В ICNCLST работает креативное агентство, создающее самые интересные коллаборации между художниками и брендами.

Не все коллаборации между художниками и брендами одинаковы. Лучшие проекты вызывают интерес у всех участников: художника, бренда и заказчика. Но как вы туда доберетесь?

Соучредитель ICNCLST Скай Геллатли (Sky Gellatly) создал агентство, основанное на организации активного сотрудничества между художниками и брендами, работая с обеими сторонами над проведением кампаний, стратегией и дизайном продукта.

Среди недавних проектов — капсульная коллекция с американской футбольной организацией и тремя брендами уличной одежды, а также нью-йоркская рекламная кампания для Tommy Hilfiger, снятая Шаниквой Джарвисом.

Связи часто бывают неожиданными — Джош Видес и Fendi, Futura и мегагруппа BTS, иллюстратор Филип Паговски и NBA — или эксклюзивными, как в случае с недавним разовым мотоциклом LiveWire, нарисованным Эриком Хейзом в честь дебюта компании на Нью-Йоркской фондовой бирже.

“Я всегда думаю, каким будет заголовок или как об этом напишут?” — говорит Геллатли из офиса ICNCLST в манхэттенском районе Трайбека. “Потому что долгое время я был единственным, кто получал пресс-релизы, видя все сквозь дым и зеркала”.

Геллатли, родом из Покипси в нью-йоркской долине Гудзон, основал ICNCLST вместе с соучредителем Никлом Гузиджаном шесть лет назад, что стало кульминацией многолетней работы на стыке редакторской деятельности и маркетинга. Он был одним из первых сотрудников Complex, а затем перешел на работу в редакцию MTV и журнала Details.

Он также возглавлял отдел маркетинга в Hypebeast, был диджеем в туре Lupe Fiasco и руководил социальной стратегией Nike, работая директором в одном из самых влиятельных маркетинговых агентств Team Epiphany. Все это связано с отношениями, которые он построил.

Ранее в своей карьере Геллатли познакомился с фотографом 13thWitness, он же Тимоти Макгурр, и вместе они снимали музыкальные клипы для таких артистов, как Джон Майер, the Deftones и Cypress Hill, а также сотрудничали в создании контента для социальных сетей Nike на заре существования Instagram. Геллатли работает бухгалтером вместе с другим Макгурром: Ленни, художником, более известным как Футура, и отцом 13thWitness.

Видя успех бизнеса, который Геллатли построил вместе со своим сыном, их бухгалтер порекомендовал Futura обратиться к нему. С тех пор ICNCLST и Futura сотрудничали с такими брендами, как Louis Vuitton, New York Mets, Beats by Dre, Comme des Garcons и Noguchi.

Многие из этих предметов украшают офис ICNCLST, просторное помещение, в котором все продумано до мелочей. Даже аромат помещения, приятный и успокаивающий, чувствуется, что он был тщательно подобран. Здесь представлены произведения искусства и предметы быта от коллаборационистов, в том числе Андре Сарайвы, Kaws, Нины Шанель Эбни, Кринка и Такаши Мураками, на вешалке с одеждой, свисающей с потолка, можно увидеть джинсовую куртку Nigo x Louis Vuitton и белоснежный блейзер x Futura. Трибуны стадиона, которые ведут к галерее товаров и книг, использовались для проведения мероприятий, в том числе в начале этого года на конференции Free Arts NYC talk с Марком Джейкобсом и Futura, Геллатли недавно присоединился к совету Free Arts NYC board.

ICNCLST работает с художниками, которые имеют устоявшуюся практику изобразительного искусства и присутствие на рынке и заинтересованы в стратегической работе в пространстве бренда. Трудно определить, с какими художниками работает агентство, за исключением того, что все они олицетворяют ощущение влиятельности в центре города и соответствующую творческую значимость.

Что касается отношений между художником и клиентом, Геллатли может представить бренд и найти новые возможности, будь то желание Эбни создать обувь для Nike или помощь Futura в налаживании связей с Mets. “Иногда это просто повествование о том, кто они такие как люди, в сравнении с их образом художника”, — говорит он. “Вы видели картины Футуры, вы бы не догадались, что он фанатик бейсбола. Так что из всех проектов, которые мы реализовали за последние пару лет — с Comme des Garcons, Louis Vuitton — он был в восторге от того, что отдал первую подачу на матче ”Метс» своему сыну и стал болтуном «Метс», потому что он преданный фанат «Метс».»

Что касается бренда, то работа часто включает в себя выяснение того, почему компания хочет работать с художниками в первую очередь. “Очень часто у них нет критериев, хотя они и хотят это делать”, — говорит Геллатли. “Так что, ладно, давайте немного порассуждаем о том, что это не соответствует духу времени.

Почему с творческой и деловой точек зрения вы собираетесь это делать? А затем мы поработаем с брендом, чтобы определить, с кем и как вы можете работать, с какими артистами. ”

В рамках Art Basel в Майами-Бич у ICNCLST запланирован целый ряд проектов, в том числе разработка программ и продуктов для персональной выставки Эбни в ICA, совместная работа в зале прослушивания и частном ужине с Девоном Тернбуллом и Доном Хулио 1942, а также сотрудничество с базирующейся в Лондоне, Англия, компанией по производству телефонных технологий Nothing.

Агентство прошло долгий путь с момента своего первого участия в выставке в 2015 году, когда Геллатли и его деловой партнер прибыли в Майами, штат Флорида, с одним клиентом и множеством идей. “Я помню, как мы сидели в Starbucks на Саут-Бич, рядом с Оушен-авеню”, — говорит Геллалти. “Ну вот, мы и на месте. Вот, собственно, и все.

Это было что-то вроде: «Вау, то, что мы пытаемся сделать, звучит как хорошая идея, но путь к этому был долгим, понимаешь?» Но теперь я чувствую, что мы стали самими собой.”

Твитнуть