Victoria’s Secret Готовится к непростому сезону Отпусков

Продажи в Victoria’s Secret не оправдали ожиданий осторожных потребителей и растущей рекламной активности розничной торговли. Компания по производству нижнего белья и косметики, в которую входят бренды Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и the Pink, опубликовала квартальную прибыль в среду после закрытия рынка, не оправдав ожиданий, поскольку инфляция сохраняется, а покупатели пересматривают свои решения о покупке по своему усмотрению.

В результате компания сократила прогноз на сезон праздничных покупок в четвертом квартале, в результате чего акции Victoria’s Secret упали более чем на 7 процентов во время закрытых торгов.

Но компания по-прежнему с оптимизмом смотрела в будущее.

Мартин Уотерс, главный исполнительный директор Victoria’s Secret & Co., сказал в своем заявлении: “После почти полутора лет работы в качестве независимой публичной компании мы продолжаем добиваться значительного прогресса в нашей трансформации и миссии по прославлению и защите всех женщин. Мы создали надежную финансовую платформу благодаря нашей новой, более гибкой операционной структуре, и даже в очень сложных макроэкономических условиях мы смогли обеспечить операционный доход в третьем квартале и прибыль на разводненную акцию выше наших предыдущих прогнозов.

Благодаря нашему постоянному вниманию к нашим клиентам и нашим стратегическим приоритетам, у нас есть все возможности для того, чтобы продолжать ориентироваться и работать в меняющемся потребительском ландшафте. “На нашем Дне инвестора в октябре мы обсудили наш стратегический план роста, в котором намечены важные планы на будущее, основанные на трех наших ключевых принципах: укреплять наше ядро, стимулировать рост и трансформировать фундамент”, — продолжил Уотерс. “Благодаря двум нашим брендам, определяющим категорию товаров, и лидирующим позициям в области товаров для интимной жизни и красоты, мы по-прежнему уверены в своей способности достичь наших долгосрочных финансовых целей, реинвестировать средства в наш бизнес и вернуть прибыль нашим акционерам. Еще одним свидетельством нашей приверженности долгосрочному развитию стало то, что мы недавно объявили о заключении соглашения о приобретении Adore Me, высокотехнологичного бренда интимных товаров в цифровом формате, — шаг, который стратегически способствует нашему ускоренному росту.

Мы рады возможности использовать опыт и технологии Adore Me для улучшения качества покупок наших клиентов и ускорения модернизации нашей цифровой платформы. Это лишь один из примеров того, как мы стремимся к выполнению нашего стратегического плана роста”.

Ранее в ноябре Victoria’s Secret приобрела компанию по производству нижнего белья Adore Me за 400 миллионов долларов, чтобы предложить более широкий ассортимент с учетом всех размеров.

Ожидается, что сделка завершится в январе.

Но международный бизнес Victoria Secret в течение квартала оставался ярким событием: продажи выросли на 42,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 163 миллиона долларов по сравнению со 114 миллионами долларов в прошлом году.

Среди других преимуществ — косметический бизнес и производство бюстгальтеров в основном сегменте нижнего белья. Компания сообщила, что третий квартал подряд наблюдается рост продаж интимных товаров в Северной Америке.

Продажи трусиков и одежды снизились за квартал. Компания добавила, что посещаемость магазинов выросла в течение квартала по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Несмотря на это, выручка за трехмесячный период, закончившийся 29 октября, упала на 9 процентов и составила примерно 1,32 миллиарда долларов по сравнению с 1,44 миллиарда долларов год назад. Общий объем продаж компотов за квартал, включая розничную торговлю и электронную коммерцию, снизился на 11% по сравнению с прошлым годом.

Продажи компотов в магазинах упали на 10%. В разбивке по каналам продажи в магазинах Victoria’s Secret в Северной Америке снизились на 11,7% в годовом исчислении до почти 813 миллионов долларов по сравнению с примерно 920 миллионами долларов, в то время как продажи в сфере прямых продаж упали на 15,9% до почти 342 миллионов долларов по сравнению с примерно 406 миллионами долларов в прошлом году.

Запасы выросли на 22% за квартал по сравнению с прошлым годом и составили 1,24 миллиарда долларов. Но компания заявила, что это соответствует ожиданиям. Кроме того, компания заявила, что препятствия в цепочке поставок, такие как изменение ассортимента, повышение цен и другие проблемы с поставками, составляют около 65% прироста в долларах США в годовом исчислении. Между тем, на международный рост, расширение бизнеса и партнерство с Amazon приходится около 25% дополнительных расходов компании за квартал.

Компания добавила, что квартал был исключительно рекламным, а средний размер корзины и коэффициент конверсии за квартал снизились по сравнению с предыдущим годом.

В результате прибыль Victoria’s Secret составила 22,2 миллиона долларов по сравнению с 75,2 миллионами долларов в прошлом году.

В настоящее время ритейлер ожидает, что чистые продажи в четвертом квартале снизятся до однозначных значений по сравнению с чистыми продажами в четвертом квартале 2021 года в размере 2,1 миллиарда долларов.

Компания ожидает, что чистая прибыль за четвертый квартал составит от 2 до 2,45 долларов на разводненную акцию.

По прогнозам Victoria’s Secret, чистые продажи за весь год сократятся на 6-7% по сравнению с чистыми продажами за весь 2021 год в размере 6,78 млрд долларов. Скорректированная чистая прибыль за год составит от $4,50 до $4,95 на разводненную акцию.

Компания добавила, что продажи в текущем квартале до «Черной пятницы» соответствовали продажам в третьем квартале, но в «Черную пятницу» и «киберпонедельник» продажи увеличились.

“Это были очень важные дни с большим объемом продаж для нашего бизнеса, и с начала квартала, вплоть до киберпонедельника, по нашим оценкам, мы зафиксировали примерно 30 процентов наших продаж за четвертый квартал”, — говорится в подготовленных компанией замечаниях. — Мы ожидаем, что остаток квартала, или оставшиеся 70%, будут по-прежнему высококонкурентными и стимулирующими, и мы готовы действовать агрессивно, чтобы получить свою справедливую долю потребительских расходов”.

Ритейлер завершил квартал с 838 магазинами, управляемыми компанией.

Кроме того, компания увеличила количество своих магазинов сети Store of the Future до 23 — 12 в США и 11 за рубежом. Компания также завершила квартал с прибылью в 126 миллионов долларов наличными.

Акции Victoria’s Secret, которые закрылись в среду с повышением на 1,03% до 45,95 долларов, упали на 11,49% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Твитнуть