrei777
andrei777(8)